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SEO行业里的10大谣言与真相

我们都听说过许多SEO的谣言。奇怪的是,这些问题最初是如何出现的,更不用说为什么在被认真的SEO专家揭穿之后仍然存在很多年。

SEO谣言因多种原因而持续存在。其中一个原因就是自称专家的专家在互联网上兜售SEO建议。在社交媒体上散布虚假新闻的时代,不足为奇的这些谣言并不奇怪。

当然,从某种意义上讲,其中的某些谣言如何赢得信任并获得人们的理解是可以理解的。许多小型企业理应谨慎地承诺将对他们来说不菲的东西投入巨额资金,以供他们了解不多的东西。因此,他们正在寻找适度预算的快速简便的解决方案,这是可以理解的。

另一个原因是,对于SEO如何与Google越来越混乱的搜索算法一起工作存在重大误解。在所有这些混乱中,好的建议被坏的建议所搅合在一起,从而产生了更持久的谣言。

为了帮助您理解混乱,这里列出了十个最著名的SEO谣言以及每个故事下面的实际真相。

1,SEO已死

谣言:关于SEO的最常被重复的谣言可能是它已经死了。多年来,对SEO的致命打击也发生了变化。最近,搜索结果页面(SERP)中的点击率(CTR)下降一直令人担忧。

真相:点阅率的下降可归因于多种因素,例如Google直接在结果页面顶部提供热门问题的答案,从而使用户不必去网站即可获取所需信息。Google还通过付费广告,知识图谱,购物轮播,商店位置以及SERP顶部突出显示的大品牌文章来占用更多SERP空间。

尽管应解决这些更改,但它们并不意味着SEO已死。SEO并没有死,而是在不断发展。

面对Google的搜索算法变得越来越不透明,可称之为“ SERP的殖民化”,SEO必须适应以变得更加灵活。精明的数字营销专家正在适应越来越重视个性化的SERP、语音搜索、应用链接、机器学习的问题。

随着Google每天的搜索量超过35亿并且呈上升趋势,无论CTR是否随着时间的推移而持续下降,总会需要SEO。

2,SEO是个骗局

谣言:SEO是骗局的谣言不一定来自人们认为该行业充斥着骗子的积极想法,这些骗子正在积极地试图从企业中骗取钱财。

往往发生的事情是,这些SEO的“牛仔”以诱人的低利率向潜在客户和客户许诺了世界,但却未能提供实际的结果。这并不是出于恶意而做的,而是出于对他们有限的能力的未得的信心。行业中没有任何法规无助于这些牛仔的扩散。

真相:SEO确实有效,只要您具有正确的基准,合理的期望,并承诺应用“白帽”策略而非“黑帽”策略。

白帽SEO基本上遵循最佳实践,例如从相关且权威的网站构建链接并优化用户体验(UX)。黑帽SEO正在使用不熟练的技术,特别是在链接到游戏搜索结果的链接中,例如购买链接或欺骗性重定向。

3,所有链接都提升您排名

谣言:拥有数字营销经验的每个人都可能听过“内容为王”的字眼。对于许多认为仅通过链接即可使您的网站在Google中排名的人来说,这似乎是笑话。

真相:这样一个普遍的谣言仍然是一个时期,而一段时间后的后果是,建立大量链接可以使您的网站排名不错。那个时代已经过去了,真正地消失了,任何试图向您出售链接的人都似乎无知或试图拉速,就像他们是解决您所有网站排名困境的灵丹妙药一样。

事实是链接很重要,但仅与高质量的内容结合在一起。如果竞争足够低,通常只需要生产高质量的内容即可。但是,在许多竞争性关键字上,无论您的内容多么令人惊奇,您都需要进行一些链接构建。

内容和链接是Google排名最高的两个因素,来自优质网站的链接与优质内容同样重要。

我们已经看到链接如何一次又一次地与高质量内容完美结合。通过采用这种双重方法,我们发现与在线古董珠宝店合作的搜索排名大幅度提高。通过构建长篇幅的指南和文章,然后在权威站点上建立与这些指南的链接,客户看到的自然搜索流量同比增长了263%,收入增长了94%。一个简单的事实是,如果结合起来执行并保持较高的质量,则此策略可以产生巨大的效果。

4,关键字密度问题

谣言:关键字密度涉及在页面内容中点击一定比例的关键字。关键字越多,排名越高。

真相:曾经有一段时间上述思路确实提供了相当快的结果,但是那段时间已经过去了很长时间。到2020年,Google的算法已更新到完全不需要用关键字填充页面的程度。元关键字,URL中的关键字,图像的替代文本中的关键字-这些也不影响页面的排名。

这并不意味着关键字是无用的,也不应该根本不显示它们。它们仍然具有提供上下文的重要目的,以便搜索引擎知道这些关键字所在的页面。关键字必须相关。他们只是不需要被提及特定的次数。

5,访客留言已死

谣言:谷歌前网络垃圾邮件团队负责人马特·卡茨(Matt Cutts)早在2014年就说“来宾博客已完成”时,这种说法的影响至今仍在回荡。仍然有人认为来宾博客或来宾张贴是有害的链接建立策略。

真相:Cutts自己澄清,不久之后,仅将专门用于SEO的来宾发帖与Google的算法无关。

适当的来宾张贴是为与您的业务相关的网站撰写文章,并获得大量流量以注册为权威网站。没有随机内容的任何随机博客中的来宾发布都没有帮助。请记住,这最终是与您所在社区的思想领袖和影响者建立关系。

