人类讲故事已有数千年的历史，甚至在发明写作之前，我们就习惯通过口头分享各类故事。在某种程度上，人们的大部分时间都花在讲故事上—通常是关于别人的故事。 进化心理学家罗宾·邓巴在她的论文“进化论中的八卦”中发现，故事与人类直接相关：社会话题（尤其是八卦）占公共场所所有人类对话的65%。 有趣的是，读者对 […]
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网络营销
内容营销在公司业务中重要作用
无论是中小型企业主、电商卖家还是希望进入文案领域的人，掌握创作以销售为导向的文案的基础都可以让您走上成功之路。 从本质上讲，文案只是企业工具包中的另一种营销技术。一篇写得很好的广告或营销文章可能会成就优异表现。考虑到这一点，文案可能是对广告的明智投资，也可能是对广告支出的浪费。 尽管内容营销以前被认 […]
如何解读访问行为背后的含义
通常表征访问用户的三个重要参数分别是， 人口统计学参数，如年龄、性别、收入、地域等 行为学参数，如了解、购买、评论等 心理学参数，如喜好等主观因素 毫无疑问，在电子商务活动中，访问者的行为最为可信，对我们营销及销售过程帮助最大。 访问者的行为无不透出其真实意愿。譬如， 在产品介绍页面和用户评论页面来 […]
社交媒体广告已超越平面媒体广告
Publicis Media所属媒体代理机构Zenith 判断，社交媒体广告在2019年达到840亿美元，增长20%，占全球广告支出的13%，位居第三，仅次于广告渠道、电视和付费搜索。 2019年是社交媒体广告支出超过印刷广告支出的第一年，报纸和杂志广告的收入不到690亿美元。中小企业和数字品牌推动 […]
谷歌转化率的6种归因模型计算
人们都非常熟悉Google的Ads广告（之前称为Google AdWords），它与百度竞价排名几乎一致。 在关键词广告中，转化率计算是评估绩效的重要指标，但事情并不简单。原因在于我们获得的结果（譬如询盘）有可能是访问者第三次重复访问后的结果。这里存在如何判定问题，如何将果与因挂钩。这么多年来，Go […]
网红营销重要性及实战操作技巧
网红营销也称为影响者营销或影响力营销，它正在成为许多电子商务品牌营销推广的基本组成部分。在一项调查中，有92%的营销机构确认网红营销的有效性。 网红营销范围进一步扩大 数十年来，传统的营销渠道已为许多公司带来成功，但是随着时代的变迁，这些渠道已达不到覆盖目标受众的范围。与传统营销相比，网红营销能够在 […]
视频营销为小企业带来商业价值
数字营销的出现为各种新商业营销策略开阔了新思路，其中大家公认最有效的莫过于视频营销。视频营销对我们的影响广泛且深远，对小企业的营销带来许多价值。 有87%的营销商声称视频增加了网站访问量。视频营销为企业获得更多潜在客户并与之建立品牌忠诚度提供了机会，它为小企业带来的5个主要好处： 1，吸引更多访客并 […]
洞悉电子商务过程中蕴含时机
我们经常听人说时机（timing），字面解释为时间节点上的机会。时机是节骨眼，时机是关键时刻。时机有主体，蕴含目的，即什么时机。 在电子商务中，时机无处不在。譬如， 从Google查询来的，对网站某一服务内容感兴趣，并在过去一周里持续关注，访问过5次。第六次再访问网站的时刻，促使其填写表单； 过去两 […]
网站流量质量该如何评估
通常，流量与网站结果如询盘有关系，流量大结果多。只是这并不始终成立，甚至有时候是谬误。 更准确地说，透过流量看细分流量，我们清楚每一部分对结果的贡献不一致。少数导致结果，大部分与结果无关。譬如， 百度来的流量产生订单，但不同关键词来的访问，其转化率有高低之分； 360目录来的流量很大，但结果寥寥； […]
为什么说企业需要数字营销
从广告活动到客户互动，数字技术已经广泛应用于各行各业的业务领域。大企业和更多的中小企业都从这种变化中受益。 每个企业都需要一个有效的策略来接触目标受众，直至销售。数字营销已成为任何商业营销策略的关键因素。 什么是数字营销？ 顾名思义，这种营销策略利用在线媒体和数字技术来实施营销策略。您可以聘请内部团 […]