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什么原因导致网站跳出率高

您是否有同感,奇高的网站高跳出率会令营销人员坐立不安。

跳出率指仅查看网站上某一页后离开网站(或“跳出”回到搜索结果或引荐网站)的访问者的百分比。跳出率另一种说法是逃离率,翻译不同,一个意思。

根据RocketFuel的研究,大多数网站的跳出率在26%到70%之间。

根据收集的数据,这家机构提供了各种跳出率分级:

  • 25%或更低:可能有某些状况
  • 26-40%:优秀
  • 41-55%:平均
  • 56-70%:高于正常水平,但视网站而定
  • 70%或更高:不良和/或存在某些严重问题

网站的总体跳出率可在类似百度后台或Google Analytics的“受众群体概述”中展现。

在Google Analytics的大多数视图的行为列中找到各个频道和页面的跳出率。

网站跳出率高的原因有很多,如下是10个常见的问题以及应对方法。

1,网页加载速度慢

网站速度是搜索排名算法的一个重要部分,它涉及用户体验。如果你页面加载时间超过10秒,则访问者可能会感到厌烦并离开。

修复网站速度对于大多数SEO专家和网站管理员来说是一个考验,但是好处是,每次进行增量修复后,您应该都能看到速度的逐步提高。

使用以下工具查看您的页面速度(整体页面和单个页面):

  • Google PageSpeed Insights
  • PageSpeed
  • GTMetrix

这些工具为你提供针对性建议,如压缩图像,减少第三方脚本以及利用浏览器缓存等。

2,内容是否吸引人

在某些情况下,用户会从您网站上的页面获得所需的一切。您需要查看Google Analytics(分析)中的“页面停留时间”和“平均会话时长”指标。

如果用户在页面上花费了几分钟或更长时间,则向Google发送肯定信号,表明他们发现您的页面与其搜索查询高度相关。如果您想为该特定搜索查询排名,那么这种用户意图就相当正确。

3,不同页面跳出率差别大

需要进行深入挖掘并发现其中某些跳出率较高的页面是否不应该引起用户大量离开。打开Goog​​le Analytics(分析),转到“ 行为”>“网站内容”>“目标网页”,然后按“ 跳出率”排序。

我的经验法则是确定对页面有意义的最小音量阈值。选择对您的网站有意义的访问量(无论是100次访问还是1,000次访问),然后单击“高级”,然后过滤大于此值的会话。

4,误导标题和标签

访问者可能发现你的描述与内容不符,访问后迅速跳回原处。不管是有意无意的错误,这相对很容易解决。相应地调整标题标签和元描述,或者重写内容以解决您真正想要吸引访问者的搜索查询。

5,空白页或技术错误

如果跳出率极高,并且您发现人们在页面上的停留时间少于几秒钟,则可能是您的页面空白,返回404或加载不正确。

6,来自另一个网站的错误链接

从自然搜索结果中获得正常或较低的跳出率,而从引荐流量中获得较高的跳出率。推荐网站可能向您发送了不合格的访问者,或者链接的锚文本和上下文可能会引起误解。

7,会员登陆页或单页网站

如果您是会员网站,则这类高逃离率无法避免。如果您有一个单页网站,例如您的电子书的登录页面或简单的投资组合网站,则可能是类似的情况。这很常见,别无选择。

8,低质量或内容优化不足

仔细检查您的网页,一种可能是您的内容很好但还没有针对在线阅读对其进行优化。提高在线文案写作技巧,以增加人们花在阅读你网页内容上。另一种可能性是您的内容总体上写得不好,或者根本不是您的听众所关心的内容。

9,糟糕或令人讨厌的用户体验

您是否正在用弹出式调查表和电子邮件订阅按钮骚扰访问者?确保避免这些常见的设计错误,并让Web或UX设计人员查看该网站,并让您知道是否存在不当问题,影响访客体验。

10,页面不适合移动设备

尽管我们知道拥有一个适合移动设备的网站很重要,但在现实并非如此。一项研究发现,2018年近四分之一的顶级网站确实不适合移动设备使用。这是高跳出率的一大问题。即使您的网站是使用自适应设计原则实现的,仍然有可能该实时页面对用户而言并不适合移动设备使用。有时,当页面被压缩为移动格式时,它会使一些关键信息移到非首屏位置。

如果您看到跳出率很高的页面,请在您的手机上进行测试。您可以使用Google的免费“ 测试我的网站”工具大规模识别不适合移动设备浏览的网页。

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