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E.A.T.重要性及改善关键架构类型

Google的E.A.T. ,即专业性、权威性和可信赖性,是近年来兴起的概念。

E.A.T.俨然已成为SEO社区中的热门话题,且引发了许多神话和伴有许多误解。关于E.A.T.的最突出的问题之一是,它在多大程度上影响Google算法中的直接排名因素。

对于E.A.T.在算法中的作用、搜索质量评估以及如何使用它,Google一直保持一致的说法: “ Google的算法识别与可信度和权威性相关的网页信号”,而不是可量化的E.A.T.本身,这是Google算法中使用的可衡量指标。

为了证实这一点,Google最近提供了有关此问题的最新信息,表明E.A.T.本身并不是排名因素,而是一个框架,其中包含Google用于评估和排名出色内容的许多信号。

在2020年3月的更新中,Google指出:“根据E.A.T.标准评估您自己的内容可能有助于从概念上将其与我们的自动化系统用来对内容进行排名的不同信号相匹配。”

Google关于E.A.T.的交流为解释和辩论留出了很大的空间,这往往导致许多SEO专业人员面临一个普遍的问题:如果E.A.T.如此重要,我如何优化我的内容以改善Google感知的E.A.T.?

尽管Google对与E.A.T.有关的问题的官方回答使许多SEO不确定下一步应该采取什么措施,但我们可以使用一种可靠的,未充分利用的方法来改善E.A.T.和整体有机性能:利用结构化数据(Schema.org)尽其所能。

结构化数据如何帮助E.A.T.

出于多种原因,正确使用结构化数据可以对E.A.T.有所帮助。

首先,结构化数据有助于建立和巩固实体之间的关系,尤其是在网上提到实体的各个位置之间。

用Google 自己的话说,提供此标记可以通过“提供有关页面含义的明确线索”“帮助”它们,然后Google可以使用这些线索“了解页面的内容,并收集有关Web和世界的信息”。

使用结构化数据建立这些关系可以简化Google评估给定页面,网站或实体的E.A.T.的能力,因为它可以帮助:

  • 减少实体之间的歧义。
  • 创建Google不会在其“知识图”中建立的新连接。
  • 提供有关没有结构化数据Google可能无法获得的实体的其他信息。

结构化数据增加了搜索引擎需要的精度水平,而且可能无法掌握,因为它不具有人类的常识。如果对页面上包含哪些实体没有信心,那么搜索引擎充其量就很难准确地评估这些实体的专业知识,权威性和可信赖性。

结构化数据还有助于消除具有相同名称的实体的歧义,这在评估E.A.T.时无疑很重要。如果某人是页面的主题,并且他们与某人共享一个名称,则可以使用SameAs属性,并在诸如Wikipedia之类的知识库上指向有关他们的页面,以明确指出对于像迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)这样的人,你是说流行音乐之王,而不是前国土安全部主任–他们是截然不同的人。企业有时会与他人共享名称,例如与城市共享名称的波士顿乐队。

结构化数据实质上是一种向Google提供有关您网站主题以及做出贡献的个人的重要信息的方式。这是Google至关重要的第一步,然后才能准确评估您的网站及其内容创建者的可信赖性和信誉。

实现E.A.T.的结构化数据

有几种不同的实现结构化数据的方法:JSON-LD(Google首选),Microdata和RDFa。Google 最近还添加了有关使用JavaScript和Google跟踪代码管理器动态添加结构化数据的文档。

对于WordPress网站,流行的SEO插件Yoast具有许多内置的Schema功能,并且最近几个月一直在积极扩展新的Schema类型和功能。

为了改善E.A.T.,实现结构化数据的方法比在网站上标记的Schema类型重要。改善E.A.T.需要向搜索引擎提供有关作者和专家的信誉,声誉和可信赖度的大量信息,这些作者和专家为您的网站提供内容并组成公司。

E.A.T.还包含您品牌的声誉以及用户在您的网站以及使用您的产品或服务时所获得的经验。这些方面对于尽可能使用Schema进行标记特别重要。正确组织架构也很关键,因此搜索引擎可以了解给定实体的各种属性以及它们与其他实体之间的关系。

在有关JSON-LD的本文中提供了关于嵌套模式的好处以及如何正确实现嵌套的精彩说明。例如,下面显示的架构来自某个人网站主页,并演示了正确完成嵌套后的外观。这是通过使用Yoast插件将网站设置设置为“人”,并填写个人资料中的所有相关字段来完成的。

正确嵌套Schema,可以做到:

  • 本质上是从结构化数据测试工具中大声读出生成的模式。
  • 了解页面上的主要实体,以及它们之间的关系。

嵌套还消除了在同一页面上具有多个冗余或冲突的Schema类型的常见问题(通常是由于有多个插件同时注入Schema)。在产品页面,例如它清楚地描述和区分之间的关系是非常重要的组织,其发布的网站,并组织其生产的产品。通过将它们正确地放置在嵌套结构中,您可以清楚地描述它们的角色差异–而不是仅仅说它们两个都在页面上。

使用哪些架构类型来改善E.A.T.

