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零点击搜索、品牌困境与SEO应对

Jumpshot数据显示,超过一半(56.1%)的Google搜索在移动端进行,而34.9%的Google桌面搜索不产生任何点击。这就是所谓的零点击搜索。

这种零点击搜索趋势,在自然排名里呈下降趋势,而在付费中却是增加的。

因Google独步全球,在全球搜索引擎流量中占有90%的市场份额。Google对流量的分离疏导,影响了千千万万的网站。Google上发生的零点击现象,给我们带来相当的困扰。有这么多流量未被利用,而广大中小企业网站又急迫地需要搜索流量。

面对这一趋势,品牌呈现囚徒困境。是否针对零点击搜索进行优化?这是许多品牌面临的困境。

解决这一难题有两个方向:一类针对可以作为丰富结果展现的所有类型的内容,另一类专门针对从结构化数据派生的搜索结果。

我们有机会建立自己的品牌,从开始的零点击搜索,直至有点击搜索,使品牌影响到更多的搜索用户。

面对零点击的SEO优化策略

零点击搜索仅占所有Google搜索结果的55%左右,完全超过自然搜索结果。随着用户越来越依赖于这些集成的组合排名,包括精选片段、社交媒体供稿,以及熟悉的付费结果,SEO从业人员可能会认为SEO的优化空间只剩下的45%。

与Google展示结果页的方式发生重大变化一样,零点击并不是您想像的那样多的困难重重。了解如下有关如何调整搜索策略以使您正确应对零点击挑战。

1,注于关键词的每次搜索点击

关键词工具使用的数据可帮助您确定最值得优化的关键词,但在排名中越来越多的零点击的情况下,有一个经常被忽略的指标可能会让您重新考虑更广泛的策略 – CPS,即每次搜索点击。

CPS数据在零点击的情况下特别有用,因为它考虑这些关键字从通过自然排名找到您的页面的人们获得的访问量,而不是简单地有多少人在查询该关键词本身。如果您的网页排名不错,但CPS却很低,那么是时候针对CPS率更高的相关关键字重新优化您的内容了。

2,指定摘要片段的位置

精选摘要占零点击格局的很大一部分,尽管它们只占总数的12.3%。Ahrefs指出,其中约82%以段落形式显示,列表中有11%,表格中有7%。因此,您不仅应该确定与您的网站相关的精选摘录机会,而且还应该考虑如何最佳格式化内容,以最大程度地占据给定精选摘录的机会。

创建具有相关代码段价值的内容,以吸引长尾搜索查询。您应保持简洁,最多55个字,并使用HTML适当地标记所有列表或标签。牢记用户的意图,并确保使您的内容适应搜索排名上查询的当前精选代码段的显示方式。

3,在搜索引擎本身的媒体资源上优化您内容

零点击搜索普及率高的另一个原因是Google拥有大量资源和工具。从商业角度出发,Google希望向用户推广这些功能并确定其优先级。这至关重要,因此您的企业的概况和内容上的每个谷歌财产被优化的相应。这可以使它有最好的机会出现在自然排名的顶部,这超出了常规自然搜索的范围。

为最大程度地获得这些自然排名区域中的可见机会,您应确保已在Google我的商家资料中填写了所有相关信息,这对Google Maps外观有益。同样,使用内容丰富,关键词丰富的标题和描述来优化您的社交媒体上的视频,并对其进行正确分类,将为您提供最佳的观看机会,并提高CPS率。

4,将结构化数据合并到您的内容标记中

尽管本质上不一定是排名因素,但是架构标记很重要。与更新您的“Google我的商家”个人资料配合使用,可以鼓励您在自然排名中获取有关营业时间和联系方式的重要数据。

当尝试对与目标关键词相关的丰富答案,摘要或“有人问”查询以及可能出现在轮播视图中的事件或信息进行排名时,将内容标记为标记也将有好处。针对这些功能进行优化将使您可以在结果页面中占据更多空间-在越来越无点击的搜索环境中,这种可见性至关重要。

5,使用相关图片并完全优化

在零点击的自然排名环境中,优化所有Google指标是关键,其中包括图像搜索。您可以在Web设计中学习到在整个网站中加入醒目的,独特且相关的图像,但是很容易使它们在SEO上下文中为您工作。

搜索零点击真实客观地在我们的SEO中发生,与其将其视为徒劳,不如将其视为机会。

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