在互联网时代，搜索引擎已成为在线查找信息不可或缺的一部分。 Google、百度、Bing 和 Yandex 等全球主要搜索引擎每天处理数十亿次查询，并影响用户可以访问的信息。
本文试着分析中外搜索引擎在市场份额、算法、移动优化、广告、审查等方面的主要差异，并探讨搜索引擎当今所扮演的角色以及它们可能面临人工智能等新兴技术的挑战。
搜索引擎发挥着重要作用
搜索引擎的彻底改变，使我们在网络上查找、访问和分享信息的方式发生了革命性的变化。通过提供一个能够快速搜索相关内容的平台，搜索引擎极大地节省了用户寻找信息所需的时间和精力。现代搜索引擎在多个方面发挥着至关重要的作用，具体包括：
- 信息门户：对于绝大多数互联网用户来说，搜索引擎是满足几乎所有主题信息需求的首选途径。超过90%的在线体验都始于对搜索引擎的查询。
- 流量驱动因素：仅仅通过在搜索引擎中获得较高的排名，就能够为网站带来大量的引荐流量。在知名度方面，顶级排名具有非常重要的价值。
- 商务推动因素：至少50%的电子商务流量源于有机搜索。搜索引擎优化对于零售商来说至关重要，帮助他们的产品被用户发现并促进销售。
- 获得答案的途径：当用户有问题并急需快速答案时，他们会依赖搜索引擎，如权威词典或百科全书。答案直接显示在搜索结果中，省去了额外的点击步骤。
在数字化的世界里，搜索引擎在内容丰富的环境中充当着过滤信息噪音、为用户提供最相关信息的关键角色，满足他们实时的特定需求。对于内容创作者和企业而言，在搜索引擎上的可见性对于与受众接触和互动至关重要。
世界主要搜索引擎
虽然搜索引擎的目标都是快速将用户与相关信息联系起来，但它们在范围、功能和重点方面可能存在很大差异。以下是有关世界上使用最广泛的搜索引擎的覆盖范围和主要功能的详细信息。
- 市场份额：跨足全球市场，市场份额占比达到90%。
- 搜索处理能力：Google每秒能够处理超过63,000个搜索查询，确保用户迅速获取所需信息。
- 多语言支持：Google的搜索算法涵盖150多种语言，通过优化，为全球用户提供更精准的搜索结果。
- 垂直搜索引擎：除了通用搜索功能外，Google还拥有专门的垂直搜索引擎，如Google Flights（航班搜索）、Google Finance（财经搜索）等，为用户提供更专业化的搜索服务。
- 直接答案：Google搜索引擎结果页面直接呈现问题的答案，帮助用户在不必点击其他链接的情况下快速获取所需信息。
百度
- 市场占有率：在中国市场，百度拥有超过70%的市场份额，是国内最主要的搜索引擎之一。
- 搜索处理能力：百度每天能够处理超过35亿条中文搜索查询，为数以亿计的用户提供了高效的搜索服务。
- 地域重点：百度专注服务中国大陆地区的用户，通过深度了解本地用户需求，提供更精准的搜索结果。
- 产品生态系统：百度构建了庞大的产品生态系统，与百度百科、百度地图等多个产品紧密集成，为用户提供全方位的信息和服务。
Bing
- 拥有不到 7% 的全球市场份额
- 在北美、英国和澳大利亚更常用
- 具有独特的产品，例如图像的视觉搜索、浏览器中的二维码扫描等
Yandex
- 以超过 50% 的份额领先俄罗斯市场
- 主要迎合俄语互联网用户
- 先进的自然语言处理和人工智能能力
Naver
- 占据韩国市场 70% 以上份额
- 将购物比较工具合并到搜索结果中
搜索引擎优劣评判标准
要准确理解为什么某些搜索引擎在某些地区占据主导地位，而其他搜索引擎则迎合特定市场，这有助于建立高质量搜索引擎的标准。主要评价标准包括：
- 算法质量：涉及搜索算法在理解搜索意图和检索最相关结果方面的复杂程度。索引广度、垃圾邮件检测和个性化能力等因素对搜索质量有重要影响。
- 速度：涉及服务器响应时间和搜索引擎的加载速度。更快的响应时间有助于提升用户体验。
