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我们将期待怎样的SEO变化趋势

我们已经进入了一个互联网不可或缺的时代。全球在线广告的年价值超过4,000亿美元,超越了电视广告行业。全球新冠大流行加速这一趋势,促使更多公司在上线投入更多的资源。

搜索引擎的运作方式、算法和优先级的任何变化都将对SEO产生直接而广泛的影响。

2021年即将来临,我们对SEO又有怎样的期望?会有哪些趋势?哪些变化会影响行业?

页面用户体验是最重要的排名因素

搜索巨头Google推出Core Web Vitals“页面体验信号”,作为重要的排名因素。页面体验是指访问者与网页交互时的感受,它取决于移动设备友好性、安全浏览、HTTPS等的众多属性。这些排名因素并不新鲜,但已经更加制度化具体化。这些以用户为中心的度量标准将测量加载速度(最大内容绘画),交互性(首次输入延迟)和视觉稳定性(累积布局偏移),是确定用户体验质量的以用户为中心的指标。

视觉稳定性是指布局移位和跳动的程度。例如,假设一个按钮跟踪您的鼠标并在您接近它时跳来跳去,这无疑是很糟糕的用户体验。明确的页面体验排名因素是为了向搜索用户提供更高质量更具吸引力的内容。考虑到它所考虑的变量,具有较高页面体验得分的网站将加载得更快、更具交互性、更稳定也更安全、对移动设备更友好等等。所有这些都将带来卓越的体验。

网站的移动优先索引

移动优先索引当然并不是什么新鲜事物。最初引入它是为了解决一个广泛存在的问题,即越来越多的人正在使用手机查找内容并浏览网络。

问题是网站的移动版本和桌面版本的内容并不总是匹配,而搜索引擎通常只索引一个版本,即传统上是PC版本。这在移动设备上的排名与这些页面上的内容之间造成了不匹配。

从完全桌面优先的索引方案到完全移动优先的索引方案将是巨大的一步。允许网站管理员将其网站索引更改为移动优先,并将移动优先设置为抓取新网站的默认选项。届时搜索引擎将开始为所有网站的默认选项设置移动优先索引。

  • 确保您的网站内容对搜索引擎抓取工具的可见;
  • 确保在移动设备和台式机上填写所有相关的元标记。

目标网页需要做相应的调整,

  • 通过启用延迟加载,确保您的移动网站快速加载;
  • 确保您没有在robots.txt文件中阻止任何与移动设备有关的相关URL;
  • 尽管很难确保内容相同,但是您应该尝试在两个版本上至少具有相同的主要内容;
  • 检查图像和视频嵌入的alt标签。

更广泛的SEO趋势

除了对算法的特定更新之外,我们还拥有有关该行业中一些更广泛趋势的先验信息,这些趋势将改变我们与SEO的互动方式。

1,语音搜索变得越来越重要

就在五年前,语音搜索实际上还不存在。尽管如此,在过去的几年中,Alexa,Google助手以及许多其他语音助手的发展和壮大使语音搜索的普及超出了我们的想象。

爆炸式增长为传统的SEO方法带来了机遇和挑战。在语音搜索中,获得第一名比在传统文本搜索中更重要。这就是为什么您需要不同的方法来充分利用这个新兴的SEO领域的原因。

2,功能片段和微数据

搜索引擎试图在其首页上引入越来越多的特色片段,范围从问答到新闻和教程。这些摘要旨在使用户的搜索速度更快。对于网站而言,这有机会使网站获得关注,并赢得大量流量。

一般而言,有特色广告的网站可获得平均约8.6%的点击率,而最高的“自然结果”将获得19.6%的点击量。这意味着精选代码片段从顶部位置攫取了大量点击数。如果没有精选代码片段,SERP中的点击率约为26%。

3,非文字内容

互联网充满了博客和登录页面,且对于点击量不错的关键字进行排名越来越困难。这就是为什么许多SEO机构试图通过制作和发布多样化内容类型来扩大其覆盖范围的原因。

  • 信息图表是建立参与度和提高排名的较简单方法之一,尽管近年来它们也已被滥用。
  • 视频似乎是最有希望的领域,视频分享平台是您不能忽视的平台。

SERP上有一些特定的视频片段,只能通过视频内容对其进行排名,这些视频片段在以“操作方法”,要求教程和其他形式的教育开头的搜索查询中确实很突出。

4,用户体验SEO

SEO只是关于元标记和标题的时代已经过去了。如今SEO是一个复杂的工作,它结合了从营销、软件工程和创意写作等许多不同领域的专业知识,以达到最佳效果。UX SEO框架是SEO中越来越流行的最新趋势。

UX SEO是指优化网站用户体验以获得更好的转化率和参与度的做法。确保您的网站吸引常规访问者不仅很重要,而且确保这些访问者与您的网站互动也同样重要。UX优化必然成为SEO策略不可或缺的一部分。UX SEO为您提供了实现此目标的框架。

小结

每年,搜索引擎都会对其算法进行成百上千的细微更改。您需要不断关注业界动态,保持对SEO新技术新方法手段的敏感。让我们做好充分的准备,一起迎接未来的SEO挑战。

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