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提升品牌知名度之方法

网络市场什么都有,往往触手可及。这对企业而言是好事,但也存在激烈竞争,给公司带来新的挑战。

提升品牌知名度是在竞争中胜出的上佳手段。这需要您制定营销战略、跟踪评估及优化品牌知名度,与竞争对手抗衡。

如何提高企业品牌知名度指南

品牌知名度是指消费者如何识别和记住您公司。提升品牌知名度可以让更多人记住您,无论是通过识别您的徽标、信息还是产品。

在我们深入探讨创建品牌知名度的细微差别之前,让我们先讨论一下潜在客户如何在现实世界中接触到我们的品牌。品牌回忆、品牌认知和首要意识是品牌认知的三种主要形式。

品牌召回

品牌召回是指消费者在接触到与贵公司相关的产品或服务时立即回忆起您的品牌名称的可能性。换句话说,它是衡量消费者对您品牌名称的记忆程度的一个指标。

品牌认知度

当客户遇到一个品牌时,他们应该立即认出它并将其与其他品牌区分开来。品牌方面,如颜色、标志和口号,都会导致品牌认知度。最明显的例子是,你猜对了,苹果的标志。另一个很好的例子是麦当劳。

首要意识

当购买者想到特定产品或服务时,首先想到的是品牌时,就可以说该品牌已经获得了首要关注。

要达到这些不同级别的品牌知名度,关键是要不断建立该品牌并定期在目标受众的脑海中强化它。人们更有可能购买他们熟悉的品牌,这就是为什么提高产品知名度应该成为任何商业活动的首要任务。

如何提高品牌知名度

提升品牌知名度的方法有很多,但这里有一些简单的技巧可以提高品牌知名度:

创建访客博客

虽然每个品牌都应该运营一个迎合其特定受众的博客,但公司只能从这种资源中获得如此大的吸引力。扩大影响范围和提高品牌知名度的一种方法是与具有类似目标人群的其他品牌合作。

您必须客串编写高质量的内容。您的合作者不仅会喜欢与您合作,而且您会接触到新的受众,并通过令人难忘且真正有用的内容给您留下持久的印象。

创建可共享的信息图表

我们都知道当今社交网络的重要性,尤其是在涉及在线营销时。在社交媒体上,分享对于在更多人面前展示您公司的名字和建立品牌知名度至关重要。社交媒体共享可确保您的内容被并非直接关注您的受众查看,从而将您的公司暴露给新的潜在客户。客户与他们的在线社区分享您的内容可以帮助您在烦人的算法调整之后扩大您的自然影响力。

您可以创建以提高品牌知名度的最简单的内容之一是信息图。它们不仅引人注目,而且在美学上也很吸引人,更容易消化,而且比整篇文章更容易被阅读。

使用与用户意图相关的关键字改善您的SEO

提高品牌知名度的一种看似更困难的方法是为搜索引擎优化 (SEO) 量身定制您的内容。虽然搜索引擎优化可能会让人感到不知所措,但它应用起来很简单,而且对品牌的在线曝光至关重要。搜索引擎优化关键字是使您的材料更容易被搜索引擎看到的可靠方法,从而增加出现在顶级搜索结果页面上的可能性。

寻找能够准确解释您想向观众传达的内容的关键字和短语是 SEO 的核心。找到正确的关键字后,您将围绕它们创建内容。在文章的标题、正文和图片标题中加入您的特定关键字——提及次数越多,搜索引擎就越容易找到您的内容。SEO 关键字研究非常深入,因此如果您有资源,建议您聘请 SEO 代理机构来帮助您完善优化过程。

启动推荐计划

奖励您的忠实客户并鼓励他们成为您的最佳拥护者,这是通过广受欢迎的口碑营销提高知名度的好方法。推荐计划不仅可以扩大您的影响力和品牌知名度,还可以在您的新客户中建立信任,因为您是通过可信赖的来源:朋友和家人推荐给他们的。

为您的品牌发声

发展品牌声音可以帮助您的品牌牢牢记住客户。您公司的声音可能幽默、热情、聪明或感伤。无论您选择哪条道路,重要的是您的声音对您的公司来说是真实的,并能吸引它所服务的受众。

