RSS是Really Simple Syndication的缩写，意为真正简易聚合。
渐渐地，RSS成为web2.0的一部分，在网上流行起来。概念被普及，应用被增加。我们看到越来越多的RSS图标。
RSS营销（RSS Marketing）被提起，RSS被透到IM（及时通讯工具）中、收发邮件工具中、甚至是手机短信中。
RSS营销因其准确定向也被多方看好，一时间RSS各类服务涌现。
从概念到技术，新型RSS营销真的如期待中美好吗？
未必。至少需要时间来检验。
对RSS营销未来，我们保留着四方面的忧虑。
1，RSS有点像电子邮件，但更像互联网早年出现的Newsgroup（新闻组）。客户端通过应用软件连接新闻组服务器，定向收取文本信息。可是，我们现在有多少人还认识Newsgroup呢？
所幸的是，Google对原有Newsgroup进行改良，将其架在了网站上。
Newsgroup优于RSS之处是可以双向互动，用户通过回复将自身观点反馈给Newsgroup服务器，有些像架在服务器上的BBS。原形态的Newsgroup消亡无踪，这令我们对RSS营销前景并不看好。此是忧虑之一。
2，RSS营销能被大众接受吗？
RSS营销应该最被网络营销人士接纳和应用，可实际情况相反。
笔者（卫强）经常与国外专家学者探讨网络营销主题：Blog Marketing、RSS Marketing、Social Network Marketing。我们仍然在使用电子邮件进行订阅、沟通交流，而非RSS，尽管每人的网站都有RSS输出。
专业人员不容纳，何以千万网络用户？
3，内容如商品，同样需要环境。
没有购物环境的商品如何激发购物欲？没有图片色彩Banner等的纯文本信息同样令人兴致索然。
笔者很早接促RSS，尝试使用RSS阅读器来订阅浏览所需新闻，可不久就放弃了。最主要原因在于用户阅读体验变差。
4，RSS现有应用脱离网络未来发展方向。
我们多次强调，网络未来两大主流趋势是多媒体和强交互。RSS则恰恰相反，简单的纯文本和单向信息传递与时代方向相悖。这是我们最大的忧虑！
在开始RSS营销之前，请慎之。