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用户为中心视频广告演化趋势

数字视频广告正在蓬勃发展。当6/10的人更喜欢在线观看视频而不是看电视时,我们可以断言:

在线视频内容已经取代了传统电视!

每周有超过78%的人观看数字视频,每天有55%的人观看数字视频。到2019年,美国顶级视频流媒体的普及率达到了人口的57.3%。到2022年底,这一比例将上升到58.2%。

就像比尔·盖茨曾经预测到忽略互联网空间的公司会被淘汰一样,在2020年视频营销也可谓快速多变。了解视频广告趋势并探索新的格式,使您的品牌可以抓住新的机会并与客户建立更牢固的联系。

OTT和CTV广告

电视的观看次数快速增长。在所有流式智能电视以及包括移动设备在内的所有设备上,电视视频内容的消费量均增长了60%。最显着的增长出现在娱乐,新闻和儿童内容等类别中。

今年5月,Steam上的访问者数量创了纪录。该平台在过去16年中吸引了最多的访客:每24小时21,998名玩家。因此,即使现在许多广告商被迫关闭实体店并推迟其广告预算,但仍有超过1/4的人计划在CTV媒体高峰期推出新的广告系列。

同时,4月份的数据证实了对CTV和OTT收视率的需求在所有时段都在增长。如下图所示,电视收视率在各种受欢迎的频道上都有巨大的增长。

联网电视使人们可以通过互联网连接的小工具轻松地观看视频内容、喜好和位置。当前各品牌正在将其支出重新分配到CTV和OTT程序化环境中。

那些使用CTV和OTT程序化平台的品牌,将来的利润将翻倍。到目前为止,只有这些技术才能使电视广告系列的规划,归因和管理变得像在网络上一样透明。在CTV上计划广告活动时,请注意流内容开头,中间和结尾的可用广告位。这些广告称为片头广告,片中广告和片头广告,它们持续15到30秒。同样,您可以利用视频内容中显示的插播广告。

插播广告

熟悉的YouTube插播广告仍然引领着视频广告行业的发展趋势。进入移动媒体后,他们获得了新的定义。这些广告直接内置在视频流或点播视频中,并且在启动后持续5到15秒。插播广告通常效果很好,在Facebook上的完成率达到70%。

如今,任何品牌都可以创建针对特定目的进行了优化的短视频插播广告:提高品牌知名度,吸引用户,生成安装次数,观看次数等。在3月至5月期间,插播广告单元可以在实况转播中顺利过渡,根据SmartyAds DSP收集的客户数据,视频流的需求至少增长了8%到13%。

个性化和可购买的视频

到2020年,约有71%的消费者更喜欢接收个性化消息,这就是为什么数据驱动技术对每个营销商都具有战略重要性的原因。像Facebook和YouTube这样的平台已经学习了如何操纵详细的视频使用情况统计信息来个性化广告。此外,去年YouTube 为短广告推出了 “ TrueView for Reach”选项,该选项可分析搜索查询以预测广告的相关性。

同时,Instagram 推出了“购物”按钮,可将客户直接从促销视频(可购物的视频)重定向到登陆。Tiktok当前正在测试相同的功能。超过49%的广告客户计划在未来投资通过购买可购买的智能广告来扩展其视频策略,因为在疫情时期之后,人们将更倾向于在线购买。

如果您忠实地遵循2020年视频广告趋势,请在视频广告策略中运用购物和个性化的体验,而不必为无关紧要的印象浪费金钱。为了使您的广告个性化,请使用YouTube TrueView工具制作简短的广告,或选择程序化广告个性化。程序化技术基于收集的用户数据集的阵列来确定印象的相关性,这些数据集不仅适合视频个性化,而且也适合展示和推送CTV和其他类型的广告系列。

社交媒体视频趋势

试图赢得观众关注的品牌之间的竞争从未像现在这样困难。81%的企业定期将视频广告纳入其促销策略(年比增长63%)。最新的趋势表明,有45%的人更常在社交媒体(Facebook,Instagram,Twitter)上花费时间,因此这种趋势并不是随机的。同时,我还不足以吸引现有和潜在客户。现在的主要目标是通过以最方便的格式和分辨率向受众展示信息来参与品牌体验。在移动优先体验时代,垂直视频,简短格式和故事是最好的方式。

1,垂直视频格式

视频广告和社交媒体趋势反映了移动体验中最剧烈的变化。这就是为什么像Instagram这样的平台更愿意引领潮流并将其策略基于垂直视频的原因。统计数据声称,Instagram最受欢迎的1,000个视频中,有40%是品牌产生的。垂直视频趋势表明,需要根据最便捷的观看方式(垂直或水平)(视情况而定)优化视频。

  • 根据统计,通常有94%的人将手机垂直放置。
  • 82%的人发现观看未针对他们所选择的方向进行了优化的视频很烦人。
  • 平均而言,垂直观看的广告的完成率平均比水平观看的广告高90%。
  • 用自己的手机拍摄视频并产生用户生成的内容的人们中,仍有40%的人仍然喜欢将手机垂直放置,水平放置60%。

那么在使视频适合用户体验之前应该考虑什么?首先请记住,大多数垂直视频都可以在社交媒体和娱乐中找到。在优化观看体验时,请紧记您的听众,并记住,理想情况下,听众应该短约15秒。

2,短而难忘的15秒长视频

世界视频广告趋势向市场营销人员表明,人们更喜欢欣赏时间的品牌。尽管广告单元的持续时间几乎没有达到15秒,但视频内容应精心设计,以便轻松吸引注意力并留在内存中。听起来像是不可能完成的任务,但是这就是现在的市场需求,73%的视频广告的广告从来没有超过两分钟的“无聊。”

去年,品牌开始将长视频积极地转变为大广告,一种六秒长的视频格式,极大地提高了记忆力。对于潜在客户而言,六秒钟的视频观看是完美的。从客户的角度来看,此类广告有助于避免过多的细节,但在计划购买时足以在内存中重新塑造品牌。

简短的视频可以为品牌知名度和效果广告系列带来奇迹。这些广告单元比其他视频类型少很多烦人,但它们还是具有成本效益的工具,可为广告预算较低的公司制定上漏斗和下漏斗的目标。同时,您的广告不必总是6秒长–创建并测试6/15/30秒的视频,包括号召性用语和可识别的品牌元素,以了解受众群体的反应。可以将最短版本设置为在屏幕较小部分投放的30秒广告之前,依此类推。

3,故事

故事等广告格式也已经在社交媒体上流行了很长时间(很长一段时间)。如果Instagram的故事不由自主地出现在您的脑海中,现在Facebook和Snapchat也都在使用它,甚至LinkedIn也正在对其进行测试。

显然,视频叙事正在蓬勃发展。创建有关您的品牌的故事,并将其包装成故事形式:首先吸引人,提供线索,最后制作引人入胜的结局。鼓励您的听众创建自定义内容-现在他们有机会在自己的手机上轻松进行此操作。好的故事和用户生成的内容将始终留下愉快的回味并增加您对品牌的兴趣。

小结

在2020年,利用视频广告的最新趋势是突破信息噪音并赢得潜在客户的肯定的肯定方法。用户生成的内容,社交媒体上的垂直视频,故事以及简短的广告素材,视频营销正以用户为中心稳步增长。

品牌需要了解这是一个新挑战。选择正确的格式和分辨率,而不是用刺激性和无关紧要的广告强迫观众。优先考虑数据驱动的个性化设置,以放大您的消息的效果,使其在正确的时间到达正确的受众。

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