- 移动友好性：包括通过语音搜索、简约设计等功能优化移动使用。随着超过 50% 的搜索在移动设备上进行，移动兼容性变得愈发重要。
- 多语言支持：考察搜索引擎对不同语言提供结果和本地化界面的支持，扩大了搜索引擎的潜在市场。
- 生态系统集成：涉及搜索引擎与其他公司产品（如地图、百科全书、电子邮件、云存储等）的紧密集成，使用户能够在一个生态系统中获取多样化服务。
- 广告相关性：评估赞助广告与搜索查询的相关性，对用户体验和互动率产生重要影响。
- 审查制度：包括搜索引擎上信息访问的任何审查制度。审查制度会影响对综合信息的获取。
- 消费者信任：涉及用户对隐私政策、透明度报告、数据道德使用等因素的信任。信任对搜索引擎的主流采用至关重要。
通过使用这些参数进行评估，我们能够更简单、客观地比较搜索引擎的质量。例如，中国搜索引擎在审查制度方面可能落后于全球其他搜索引擎，但在生态系统整合和移动优化等方面通常表现出色。
中外搜索引擎比较
中国搜索引擎主导着利润丰厚的本地市场，而谷歌则在全球大多数其他地区处于领先地位。根据上述标准直接将百度等中国搜索引擎与国外替代品进行比较，以突出关键的相似点和差异。
1，市场份额
虽然谷歌在全球占据超过 90% 的市场份额，但截至 2022 年，百度以超过 75% 的市场份额彻底主导了中国市场。中国防火墙对国际竞争对手的限制使得本土企业能够建立控制权。
就查询量而言，根据 2022 年的统计数据，百度每天处理来自中国大陆的搜索量超过 35 亿次。与此同时，谷歌每秒处理约 63,000 次查询，这推断全球每天的搜索量超过 54 亿次。
尽管百度的整体查询量较低，但其在中国的集中度使其对中国用户可以访问的信息具有无与伦比的影响力。即使对于想要开拓这个巨大的孤立市场的全球企业来说，了解谷歌和百度之间的差异也变得很有必要。
2，算法
中国搜索引擎采用与外国替代方案明显不同的算法，专门针对中国网站、内容和用户进行优化。例如，百度的算法对关键词密度和中国服务器上托管的网站施加更大的权重，而谷歌则优先考虑整体内容质量、移动友好性和安全浏览体验。
另一个例子，根据2022年专利，百度还应用算法来检测和降级含有过多广告的网站，而谷歌的算法则标记含有侵入性或误导性广告的网站。中国的算法嵌入了不同的假设来判断什么是良好的用户体验。
百度的核心排名算法，专注于识别低质量网站、垃圾链接检测和对违反中国法规的网站的惩罚等方面。优化范围仅限于取悦中国大陆地区的用户。谷歌的算法采用通用的最佳实践，而百度的算法则针对中国网站和敏感性进行针对特定市场的优化。这使百度在中国市场份额方面具有优势，但限制了其国际吸引力。
3，移动优化
与其他发展中地区相比，中国用户更快地采用移动设备访问互联网。中国搜索引擎更早地优先考虑移动端优化。
截至 2022 年，超过 74.5% 的中国用户主要通过手机访问互联网，而全球平均水平为 63%。百度为移动用户提供超过 73% 的查询，而谷歌则为 60% 的移动查询提供服务。
多年来对移动领域的关注促成了百度的 ABC（人工智能、大数据和云计算）框架等创新，该框架使用设备上的人工智能来更好地了解移动用户行为并提高搜索相关性。百度还使用微信中的搜索栏等功能为手机提供直接应用程序集成。
移动兼容性是中国搜索引擎稍微优于外国搜索引擎的一个领域。然而，全球搜索引擎在移动使用方面正在迅速赶上中国同行。百度和谷歌等厂商之间的移动能力差异正在逐年缩小。
4，广告平台
中国和国外的搜索广告平台对于针对中国大陆的广告活动适用截然不同的规则。最重要的是 Google Ads 要求所有广告客户（无论是中国还是国际）在中国投放搜索广告之前必须使用中国本地银行帐户。
百度严格要求在允许通过百度广告进行任何搜索广告之前在当地进行商业登记。复杂的文书工作让规模较小的国际广告商望而却步。此外，外国公司必须提交一大笔可退还押金才能开展广告活动。