社交媒体发布

我们已经讨论了来宾在博客上发帖的重要性,但还有其他方法可以使用在线发布来提高品牌知名度。LinkedIn 已开始允许用户使用发布工具直接在 LinkedIn 上发帖。如果您发布的帖子受到足够的关注,它们可能会出现在人们的 LinkedIn 主页动态中。

参与品牌合作

提高品牌知名度的一个好方法是与分享您价值观的公司合作。每个人的目标都是提高品牌知名度,因此您很有可能会找到志同道合的企业并希望与您合作。与另一个品牌的合作不仅仅结合了两家企业的影响力。它在两个受众之间建立了信任——为两家公司创造品牌知名度。

免费赠送东西

当您试图提高品牌知名度时,现在不是乞讨的时候。这立即将人们赶走了。相反,让客户体验您所提供的产品而不要求他们做出财务承诺将促进信任并提高品牌知名度。

例如,如果您提供订阅服务,这可能是免费试用的形式。在这种情况下,访问者可能会认出您的名字,但让他们访问您的产品,即使是有限的,也可以提高知名度。毕竟,如果有人没有机会使用您的服务,他们怎么能完全了解您品牌?

如何衡量品牌知名度

即使您有适当的品牌知名度计划,了解如何评估在线知名度以及使用哪些工具也很重要。

衡量品牌的在线影响力可能是一项艰巨的任务,尤其是当您的品牌认知度有所提升时,而这种增长并不一定归功于您的努力。但是,有多种技术和工具可以衡量品牌认知度。

许多因素会影响您衡量品牌知名度的方式,包括您的目标和目的、受众习惯和分发方法。为了帮助您理解这些抽象数字,请查看以下有价值的指标:

品牌印象

这是确定品牌知名度的最基本统计数据。您的营销活动材料的展示次数以展示次数来衡量。它们提供了一个强大的框架来分析您的在线意识活动的成功。虽然印象并不反映有多少人查看或花时间查看您的材料,但它们表明它首先出现了多少次。

网站流量

网站流量表示通过将您的网站输入到搜索引擎或通过本地搜索或社交广告点击来找到您网站的访问者数量。如果流量随着时间的推移而增长,尤其是在活动启动后不久,则表明品牌知名度有所提高。

检查您的推荐来源可能会帮助您找出这些流量的来源。该资源可以显示哪些平台产生的流量最多,哪些不是。通过查看网站流量,您可以推测访问者不仅对您的品牌越来越了解,而且还渴望了解更多信息。他们已经吸收了您的信息并想要阅读更多内容,或者他们记住了您的品牌(还记得我们之前谈到的品牌召回吗?)并去查看您的网站。

社交媒体参与

特别是对于广告和赞助帖子,社交网络提供了大量信息和强大的分析工具。在通过原生广告和影响者合作等赞助解决方案有机地增加品牌曝光度的同时,跟踪社交媒体分析至关重要。品牌影响力、印象、喜欢、分享、评论、点击、关注者、提及和主题标签都是衡量社交媒体参与度的例子。

社交分析显示围绕您的品牌的公共话语是如何发展的。他们可以阐明有用的问题,例如:

  • 您的品牌知名度是有利的还是不利的?
  • 哪些影响者或主题标签导致了这种意识的提高?
  • 这种意识的增强是否会鼓励其他人关注您的帐户并就他们自己的个人经历发表评论?

您可以借助社交分析来回答这些问题。缺点是此信息仅限于某些社交媒体网站,并不总是反映您的品牌形象在网上的传播方式。

搜索量数据

如果您想在搜索引擎上提高品牌知名度,那么评估围绕您的业务和行业关键字的搜索流量至关重要。这表明有多少潜在消费者正在寻找您公司的名称、商品或类似的解决方案。

搜索流量数据可以帮助您确定对您的品牌和行业的总体兴趣程度。它还显示您的搜索流量与竞争对手的比较情况以及有多少改进空间。您可以使用此信息来创建更有针对性的关键字并改进明智的营销技巧。

品牌知名度调查

虽然硬数据很有用,但您也可以通过与目标消费者聊天并获得定性反馈来了解很多关于目标消费者的信息。品牌知名度调查是实现这一目标的一种简单易行的方法。

以下是您可以在品牌知名度调查中使用的一些常见问题:

  • 您对我们的品牌(使命、商品和服务)的印象如何?
  • 当您想到我们的品牌时,您会想到什么?
  • 您熟悉我们的哪些竞争对手?
  • 您认为我们可以如何改进?

