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如何获得关键词竞价排名完美质量分

我们都知道,PPC关键词竞价排名操作中,有一个关键词广告的质量得分:

  • 9和10是A
  • 7和8是B
  • 5和6是C
  • 其他一切都是F

我们需要让客户和老板感到满意,任何小于10的分数都应该引起重视。

要获得完美的质量得分,首先要了解质量得分的机制。

关键词广告质量得分的3个核心要素

1,预期点击率(CTR)

Google和Microsoft决定竞争对手将您的点击率与之进行比较。他们会评估您的点击率,看看您的效果是否相似,更好或更差。例如,广告商A对关键字“家庭办公室的办公用品”出价。他们的点击率是5.98%,质量得分是7。广告客户B以5.75%的点击率出价,并且质量得分为5。

是什么原因导致差异?

Google / Microsoft认为广告商A很特别,应与广告商B进行比较。同时,将广告客户B与之前未提及的广告客户XYZ进行了比较,后者预算翻了一番,而且出价过高。广告商B因无法满足未知条件而感到沮丧。如果他们是一个优秀的广告客户,他们将击败其他所有广告商并获得最佳的点击率。

2,广告相关性

管理帐户的最佳方法是将您要出价的关键字与广告文案广告完美匹配。当您这样做时,您正在展示的广告网络是您始终如一的稳定合作伙伴。

完美的质量得分值得牺牲有创造力的人。如果您要出价并包含在广告中的确切关键字在您的目标网页上,您将获得奖励积分。谁在乎内容是否变得令人讨厌,以致无法阅读/滑入被动语态-获得广告网络的认可比销售重要得多。

例如,对术语“狗训练师”出价意味着广告最好在目标网页上至少包含3次,并且包含10次以上。使用变体可能会很吸引人,因此内容读起来更好(培训师vs.培训),但不要放弃。您的完美质量得分取决于严格的机器人语法-少不了的是不可接受的。

3,登陆页面体验

广告网络期望我们成为发送给我们的流量的友好主机–快速加载,易于导航,不会在字体选择中隐藏内容以及其他常识体验标准。有时他们会欣赏我们为确保转换率优化(CRO)到位而付出的辛勤工作。

有时候,没有什么比这更好的了。广告客户可能做对了所有事情:

  • 允许Google Ad漫游器抓取该网站
  • 在移动设备和台式机上保持正常的加载时间
  • 保持页面整洁,易于操作
  • 摇摆容易处理的颜色和字体

…由于广告网络不喜欢该网页,因此仍然获得“平均”的目标网页体验。就像被动攻击型的父母一样,您可能会感到不高兴,但是由于他们没有提出实际问题,因此您所能做的就是过度补偿优化。

当然,您不知道真正为您工作的是什么(这意味着您永远不会逃脱辛苦的工作模式),但是让Google和Microsoft感到高兴是值得的。

这里有3个技巧以获得完美的质量得分

提示1:在单个关键字广告组/广告系列(SKAG / SKAC)上花很多钱

SKAG及其更细致的兄弟姐妹SKAC 受到了很多批评。但是,在追求完美质量得分的过程中,我们绝对应该接受它们。SKAG / SKAC专注于作为英雄的单个关键字。

这意味着广告将完全以一个关键字为基础。着陆页将因关键字溢出。当然,您需要找到额外的预算来支持所有这些额外的广告系列,但是完美的质量得分意味着单次点击的价格可能便宜5-10%。

您可以尝试通过将所有SKAG合并到一个广告系列中来省钱。这将使一些广告组注定变得晦涩(广告活动难以为每个广告系列支持5-7个以上的广告组)。每次点击节省几美分值得每月多花几百美元。

提示2:暂停所有低质量得分关键字

解决问题的最好方法之一就是隐藏它-搜索广告也不例外。与其试图了解质量得分较低的根本原因,不如将7以下的任何关键字都暂停一下。带有转化的关键字是公平的游戏。

您刚刚添加的质量得分为10的全新关键字可能比您的4个月大热门转化关键字更适合您。如果确实是赢家,那么它的质量得分将比6高。

通过不断添加新关键字并在它们的质量得分不及格时立即暂停它们,您可以确保自己在帐户上一直在努力,以免客户被解雇。

当然,如果您实际上是在推动销售和销售线索,那将是很好的,但是这些很简单。确保以完美的质量得分向客户出售产品。他们会感激您花时间在真正重要的事情上。

提示3:在日常会话中降低质量得分

质量得分的重要组成部分是Google和Microsoft如何根据竞争对手的点击率评估您。

最近的一项传闻研究发现,通过说质量得分每天至少要高出五倍,可以提高Google / Microsoft对广告客户的信心。这对质量得分没有决定性影响。这确实使广告客户感到他们正在兑现Google / Microsoft的愿望。

通过尊重Google和Microsoft,广告客户可以在算法上解锁新的连接水平,从理论上讲可以获得更高的质量得分。增加质量得分的另一种方法是执行所有建议的操作,从而提高您的优化得分。

当然,您的客户可能会因您未批准的广告素材或应用他们不符合条件(然后被拒登)的设置而向您开除,但完美的评分是值得的。

结论:关键词广告质量得分是很好的健康指标,可以帮助优化和扩展您的PPC成功。过度固定完美的质量得分可能会导致您错过更多获利的机会。

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