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页面用户体验成为搜索排名重要因素

Google宣布一种新的排名算法,称为Google Page Experience更新。此更新旨在根据用户对网页交互体验的感知来判断网页优劣。这意味着,如果Google认为您的网站用户在您的页面上的浏览体验很差,您的这些页面的排名会下降。

什么是Google页面体验?

Google提供有关页面体验标准的详细开发文档。简而言之,这些指标旨在了解用户如何看待某一网页的体验:

  • 页面是否快速加载
  • 是否对移动设备友好
  • 是否安全采用HTTPS
  • 是否存在侵入性广告
  • 页面加载时内容是否跳转

页面体验由几个现有的Google搜索排名因素组成,围绕速度和可用性改进指标。这些改进是在Google所谓的“核心网络活力”下进行的。

什么是核心网络要素?

核心Web Vitals包括真实的以用户为中心的指标,可对页面的各个方面进行评分,包括加载时间,交互性以及内容加载时的稳定性。这些指标属于以下指标:

  • 最大内容绘制(LCP):衡量装载性能。为了提供良好的用户体验,LCP应该在页面首次开始加载后的 2.5秒内发生 。
  • 首次输入延迟(FID):测量交互性。为了提供良好的用户体验,页面的FID应当小于 100毫秒。
  • 累积版式移位(CLS):衡量视觉稳定性。为了提供良好的用户体验,页面的CLS应保持小于 0.1。

将所有这些分组在一起时,您将获得所有这些元素的页面体验名称。谷歌表示页面体验不是排名得分,而是整个Google排名算法中的每个元素都有自己的权重和排名。

页面体验信号衡量了用户如何感知与网页交互体验的各个方面。针对这些因素进行优化,使Web在所有Web浏览器和表面上的用户都更加满意,并帮助网站朝着移动用户的期望发展。

除此之外,Google还记录页面体验中的其他因素:

  • 移动友好。该页面适合移动设备。通过“ 移动设备适合性测试”检查您的页面是否适合移动设备。
  • 安全浏览。该页面不包含恶意或欺骗性内容。使用“ 安全问题”报告检查您的站点是否存在任何安全浏览问题。
  • HTTPS。该页面通过HTTPS提供。检查您的站点连接是否安全。
  • 没有干扰性插页式广告。用户可以轻松访问页面上的内容。了解插页式广告如何使内容难以访问。

累积版式移位(CLS)是一个新的指标,主要用于查看页面在加载时是否稳定(即图像、内容、按钮在页面加载时是否在页面中移动,或者页面是否保持原样并保持牢固)。简而言之,页面的布局会移位,从而导致较差的用户体验。

Google分享了此操作的GIF:

谷歌表示这不会马上发布,但会在2021年的某个时候上线这项服务,并承诺在发布前六个月通知。

您可在Google Search Console中使用新的Core Web Vitals报告,观察上面列出的项目状况,做出正确的应对。不管怎样,优质的内容仍然是关键词排名更重要的因素,页面体验差的优质内容仍然可以在Google搜索中排名很高。

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