要将您的定量数据放入上下文中,请尝试进行品牌知名度调查。他们通过与观众建立一对一的关系来提高品牌知名度,让他们感到被倾听和重视,并为他们提供独特的优惠或折扣以换取他们的参与。

赢得媒体

有偿媒体可以定义为非付费的第三方宣传,例如文章中的“提及”、社交媒体上的标签、博客上的评论等。通过赢得媒体衡量,您可以跟踪谁在谈论您的品牌、他们在说什么,以及他们何时在说。您可以利用这些统计数据来跟踪其他领域(销售、关注者、潜在客户)的激增情况,跟踪人们了解您的品牌的方式和时间,以及他们如何与您的公司互动。

外部链接

衡量您网站的链接位置是评估品牌知名度的好方法,类似于跟踪您的赢媒体。这也可以帮助您在您的网站上找到链接断开、单词拼写错误等的位置,这样您就不会因失去可信度而错过重要机会。

跟踪关键指标

在开展活动以提高品牌知名度时,您应该始终分析数据以了解更多关于您的品牌如何被看待的信息。一些重要的关键绩效指标 (KPI) 包括:

  • 点击次数- 点击您的内容后访问您网站的访问者总数
  • 平均每次点击费用 (CPC) – 每次点击费用的中位数
  • 点击率 (CTR) – 点击广告活动内容的访问者数量
  • 每千次展示费用 (CPM) – 您为广告系列内容的每千次展示支付的金额

提升品牌知名度的工具

现在您已经知道应该关注哪些指标,这里有一些工具可以帮助您提取这些数据。掌握社交媒体管理的来龙去脉本身就是一种考验。但是,有一些有用的工具可以帮助您发布、帐户管理和分析您的社交媒体工作。在选择满足您需求的工具时,请记住以下问题:

  • 我从我的账户中寻找什么?是新业务、销售还是其他什么东西?
  • 我将如何实现我的目标?
  • 我需要哪些社交媒体数据才能使我的品牌看起来值得信赖?

了解这些问题的答案对于选择适合您需求的工具至关重要。

内容营销调查

您可以通过品牌认知度调查从消费者那里获得诚实的反馈,以了解他们对您的品牌的看法、喜欢和不喜欢的内容,以及更多信息。该调查可为您提供有助于制定未来品牌知名度计划的重要信息。确保您考虑以下问题以获得满足您需求的最佳工具:

  • 我需要客户提供什么类型的反馈?
  • 我应该多久征求一次反馈意见?
  • 我将如何评估和传达此反馈?

以下是一些内容营销工具,可帮助您获得反馈并提高品牌知名度:

  • Typeform 是一种工具,可让您创建品牌知名度调查并收集有意义的反馈。该平台提供了一个用户友好的界面,其中包括定制设计的主题、模板和其他有价值的功能。如果您需要收集数据、简化内部团队沟通或捕获潜在客户。
  • SoGoSurvey 是一个通过各种渠道创建和分发调查的简单平台。此外,该程序可帮助您简化反馈收集程序,还可以与您的 CRM 工具集成,让您可以在一处自动收集和分析客户满意度洞察的反馈。

网站分析工具

收集有关您网站访问者的信息并分析他们的活动可能很困难。这就是分析工具发挥作用的地方。以下是我们的一些最爱:

谷歌分析

该工具是用于分析基本网站分析的最强大工具之一。您可以使用 Google Analytics 来详细了解您的访问者,例如他们访问了哪些页面、他们在每个页面上停留的时间、他们所在的区域等等。您可以利用这些统计数据根据他们的活动改进您的网站。如果您是一位经验丰富的营销人员,Google Analytics(分析)可以为您提供用于构建客户画像的宝贵数据。

提高品牌知名度的最快方法

实时统计数据可以帮助您以精心计算的方式实现提升品牌知名度的目标。通过每个链接和营销活动的完整统计信息(包括点击次数、地理数据和热门推荐渠道),您可以了解目标受众在何时参与了哪些内容。我们消除了对链接性能的猜测,让您能够准确地提供您的受众正在寻找的内容。

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