网页内容质量好坏在关键词排名中无疑起到了决定性的关键作用。
- 内容质量是自然搜索结果排名的关键因素，但搜索爬行辨认高质量内容不容易。
- 高质量内容无疑是与目标查询的语义相关，且涵盖足以满足搜索用户需求的给定主题。因此语义相关性可能是最强大的SEO相关信号。
- 内容结构可帮助搜索引擎及其用户快速掌握页面内容要点。因此主题和逻辑子标题可能是好内容标志。
- 可读性和可访问性可能不是直接排名的因素，但它们可以改善页面互动性，可以向搜索引擎发送一些质量信号。
- 增加内容深度的相关出站链接或许与排名有某种相关性，但它无疑会增加页面上的用户体验。
辨别网页中内容质量
当今高质量内容是获得更高排名的关键，但是什么才是好内容？换句话说，如何分辨一个内容好坏？
这个问题实际上比看起来要难。人类可以以某种方式判断是否任何文本都能很好地阅读并提供价值，但是当机器决定这个相当主观的标准时，如何从SEO的角度对其进行评估。
我们并不确定，只能根据各种实验、个人经验以及我们对搜索算法的理解来做猜测。
什么构成好的内容？
这里有一些可以直接或间接定义内容质量的可衡量标准：
- 语义相关性（内容是否与目标搜索查询相关？内容是否足够深入/全面？）
- 明确定义的内容结构（是否存在反映关键点的小标题？）
- 可访问性（内容是否容易被某种残障人士理解？）
- 可读性（阅读您的内容有多容易？）
语义相关性
什么是内容相关性？没有很好的答案，因为这可能也很主观。
搜索引擎一直在利用语义分析来建立自己对什么相关主题以及如何判断某个文档是否与某个搜索查询相关的理解。本质上，语义分析涉及将任何主题聚集到相关的概念和实体中，并研究所有这些概念和实体之间的关系。根据文档的语义，您可以或多或少地判断出它与任何主题的距离，以及它全面回答搜索查询的程度。
内容结构
多年来，内容结构一直被认为是仅次于页面标题的第二重要的页面SEO因素。内容结构是您使用H2 / H3 / H4子标题来介绍内容的新部分的方式。
搜索引擎使用副标题来理解任何内容的关键点。一直以来，人们一直认为搜索引擎使用小标题来确定网络文档中哪些关键字比其他关键字更重要。
传统上，您希望那些提取的子标题在没有完整内容的情况下变得有意义。许多网络用户在决定是否要停留在页面上并仔细阅读之前，往往会仔细浏览这些子标题。这是有关使用副标题创建有效的内容结构的更多信息。
出站链接
长期以来，出站链接一直是许多SEO误解的源头。它们是否直接有助于您的网页排名？它们可以表示内容的深度或质量吗？
我们永远不会确定，但是我们对链接的了解是：
- 搜索引擎正在使用它们在页面之间，站点之间进行切换；
- 链接是内容质量的一部分：是否使用受信任的源来备份内容，将决定内容的可信度；
- 链接是您的内容中的号召性用语：您正在通过邀请读者检查外部引用来定义读者的浏览过程。
您希望您的内容内链接有助于内容的实用性。与副标题一样，最佳做法是确保仅通过查看其链接即可猜测内容的含义。
另外，也不要打扰那些出站链接。仅链接到可以提供进一步阅读帮助的资源。这样，您的读者的经历将是有意义的，而搜索引擎将会紧跟其后。
可读性
搜索引擎似乎没有将可读性用作直接排名因素，但是可读性得分可以帮助他们确定您所使用的特定受众类型。较高的可读性会使具有各种认知障碍的人难以理解您的内容，这可能是向搜索引擎发出的另一种间接信号，即您的内容对有限的受众有用。
这两个信号都可能是某种负面排名标准。为了安全起见，请避免较高的可读性得分。除了更好的可访问性之外，这还将使您的内容更容易理解，并且更易于理解：
- 确保句子和段落简短
- 避免使用鲜为人知（和复杂）的术语和行话
- 尽可能使用主动语音而不是被动语音
- 创建很多列表
- 同样，使用副标题
内容可访问性
同样，以上内容结构、链接和可读性都有助于内容的可访问性。正如我们从多年从事搜索引擎SEO的工作中了解到的那样，搜索引擎强迫一切的各种努力通常反映在其网站站长指南中。这就是网站速度最初是一个温和的举措而发生的事情，也就是移动用户体验信号所发生的事情，这些信号现在已包含在搜索引擎指南中。
无论是否是直接排名因素，网络可访问性都是重要的页面互动因素，它可以使更多用户与您的内容进行正确的交互。