自从企鹅更新2012年以来,创建带有过度优化的锚文本且没有质量控制的大规模链接构建活动已成为SEO的自杀。话虽如此,优化访客留言中的链接确实值得,但前提是您需要改变锚文本并使用长尾关键字短语。另外,请避免在目标页面上添加链接。而是链接到博客页面,指南和内容丰富的基石内容。如果您的网站结构良好且内部链接良好,这将有助于在您的网站之间传递权限,并改善您的整体域权限。

6,社交媒体可以帮助网站排名

谣言:关于社交媒体对SEO的价值已被谈论很多,尽管这确实有一定道理,但在社交媒体上发布并获得分享有助于网站排名的说法是荒谬的。

真相:我们的老朋友马特·卡茨(Matt Cutts)在2014年制作了一段视频,直接讲述了社交媒体页面在搜索排名中的影响。简短的答案今天是一样的,但事实并非如此。社交分享不会被视为链接。

但是,社交媒体帖子确实具有极好的曝光度,这可能导致其他网站链接到您的网站,进而影响其排名。我们称其为“间接排名信号”,因为它不会被Google的算法直接获取,但它会生成其他信号(例如反向链接和引荐网站流量)。

7,做大品牌做的事

谣言:如果成功的老牌企业正在执行SEO战略,那么应该遵循的原则是他们必须做正确的事情,并且值得复制,对吗?不幸的是,这不是那么简单。

真相:大品牌的衡量标准在规模上与中小型企业大不相同。您甚至无法确定他们的SEO是否有效,因为大品牌在Google上的整体可发现性并不倾向于基于失败的策略。这是因为他们的品牌知名度吸引了大部分流量。它们庞大的域权限和内部资源也倾向于使它们在SERP的顶部进行更有针对性的关键字搜索。

试图模仿这一点毫无意义,但是在涉及数字营销策略和提高品牌知名度时,小型企业可以从品牌中学到一些东西(SEO当然可以帮上忙)。如果您认为某大品牌正在采取某种策略,那么请先在网站的一部分上进行A / B测试,看看它是否对您有用,然后再全力以赴并找出困难的方法。

8,您需要新鲜的内容

谣言:Google喜欢新鲜的内容,因此听起来似乎常识是继续发布新内容,或者至少更新页面来维护和提高搜索排名。

真相:好的,这确实是对的,Google确实倾向于将新鲜内容的排名更高,但这也具有误导性。事实是,Google只喜欢人们经常用来保持更新的搜索查询的新鲜度,例如新闻以及某些产品,例如手机和其他小工具。

如果您拥有常绿的内容,则最好对其进行更新并保持新鲜。但是,只有在出现重要的新信息时才这样做,即保持内容原样会对访问者造成伤害。但是,创建新鲜的高质量内容并不是发现的可靠方法。内容策略需要在其后面进行可靠的关键字研究,以识别要对其进行排名的难度,以及首先是否存在搜索量。

针对旧内容的其他优化技巧是用相关的工作链接替换过时或断开的链接,然后重新发布更新的内容。

9,您只需要执行一次SEO

谣言:SEO的技术现场优化方面(应用了网站结构,元数据,加载速度,UX等)可以使那些不熟悉SEO的人印象仅一次即可。

您“解决网站的问题”,仅此而已。现在,该网站已“针对搜索进行了优化”,您无需再碰它了,它将一直保持很高的排名,直到结束为止。

真相:这是一个非常常见的SEO谣言,往往会引起流浪和烧死SEO牛仔的角色,这些牛仔都是为了吸引客户几个月,获得一些初步收获,然后迅速发展。是的,通常存在一些重大的现场问题,一旦完成,便会完成,但这只会使您走得更远。

SEO是一个自适应过程,因为Google的算法在不断变化,有时这些变化会导致网站数量下降而其他网站数量上升。一次执行SEO之后,将网站保留为原样将使其易于遭受这些不可避免的算法更改,因为假定的最佳做法很快就会过时或被修改。

要考虑的另一个因素是SEO并非真空存在。您可能会惊讶地发现,您的网站可能不是唯一提供您的产品或服务的网站,如果您的竞争正在进行SEO,而您停下来了,那您猜怎么着?是的,您已经掌握了,他们将超越您。

很多人经常忽略了当他们的网站出现在搜索结果中时,它就取决于其他网站的兴起。参与常规内容可以促进良好的SEO,如果您一气之下,您很快就会发现自己的网站在SERP中失去了竞争对手,这些竞争对手的网站正在适应算法变化并抽出大量精彩内容。

只需一次SEO注入,您将永远无法做到。这是一项长期投资,因此坚持下去可以确保您在未来几年中都能获得丰厚的回报。

10,博客内容越多越好

谣言:常规内容是不错的选择,那么增加博客文章的输出可能会出问题,尤其是如果您可以涵盖整个主题的话?

真相:再次,这是对的,但是它缺少质量这一更重要的因素。质量仍然是内容的重中之重,如果最终牺牲内容只是为了抽出尽可能多的文章,那么所有这些工作都不会带来很多投资回报。您最好每个月写一篇优秀的长篇博客文章,您有信心将成为值得信赖的资源,而不是每周写几篇不费力的文章而不会引起太多关注。

坚持一个或两个主题以展示您的专业知识也将更加有益。Google会注意到您专注于主题,这将对您的搜索排名产生积极影响。

寻找好的SEO公司

SEO是您数字营销工具库中的强大武器,如果做得正确,可以创造奇迹。当有许多谣言时,要知道什么是对和什么是错是不容易的。可以理解的是,如果公司被毁一次,他们会对整个SEO行业保持警惕。如果一家企业非常依赖搜索引擎的流量,那么狡猾的SEO如果最终使您的网站受到惩罚,则可能严重影响您的收入。

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