2017年可以算得上网络直播元年。视频直播呈燎原之火，已成为网络世界的主流方式。
随着消费者的注意力降低及社交媒体的崛起，让各品牌想将消费者从多渠道导进网络商店来完成购物，变得越来越困难。而想要吸引这些在社群上进行互动的消费者完成购买，导购会是品牌的最佳选择。
现今许多社群平台正跃跃欲试的开发导购功能，协助品牌吸引这些社群上的潜在消费者，以最快最简单的方式无痛完成下单，整个流程快速又简单，有效提升转换率。
直播购物也俨然成为新潮流，直播与一般视频最大的差异，便在于其多了实时性与互动，品牌能藉由直播打破和消费者间的空间距离，并马上的为消费者解决问题。
根据纽约杂志的一项调查，约 80% 的受访者更愿意观看一场直播，而非阅读一篇文章；82% 的受访者表示相比起与社群上的某篇贴文互动，他们更偏爱一场直播。直播缩短了消费者在购物时的犹豫期，打破了电子商务的限制，成为导购的最佳利器。
视频直播即实时流媒体，它与视频之间的更多的本质区别在哪里？
本质上，直播（实时流媒体）是PC和智能手机上实时传送视频和音频，不会有太多的延迟。这里的延迟主要是技术问题造成，如所使用的设备和网络环境。如果忽略这种延迟，视频直播可以说是实时互通。
视频直播在中国取得了长足的发展。2015年的网络直播市场规模约为1.3亿元人民币，但到2018年，市场规模达到34.2亿元人民币。
视频网站YouTube有YouTubeLive直播内容，涵盖音乐、体育赛事、交通信息、突发性灾难信息、现场游戏等。这些视频直播的最大特点在于其互动性，播主与观众因内容产生相同的情绪，一起开心地笑、兴奋。
与传统媒体相比，视频直播的互动性使得发送者和接收者之间的距离大大减小了。现场观众和观众之间通过评论进行的实时的交流，从中情绪相互传染，令人兴奋，用户体验大为提高。没有互动的直播可能更像是视频，可以称为“实时广播”。
实时流媒体的魅力在于观众一起参与，使直播成为了大家一起共同完成的互动。