网络广告已被广大用户普遍接受和熟悉。这么多年下来，怎样的广告形式被广告主和网站接受？在线广告的主力内容是什么？广告锁定的主力人群的年龄是多少？我们如何充分利用展示广告并最大限度地提高投资回报率？
什么是在线广告分析
在线广告分析主要是指对网络广告效果进行追踪、分析和优化的过程。其主要目的是了解广告投放的效果，为广告投放决策提供支持。
在线广告分析主要可以分为以下几大类工具：
- 流量分析工具：主要分析网站访问流量相关指标，如访问量、访客数、跳出率等，了解网站整体流量情况。典型的工具包括Google Analytics、百度统计等。
- 转化追踪工具：主要追踪用户从曝光广告到最终转化(注册、下单等)的整个流程，计算转化率等指标。典型工具包括谷歌广告转化跟踪、通路追踪等。
- 投放监测工具：主要监测广告的展示和点击数据，生成报表，检查广告是否按目标投放。典型工具包括谷歌AdWords、Facebook广告管理系统等。
- 竞价管理工具：主要管理广告的出价和竞价，优化广告的竞价策略。典型工具包括谷歌Keyword Planner、百度竞价管理工具等。
- 数据分析工具：对广告数据进行深入挖掘分析，生成用户画像，分析转化漏斗等。典型工具包括Excel、Python、R等。
- 智能广告平台:提供自动化的广告投放管理，根据数据自动优化。典型工具包括谷歌AdWords Editor、百度营销平台等。
综合运用各类工具，可以全面了解用户行为数据，优化广告投放效果，提升营销ROI。选择合适的工具组合，是做好在线广告分析的关键。
SEMRush 广告展示统计工具
SEMrush最近发布的展示广告统计数据，从顶级GDN电子商务广告客户的超过4,000万次展示的数据分析后，得到一些重要结论。利用显示网络获得优势，做出更多数据驱动的决策，最终带来更多的潜在客户、销售和利润。
此报告主要涵盖了，
- 在线广告的主力观众年龄
- 最受欢迎的广告尺寸和格式
- 重要行业的电子商务网站访问者对什么主题感兴趣
- 广告观众的人口统计
1，电子商务广告商和出版商中最具针对性的年龄段为25-34岁的千禧一代受众。以下是广告客户定位的年龄段的完整细分：
- 18岁至24岁：12%
- 25岁至34岁：31%
- 35岁至44岁：23%
- 45岁至55岁：15%
- 55岁至64岁：12%
- 65岁以上：7%
2，电子商务网站访客的最爱兴趣的五个类别：
- 美容与健身
- 商业和工业
- 爱好和休闲
- 饮食、
- 家和花园
3，电子商务广告商中最受欢迎的广告尺寸是728×90。
4，出版商中的购物利基中使用最多的广告尺寸。
从中看出，排行榜是广告客户和发布商最常用的广告尺寸，实际中最吸引观众的注意力。
Google也采纳此广告尺寸，并使网页自适应调用广告与图片。
广告客户比发布商更有可能选择自适应广告，广告客户有很多产品需要推广，响应式广告对他们有利。
在电子商务发布商中，响应式广告和图片之间的分割更加接近，这表明发布商热衷于测试广告格式，以确定哪些广告可以获得更高的点击率。
5，跨设备定位，帮助你在整个目标受众访问中与其进行互动。
在广告商之间按设备拆分
按发布商之间的设备拆分
广告在各种设备上的定位相当均衡。如果你限制自己使用特定设备的广告客户，请考虑跨设备定位，以获得更多覆盖面和展示次数。
最后，显示广告统计6个关键要点，这些将影响你的广告策略。
- 访问最热门电子商务网站的受众群体年龄在25-34岁之间。
- 36%的电子商务网站访问者可能也对美容和健身行业感兴趣。
- 观看来自顶级电子商务GDN发布商的广告的观众中有18%可能也对食品和饮料行业感兴趣。
- 跨设备定位至关重要：广告的展示次数在所有设备上均匀分布，从16%到22%。
- 排行榜广告是：728×90尺寸的广告。这是购物利基市场中，广告客户最受欢迎的广告尺寸（57%）。
- 图片与自适应广告之间存在巨大差距，大部分的展示广告中，有72%来自自适应广告。