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疫情下网站流量变化和对营销人员冲击

新冠疫情正在全球尤其是欧美快速蔓延,并将继续传播一段时间。没人能知道局势的演变,有多少人会被感染,有多少人将不幸去世,但这严重冲击全球股票市场。每个企业甚至是营销商,必然受到波及,程度不同罢了。

冠状病毒对营销人员意味着什么?会持续多久?

企业将苦苦挣扎一段时间

即使病毒数量随着中国数量的下降而迅速减慢,企业仍将苦苦挣扎一年以上,因为它们必须弥补自己的损失。例如,在中国新冠导致零售额下降了20.5%,2月份的失业率跃升至6.2%。

当像苹果这样的公司关闭商店以帮助减少价差时,这意味着收入减少而利润减少。当然,他们可以在临时停工期间向员工付款,但并非所有公司都有其银行结余,并且大多数公司都无法这样做。

旅游业遭受重创,港口空空如也,第一轮裁员已经开始。据估计,新冠疫情的总成本将使全球经济损失2.7万亿美元。

人们不仅在亏钱,而且在失去流量和转化。

大多数行业的自然流量都在下降

从SEO的角度来看,上周跟踪的大多数行业的自然流量都出现了大幅下降。

新闻行业或金融领域访问量激增,旅游行业流量大幅度下降。电子商务是一个混杂的问题,具体取决于所售网站,流量是上升还是下降。例如,如果您销售婴儿用品如尿布或湿纸巾,那么您会发现流量增加的。但如果您出售像大屏幕电视这样的奢侈品,则会看到流量下降。

大多数行业的转化率也有所下降

从转换率的角度来看,我们也看到大多数行业也有所下降。即使是交通流量激增的金融部门,其转化率也有所下降。

新闻媒体网站具有很大的转化率,因为其中许多收费标准是人们阅读其最新信息。人们不想在动荡中错过冠状病毒,政治和财务信息,因此新闻网站看到了不错的发展。

对于旅行等某些行业,他们目前提供大量折扣,这有助于抵消部分流量的下降。总体而言,他们仍然看到巨大的收入打击。

每次点击付费数据

每次点击支付大致相同的费用,但是大多数行业的每次转化费用一直在上涨…… 除非您出售卫生纸等必需品。

那么这对营销人员意味着什么呢?

沃伦·巴菲特曾经说过:当别人贪婪时要恐惧,当别人恐惧时要贪婪。

您将看到人们削减开支,因为预计经济将遭受2.7万亿美元的打击,专家们说我们将陷入衰退。您甚至有亿万富翁投资者,例如卡尔·伊坎(Carl Ichan)说,市场还有更多下跌的空间,我们应该预计抛售的时间会更长。

但是从经历两次崩溃(2000年的互联网泡沫和2008年的房地产崩溃)中,我们学到的是翻倍的最佳时机。

在经济不景气期间,您会发现自己的竞争减少了,这意味着更容易,更快地获得结果,并且在某些情况下,您将能够获得交易,例如潜在的付费者减少点击广告。

在美国所有上市公司中,如果市场持续下跌,其中许多公司将难以还清债务,债务已激增至75万亿美元。这意味着一些公司要么破产,被收购,要么被政府救助。有些人可能能够削减足够的费用来支付账单,但是对于大多数人来说,这为时已晚。

同样,这只意味着较少的竞争。如果您有幸在经济衰退期间拥有一些现金,那么这是收购其他公司的最佳时机。理想的购买者是媒体公司。

您控制的眼球越多,将来您拥有的力量就越大。这是您争取和获得市场份额的机会。

当您看到竞争对手关闭或放慢他们的营销时,目标是加倍。您可能不会立即看到最大的回报,但是从长远看,您会发现这完全可能。

每当市场下跌20%或更多时,大约需要536天才能恢复。而且,我们甚至都不知道我们将走多远或何时到达谷底。

随着我们的复苏,您会看到收入不断攀升,营销支出的投资回报率也越来越高。

结论

希望冠状病毒能够很快过去。暂时不要与他人过多地交流或进入拥挤的地方。至于您的营销,现在是您加倍努力的时候了。当别人也害怕时,不要害怕。做沃伦·巴菲特(Warren Buffett)所做的… 当其他人感到恐惧时要贪婪。

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