要在您的网站上呈现各种模式类型和属性,这些模式和属性对于将有关组织的E.A.T.的正确信号发送给搜索引擎至关重要。以下是使用Schema发出良好E.A.T.信号的一些最高优先级机会的5个示例,但是还有更多的机会。

1.人员架构

Google在“ 质量评估者指南”中首次提到E.A.T.,首先要求评估者考虑“专业知识”以及“主要内容创建者的权威性”。该信息可以通过使用Person Schema传达给搜索引擎。

该模式类型包括数十种用于列出属性的选项,以提供有关人员的更多上下文,其中许多选项强烈支持E.A.T.,包括(但不限于):

  • 联系
  • 校友
  • 奖牌
  • 声誉
  • 职业
  • 荣誉
  • 职称

考虑在您的网站上列出您的创建者,内容创建者和/或专家贡献者的情况下,至少将Person Schema包含上述属性。

作者简介页面是采用此Schema类型的最佳人选。请记住,用Schema标记的任何内容也必须在页面上可见,以避免垃圾邮件化的结构化数据手动操作。

增强对“人员模式”的使用的另一种方法是使用它来将个人名称与Google知识图中的其他相同名称区分开。如果该人在“知识图”中列出(您可以使用此方便的工具进行验证),请考虑使用sameAs属性链接到其知识图URL。

这项工作可使Google更有信心,以确保针对特定查询显示正确的人员的知识面板。即使Google宣布已弃用社交配置文件的sameAs标记,您仍然可以将sameAs用于其他目的,例如链接到:

  • 个人的知识图U​​RL。
  • 他们的Wikipedia页面,freebase或Crunchbase个人资料。
  • 在网上提到此人的其他知名来源。

此外,值得记住的是,使用Schema的搜索引擎比使用Google的搜索引擎还多,因此使用sameAs列出社交资料可能仍然是一种不错的方法。

2.组织

组织架构无疑是支持E.A.T.工作的最佳架构类型之一。此架构类型提供各种属性,这些属性可以提供有关您的公司或品牌的其他上下文,例如:

  • 地址
  • 创办人
  • 创立日期
  • 关于
  • 成员
  • 上级组织

许多公司没有利用这些字段或使用此Schema类型可用的许多其他属性来实现Organization Schema。考虑将所有这些信息合并到与您的组织最相关的页面(通常是“关于我们”或“联系我们”页面)中,并相应地标记页面。

3.作者(架构属性)

作者是一个架构属性,可用于属于CreativeWork或Review分类的任何架构类型,例如Article或NewsArticle。此属性应用作内容上作者的署名的标记。

“作者”属性的预期类型是“个人”或“组织”,因此,如果您的网站代表公司发布内容,将作者列为“组织”而不是“个人”非常重要。

4. reviewBy(架构属性)

该物业reviewedBy是展示你的网站的好吃的好机会。如果您在内容上使用专家审稿人,例如医学或法律审稿人,请考虑在页面上显示其姓名,以确保您对内容的准确性。

然后,您可以利用reviewBy属性列出该人(或组织)的姓名。如果您的作者可能缺乏E.A.T.或没有强大的在线形象,但是这是一种很好的使用方法,但是您的审稿人是真正的在线知名专家。

对于使用Yoast的WordPress网站,目前正在考虑对其路线图使用reviewBy功能,该功能可让您通过在WordPress中的作者中进行选择来指明对您的内容进行了评论的个人。

5.引文(Schema属性)

使用引用架构属性,您可以列出内容引用或链接到的其他出版物,文章或创意作品。这是向搜索引擎表明您正在引用权威,可信赖的资源来支持您的工作的好方法,这是E.A.T.的一项不错的策略。

此外,在Schema标记中列出引用可以帮助您将您的品牌相对于您关联的其他品牌定位,从而有可能向Google提供有关您的可信度的定性信息。

使用结构化数据来支持E.A.T.计划

Schema.org库正在不断扩展。尽管结构化数据本身并不是直接的排名因素,但Google始终建议采用并尽量使用结构化数据,以帮助其搜索引擎更好地了解您的网站。

据推测,通过帮助Google通过结构化数据更好地了解您的内容和网站中包含的实体,这还将简化并改善他们评估您网站的质量和E.A.T.的工作。

请注意不断发展的Schema.org库,并利用其中列出的许多Schema类型和属性作为内容结构的指南。

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