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大V影响力与社交媒体营销挑战

3%的大V正在通过社交媒体,影响90%的广大网络用户。

过去几年,通过赞助大V,让其为自己产品背书,成为社交媒体营销的一个趋势。在北美,此的软性营销帖子,在2018年到2019年期间增长了150%以上。这类营销有个称谓,KOL Marketing(Key Opinion Leader Marketing,中文可以说成公知大V营销)。

与真实和相关的大V合作,能有效提升品牌在社交媒体中的形象。有趣的是,大多数所谓的大V都属于“小微”级别的小咖,粉丝大多在1万以下。真正大腕的大V,且与你产品有关的少之又少。

实践表明,通过与大量的相关的小微大V合作,依然能有效拓展社交媒体影响力,为你品牌服务,与粉丝的互动和转化率甚至好过网络大咖。

 

在营销形式方面,通过大V讲故事被认为是最好的形式。在Instagram的“Stories”格式,自2018年3月以来使用量增长了21%。

尽管社交媒体上透过大V营销变得稀松平常,但在操作上我们还是会遇到一些挑战。

  • 如何分辨真假大V?
  • 如何辨析大V们的粉丝数有否注水?
  • 怎么与大V协商营销费用?
  • 如何与众多的大咖小咖保持友善关系?
  • 如何对KOL营销做出较为合理的评估?

大V营销,看似很美,真正实施起来还需倍加努力与小心。

 

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