首页 > 网络营销 > 搜索引擎营销 > 语义搜索引擎优化及指标

语义搜索引擎优化及指标

谷歌在2013年推出蜂鸟算法后,标志着传统SEO终结的开始。自那时起,基于关键词的陈旧形式的 SEO正在消亡,SEO 越来越关注相关性,而不是关键词。

即使我们将SEO方法切换到这个模型并从中取得了显着的结果,许多人仍然关注关键词的排名。这种方法虽然仍然有效,但显得目光短浅。

搜索引擎优化已经发生变化,排名不应该是唯一的指标,应该有更好的方法来衡量 SEO 工作的有效性。

什么是语义搜索引擎优化?

“创造优质内容”是搜索引擎SEO多年来的口头禅,但搜索引擎变得更加复杂。为了提供更相关的结果,搜索引擎的算法已经改进到可以处理和理解人类语言的程度。如今,搜索引擎不再根据关键词或关键词密度来衡量相关性,而是根据话题、意图和含义来衡量相关性。

我们搜索、消费信息并围绕主题创建内容。站点、页面和内容片段之间的关系是热门话题。我们根据内容的时事性来确定其价值和相关性。为用户提供他们正在寻找的东西是关键,但了解他们为什么要搜索它也变得同样重要。因为如果我们不仅知道他们在寻找什么,而且知道为什么,那么我们就可以创建真正满足他们需求的内容。

这就是“语义搜索引擎优化”的价值所在,它涉及人们搜索内容的更广泛含义和搜索者的意图。换句话说,它是关于匹配查询的含义,而不仅仅是单词。

可以这样想:如果我们搜索“汽车”,是否意味着应该忽略“汽车”和“车辆”?不同的品牌和型号怎么样?搜索背后的意图是什么:是买车吗?租个车?卖车?获取行车路线?

因此,主题性与关键词一样重要,甚至更重要,并且考虑关键词之间的语义关系(例如父主题,子主题和相关主题)是完全有道理的。这不仅仅是同义词、变体、拼写错误或替代方案,尽管语义搜索引擎优化可能包括这些。

今天的 SEO 不是关于使用有希望吸引访问者的关键词。这是关于回答人们提出的问题并比您的竞争对手做得更好。在尽可能具体和彻底地回答这些问题方面最精通的内容将在搜索引擎上更加明显。

这就是语义搜索引擎优化。

排名的语义

专注于关键词的缺点很多。我们没有考虑大量对主题感兴趣的潜在流量。当一个关键词的排名下降时,同一页面可能会在许多其他页面上排名良好。

我们定义、跟踪和报告 SEO 工作的方式通常是通过关键词排名来完成的。排名越高,SEO 就越好?虽然这可能是真的,但排名不是也不应该是唯一的衡量标准。如果是这样,我们就有可能格局低了,甚至得出错误的结论。

例如,当大多数人失去排名时,他们倾向于关注损失。默认的倾向是用更多相同的关键词来优化和填充内容。但失去排名并不总是排名下降的指标,更不用说网站表现不佳。这通常是竞争对手的内容更能满足用户需求的结果,或者是谷歌解释和匹配搜索意图的方式发生变化的结果。

这是否意味着内容不好?如果同一页面在其他关键词上的排名高于竞争对手怎么办?如果另一个页面胜过同一个竞争对手怎么办?如果某个页面可能失去了某个特定关键词的排名,但在其他 20 个关键词上获得了或超过了竞争对手,该怎么办?

所以仅靠排名是不够的。

SEO 的业务影响

SEO客户通常会有两个错误的想法:SEO 是一次性的努力,而这一切都与排名有关。

前者与事实相去甚远。后者具有误导性,因为它不完整。

虽然搜索引擎优化一开始可能涉及很多基础工作,但随着时间的推移,它需要的工作会减少。但这仍然是一个需要照料的长期过程。有时,一段时间后,它可能需要大修——就像搜索算法和搜索行为改变一样,一个人的 SEO 策略也可能需要改变。

搜索引擎排名总是不稳定的。一家公司的价值很大程度上取决于它对市场需求的满足程度。排名也不例外。排名是指标,衡量您的网站在搜索引擎上的表现。

检查业务影响

客户购买 SEO 并不仅是为了获得关键词排名,其实他们想要的是更多的生意,他们想要的是更多的销售,他们想要的是转化为销售的更多流量。

为此,他们需要更多的可见性来推动流量。可见性确实是 SEO 策略成功的最佳指标,但这并不是一种富有成效的 SEO 策略。SEO 是关于获得可见性,从而推动流量并产生业务。关键词排名只是等式的一小部分。