创意指南也有所不同。百度广告文案必须专门使用简体中文，而谷歌则允许繁体中文和简体中文。百度还禁止描述暴力、庸俗、迷信和政治敏感内容。
支付模式相似。与谷歌一样，百度对搜索广告也采用按点击付费（PPC）定价。但关键字成本差异很大，据百度报告，流行 B2B 术语的成本要低 25-40% 以上。
百度的围墙花园方式以及针对本土公司量身定制的限制性广告政策给全球品牌投资针对中国用户的搜索广告带来了障碍。创建针对中国的广告并注册本地实体是强制性的，而不是可选的。
5，审查政策
外国和中国搜索引擎之间最显着的区别在于后者执行严格的国家审查政策。
6，生态系统整合
谷歌和百度都建立了广泛的连锁服务支持生态系统，使用户在其平台上停留的时间更长。然而，整合的程度和优先级有所不同。百度内的关键嵌入式服务，如百度百科、百度地图和百度外卖，非常偏向中文网站，并且偏向本地相关。目标是留住现有的中国用户，而不是吸引国际用户。
相比之下，谷歌将领先的垂直行业分解为独立的品牌，如谷歌航班、谷歌财经和谷歌艺术与文化，这对国际上的利基市场有吸引力。全球关注留下了中国市场的空白，需要本土企业来填补。但百度在中国的集中创造了宝贵的网络效应。随着中国领先的搜索引擎与微博等其他国内社交网络的连接，它为训练人工智能算法积累了更丰富的行为数据。访问中国特定数据集成为相对于谷歌的竞争优势。
谷歌构建了像 BERT 这样具有横向全球视野的人工智能解决方案。另一方面，百度相应的 ERNIE 框架专门用于更好地理解中文的细微差别。生态系统重点的深度与广度权衡会影响能力。
人工智能时代搜索引擎的未来
大数据和人工智能的进步正在迅速扩大搜索引擎的功能范围。随着搜索引擎的发展不仅可以查询文档，还可以查询现实世界的信号和集体智慧，搜索在未来十年可以发挥什么作用？
1，语义搜索：从关键词到理解含义
传统搜索依赖于关键字和索引匹配。人工智能驱动的语义搜索旨在分析查询背后的上下文含义、意图和关系，以直接提供有洞察力的答案。谷歌的 BERT 算法和百度的 ERNIE 框架展示了这方面的早期努力。
2，多模式搜索：超越文本到多种数据类型
未来的搜索引擎可以无缝集成来自结构化数据库、图像、传感器数据、音频、视频和文本源的信息来解决查询。因此，索取“纯素蛋糕食谱视频”可能会在 YouTube 视频、美食博客数据库中汇总相关结果。
3，对话式搜索：从搜索转向对话
使用深度学习训练的聊天机器人等对话界面可以实现与搜索引擎更直观的来回交互。持续的对话可以完善查询、提供澄清并最终通过对话满足信息需求。
这些广泛的方向建立在人工智能技术的指数级改进之上，使搜索不再像关键字匹配，而是更具洞察力、预测性和响应性。然而，测试中国审查政策的局限性可能会削弱百度等平台的发展轨迹。但对于谷歌来说，通过对人工智能人才的投资加速跨多模式和对话式搜索的努力可能会扩大可能性。
虽然早期的搜索扰乱了我们发现内容的方式，但下一个搜索时代的目标是作为中介消失。通过直接提供完整的答案和灵活的参与，无需点击或查询即可立即满足我们的信息需求，未来的搜索可能会变得越来越无摩擦。
结论
该分析根据市场具体情况、政府政策和技术能力，突出显示了当今中国和国际搜索引擎竞争格局的关键轮廓。百度作为本土的主导企业，掌控着中国广阔的消费市场。谷歌等全球企业提供透明度和消除政治红线的准入，但在中国缺乏吸引力。
工程优先级的差异也很明显。百度针对本地网站、语言和设备进行了大量定制。谷歌采取横向方法来满足全球需求。专业化与通用化会导致能力的差异。但尽管存在差异，搜索引擎一致致力于将人们与信息联系起来。为了更好地理解搜索意图和上下文而不断进行的人工智能创新可能会逐渐模糊查询工具和知识预言机之间的界限。
搜索本身的未来可能会从检索文档转变为直接提供答案。在许多方面，搜索引擎之间最大的区别就在于它们最能代表谁的利益。随着搜索从便利发展到强大，优先考虑透明度、问责制和多样性可能至关重要。