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广告拦截与防拦截技术的持续竞赛

即使广告拦截器不再引入瞩目,但如果处理不当,这类拦截仍然会对广告发布商和广告主的收入构成威胁。

  • 在过去的七年中,广告屏蔽率从15.7%增加到了26.4%,并且这一比例还在继续增长。
  • 亚太国家/地区屏蔽的广告最多50%,第二大为中东地区,占49%。
  • 在台式机上,广告拦截器的份额最大。
  • Google开始自己的广告拦截计划,以限制恼人的广告。
  • 在游戏中,原生广告格式与个性化很好地结合,这可能对于解决广告屏蔽问题带来帮助。

在线广告为大量数字业务带来了丰厚利润,同时也支持信息资源的繁荣,为其提供赞助,并使用户能够免费访问媒体内容。然而,用户总对不断被广告打断的网络体验感到不快。

在过去的七年中,美国的广告屏蔽渗透率已从15.7%增长到26.4%。广告屏蔽正在杀死广告。确实,一切都有些复杂。广告屏蔽的兴起似乎是对品牌与用户交流思想欠佳的一种反应。

那广告商和发布商如何适应广告屏蔽?更重要的,他们应该从这场猫捉老鼠的对抗中得出什么结论,以维护收入并确保用户保持快乐?

用户接受广告屏蔽的三个主要原因

根据GlobalWebIndex在2019年进行的一项研究,用户阻止广告的三个主要原因是:

  • 广告势不可挡(48%)
  • 广告很烦(47%)
  • 广告带有侵入性(44%)

亚太地区情况最糟糕,使用广告拦截器的用户所占比例为50%。中东和非洲地区紧随其后,占49%,北美占45%,拉丁美洲占44%。在欧洲,广告屏蔽的比例最小,欧洲稳定占40%。

广告拦截器之间的设备共享显示,有60%的广告拦截发生在PC和笔记本电脑(台式机环境)上,而只有43%的广告拦截发生在移动设备上。

在内容采购方面,亚太地区为77%,其次是北美65%,拉美63%,中东55%和欧洲55%。音乐流媒体服务和电影/电视流媒体服务代表了购买数字内容最多的前两种媒体。

此类数据使一件事显而易见:广告拦截器并非突如其来。同时,像Google这样的媒体巨头也发明了自己的侵入式广告管理方式。

Google加入广告屏蔽运动

最近,Google 推出了自己的方法,可防止烦人的广告格式出现在网页上。此外,Google也开始与“更好的广告联盟”合作,该联盟根据用户经验研究制定了最佳广告标准,该研究涵盖了来自8个不同国家的45,000万人。

从2020年8月5日开始,Google将开始屏蔽不符合联盟更好广告联盟制定的标准的广告。该文档总共包括12种用户会讨厌的广告。鼓励发布者在标准正式颁布之前停止在网络资源上提供服务。

针对广告客户的专业提示:考虑一下您的目标受众。在启动广告系列之前,先问问自己广告是否可以吸引潜在客户。在制作广告消息时,请考虑可以向目标受众肖像添加信息的每个细节:媒体渠道,年龄和地理位置,然后使用此信息选择正确的格式。

使用看似可爱的无干扰或互动的广告形式

1,购买前先尝试:可播放的格式

根据SmartyAds汇总的数据,播放视频每月可产生约10.5%的点击率和约9,600次安装。可播放广告是手机游戏的简短版本,可模拟广告应用的游戏玩法。与此类广告互动后,用户习惯于广告产品(游戏),他们高度投入并积极进行安装。

2,带有奖励视频的游戏内奖励

奖励广告也是一种高度参与的游戏内格式,可帮助用户赚取游戏内奖励,以换取观看广告广告。它几乎可以适用于任何类型的应用程序,不仅适用于游戏。不同类别的应用程序可以为用户提供免费赠品,例如封闭内容,免费音乐收听,个人资料自定义等。这是eCPM最具吸引力的格式之一$ 13.75-$ 12.01,点击率则为5%到10%。

3,为忠诚而本地化

与其他格式相比,原生广告格式(如Feed广告,移动网络原生广告,内容推荐小部件和自定义设计的单元)产生的点击率要高40%。通常,原生广告会积极地重新发布和共享,因为它们包含有用的信息。这些广告看起来像Web内容的一部分,通常会产生更高的忠诚度,因为它们将广告材料与有价值的信息结合在一起,建议与主题相关的建议等。

4,根据数据进行个性化

根据统计数据,83%的用户对可接受的广告形式一无所知。许多广告拦截器不会禁止符合可接受广告标准的广告内容。基于用户数据的个性化,再加上正确的广告格式,可以创建称为“可接受的广告”的内容。

用户数据(地理位置,位置,行为数据,小工具等)是在程序化需求侧平台上制定目标的关键组件。它可以帮助广告客户在适当的时间,屏幕和适当的信息下吸引目标受众。

尽管根据某些报告,许多人担心其数据安全性,但大多数人仍然赞成采用单独的广告方法(72%)。一些想要节省媒体成本的广告商会使用自己的白标DSP解决方案进入市场。同时,其他公司则创建自己的平台,以消除数据风险并大幅度扩大目标定位的可能性。

发布商的专业提示:跟踪您的网站效果

当然, 发布商还担心广告拦截器的增长,因为它们对内容获利构成了威胁。作为发布者,您可以确保您网站上的广告符合广告标准,并且不会惹恼用户。尝试保持平衡–请勿在广告中过多填充网页,以免牺牲用户体验以提高收益。如果您将用于每次展示获利的广告资源放置在供应方平台上,请使用发布商控件选择允许在网站上显示的广告格式,尺寸和广告分辨率。

定义适合您的格式

如果您同时投放不同类型的广告格式,请仔细监控您网站上获利的有效性。这将帮助您了解哪种广告格式可以带来最大的利润和用户参与度。

使用Google广告质量报告

如果您对当前正在投放的广告质量有疑问,Google建议使用广告质量报告来检查广告。该工具会自动检测您的网站是否包含违反标准的广告。

启动内容订阅

订户积极购买音乐,电影和高级内容。将“无广告”订阅模式应用于购买付费订阅并向免费使用您的服务的访问者展示广告的访问者。

小结

人们使用广告拦截器可以理解,他们希望保护自己免受干扰网站浏览,应用程序游戏或内容消费的烦人广告的侵扰。当然,业界担心广告屏蔽的兴起,被忽视的用户体验是问题的根源。使用个性化,无干扰的格式以及有意义的高质量消息,您的广告将对广告拦截者有效且立于不败之地。

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