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2018网络营销之趋势

要看清网络营销未来的走向与趋势走,我们必须把网络营销放在一个更大的社会发展的环境下来讨论。

我们处在日新月异的时代。与网络营销密切相关的社会科技主要有2个,

  • 人工智能(AI)
  • 社会化媒体传播

我们都看到了AI在搜索领域的应用,Google的RankBrain在搜索端统治全球SEO,它颠覆了人们固有的排序规则(Algorithm)的观念。取而代之的是,基于AI的排序将不断变化,应用于每一个关键词。简单地说,我们再也不会有我们熟悉的一个普遍适用的关键词排序规则。每一关键词各有自己独有的排序规则!

在定向用户方面,AI表现更为出色。特征标签化和基于此的各类算法,帮助广告商更好地精确锁定人群,使广告更有效。

新媒体也极大地改变着信息传播方式。同样在看微博、微信、YouTube、Twitter、Facebook,你我所看到的内容可能完全不同。用户的终端信息聚合呈现个人化,原有的粗犷式点对面的广告方式不再适用。

技术在飞速进步,技术的商业应用展现出越发明显的尖端通吃的寡头特征。Google 和百度相继开放其无人驾驶技术,Google Cloud AutoML 和腾讯图优AI平台的先后问世,这样的例子不断地重复出现。这种新技术的云端开放,重重地扼杀了相关的创业者,苦心积累的那点技术在寡头出手时瞬间崩塌。

2018和未来的几年,网络营销会朝怎样的方向发展?如下是我们的一些思考。

  1. 说好自己的故事。这种讲故事的能力越发重要,会成为营销中的核心能力。
  2. 视频成为主要传播方式。文本和文本图片混合的信息,被压缩为有冲击力的视频,这种趋势非常明显。
  3. 保有客户是营销前的必修课。是否能取得成功的先觉条件是网站/社交媒体的重复访问、产品/服务的重复购买,这些决定网络营销能走多远。
  4. 驾驭新技术的能力。敏锐感知新技术正在影响着我们的长尾关键词、用户体验、移动端响应… …其应用成为营销运营的基本功。

社会在不停地向前滚动,未来网络营销比拼的是更全面的综合能力。这是一种必然。

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