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又到2019营销规划时

圣诞和新年的脚步悄然而至,我们离新的2019越来越近了。

每当这个时候,大家都开始盘点即将逝去的一年收获,展望新的一年,又该如何规划度过。新的营销计划与过去有何不同,能否持续为生意注入前进的发展动力?

  • 既有的客户是否依然与我同行?有否新的渠道拓展新业务新客户?
  • 在中美贸易对抗,全球经济荣景不再的大背景下,网络营销有何作为?
  • 新的一年网络营销会呈现怎样的新趋势、新变化?如何把握?
  • 所有的策略、计划和执行能否成为一种可持续市场战略?向着一个大方向积累?

根据 eMarketer 研究,2019年全球数字广告预计达3,270亿美元,与过去中美贸易顺差顶峰值相当。数字营销成了营销重中之重,这是市场的广泛共识。不久前的台湾九合一选举也凸显空战重要性,网红及网络声量为大家观察重点。

互联网营销公司Ignite Visibility的首席执行官表示:现在是所有小企业回顾他们的数字绩效和编制预算的时候,以实现持续的数字营销战略。一般而言,营销预算为生意营收的10%左右,其中80%将用于数字化营销。当然,公司规模越大,地面上的预算会多一些。

不管怎样,锁定网络目标客户,找出他们的上网时间和停留去处,在哪里聚集,关注何种内容,如何与之互动,这对营销策略甚为关键。这方面,搜索引擎、社交媒体和垂直门户都是重要手段,

另一个有趣的营销趋势是融合数字和传统营销的世界,这需要跨平台的整合,以及大数据和技术的支撑。可以想象的情景是,你的一位目标客户在微博中发表过与你生意有关的某种倾向,他/她随后的网络行踪会被一一跟随,并在恰当时机推送出你的营销信息。任何响应会强化互动,或品牌认同,或商业购买,或口口相传,一步步实现你的商业目标。

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祝你2019好运!

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