借助现有平台工具，我们很容易搭建一个网上电子商务。可做出特色做出彩做得成功的电子商务却寥寥。
这就是现实中的景象，太多太泛的网络商城，真正成功的凤毛鳞角。归咎原因，有太多涉及的内容。
这里我们从电子商务某一局部 – 网站文案，来入手讨论为什么我们说，电子商务做起来容易，做好并不容易的缘由。
人常说，说什么是一回事，怎么说又是一回事。其意是说，正确表述与内容一样重要。
网站文案对电子商务的重要性亦如此。
卖什么，除了产品的功能描述，更需要价值描述。不同的功能和价值描述，功效相去甚远。
对于一个网上卖鞋的网站，诱使访问者注册，如下给出10个不同驱动文案，
- 足鞋升级啦，快快注册，开始你精彩足迹
- 2分钟免费注册，有机会赢取心仪酷鞋
- 告别”蹩脚”，注册赢酷鞋
- 精致女人精致到脚，注册赢靓鞋，30款时尚女鞋等你拿
- 品味从”起点”开始，注册赢酷鞋啦
- 光脚不怕穿鞋的，穿鞋的怕什么？
- 和谐从”合鞋”开始
- 路是人走出来的，靓鞋助你踩出精彩足迹
- 男女老幼，”合鞋”欢乐
- 好马配好鞍，爱足配酷鞋
您觉得哪个上佳，何为最好？
评判文案好坏不是赏心悦目的辞藻，不是领导的欣赏，不是一群用户的赞美，不是您我个人喜好。
标准只有一条，那就是结果！驱动注册文案好坏只有依据注册效率。
如上驱动文案一条条放在网页中，观其绩效，何为最佳。
测试，跟踪，获知结果，从多组方案中提炼最佳。
这是电子商务成功的一个重要关键，是电子商务的大难点。这样做的人又有多少呢？
更进一步，没有最好，只有更好！不断测试新文案，跟踪并调整。我们终将获得一个高水准的优秀文案。
电子商务的细节不仅是文案，还有许许多多。流程、视觉、推广。。。
将每一个细节纳入”测试、跟踪、调整”的轨道。
如此这般，我们的电子商务将越做越好，终将出彩并成功！