领先和滞后指标

为简单起见,让我们了解什么是度量。

度量是衡量标准。在“X”位置的关键词排名是一个指标。但该测量的结果是一个指标。换句话说,这就是该指标的含义。并非所有指标都很重要。我们想要性能指标。我们想要关注的是关键绩效指标或 KPI。

为了衡量您的 SEO 是否成功,KPI 比简单地查看排名等指标更有价值。但并非所有 KPI 都是平等的。有些是领先指标,有些则是滞后指标。

“滞后”指标反映了过去的表现。这是 SEO 工作完成后对业务或组织的最终结果影响。有3个滞后指标:

  • 业务增长
  • 自然流量
  • 搜索可见性

“业务增长”基于网站从 SEO 获得的潜在客户、销售、转化等数量。显然,这是SEO客户的最终目标。您想发展业务,您需要增加流量。

“自然流量”基于来自自然搜索结果的访问者数量。您需要更多访问者,尤其是转化为这些潜在客户和销售的访问者。虽然增长是企业的目标,但自然流量是 SEO 专家最重要的 KPI。

“搜索可见性”基于人们在搜索结果中看到网站的次数。更高的搜索可见性等于更高的自然流量。您希望更多页面更频繁地显示在搜索结果中的更高位置,以便获得更多展示次数和点击次数。

不管你的关键词排名好不好,以上三个都是比较好的指标。网站是否获得知名度?这种可见性是否可以改善自然流量?最重要的是,流量是否会产生更多的潜在客户和销售额?

如果是,那么 SEO 做得很好。

关键绩效指标

上述指标被认为是“滞后指标”,因为它们受其他因素的影响,或“领先指标”。从 SEO 的角度来看,领先指标是我们关注的重点,因为它们推动了其余指标。领先指标是:

  • 展示次数和点击次数
  • 页面和关键词
  • 排名和表现

任何 SEO 策略的目标都是增加网站收到的搜索展示次数和点击次数。

当搜索引擎算法更新时,这个 KPI 是一个更好的指标,因为它会提供更大的景象。一个页面可能会失去一些关键词排名,但它可能会在搜索展示次数和点击次数上有所增加,这是一个更好的衡量标准。

要产生更多的展示次数和点击次数,重要的是要知道在搜索引擎中索引了多少页面和关键词。数字越大,网站获得更多展示次数和点击次数的机会就越大。

最后,按优先级顺序排列的第三个,也是大多数人关注的是关键词排名和性能。这仍然是一个重要的 KPI,但不是大多数人认为的衡量方式。

它是根据有多少正确的关键词排名良好来查看整体排名,尤其是在搜索结果第一页。然后看势头,看看排名是否总体上成功向上移动。

大多数人倾向于关注特定的排名。认为一个关键词表示网站在搜索引擎中的 SEO 成功是一种误导。

领先指标和滞后指标在 SEO 中都很重要。排名也很重要。但它们本身只是指标,而不是 KPI。随着时间的推移,关键词的表现以及它们的排名如何上升,是我们想要关注的 KPI。

不能沉迷于语义

在衡量您的业务中的 SEO 工作时,请了解关键词排名虽然很重要,但并不是您努力的最终目的。考虑所有指标,包括领先指标和滞后指标,以真正了解全局。

更重要的是,考虑语义搜索。

语义SEO 是您帮助搜索引擎将您的内容和关键词之间的点联系起来以赋予它们意义的地方。它通过提供上下文帮助搜索引擎消除查询的歧义,并将实体与它在您的内容中找到的关键词进行协调。

有多种优化语义搜索的方法:从彻底覆盖主题和子主题;内部链接以显示关键词之间的关系;向页面添加支持的视觉效果和结构化数据;并使用页面上的最佳实践,例如在整个页面中加入标题。如果某个关键词含糊不清,并且缺乏上下文,可以匹配您不满足的搜索意图。

优化语义和内容。如果您这样做,您将增加您的知名度、您的流量,并最终增加您的业务。

你可能感兴趣的文章

如何做营销,大公司和小公司想法不一样。

了解行业案例,对话资深专家

captcha