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一图值千字的说法是否靠谱

英语谚语里有这样的一种说法:一张图片值一千个单词,意思是一个静止图像可以传达复杂的、有时是多个想法的信息,比单纯的口头描述更有效地传达其含义或本质。按中国人的直白说法就是一图值千字。

一图值千字的这种说法是否靠谱,有否科学依据?它对当今的数字营销又有何影响?

如今网络营销环境中,许多营销人员低估了图像的重要性。

在Venngage最近针对数百名营销人员的调查中发现,31%的受访者并不认同视觉效果在营销策略中“非常重要或绝对必要”,仅有56%的受访者表示他们在发布的每个内容中都使用了图片视觉效果。

数十年的科学研究表明,人的记忆中图片胜于单词。这可以追溯到1950年代的识别记忆测试。心理学家罗杰·谢泼德使用识别记忆试验来测试受试者对单词、句子和图像的记忆。他向参与者展示了600个单词、600个句子或600张图片,然后测试参与者对所看到的刺激的回忆,要求标识已经看到的单词、句子或图片。试验结果表明,人们能够正确地识别出他们以前看到的图像的98%,而句子和单词的比例分别为88%和90%。

对视觉记忆重要的区域(例如颞内侧皮层)的更有效和自动的参与,可能是我们善于视觉记忆的原因。这很好地解释人们更容易回忆起看到过的图片,而非读到过的文字,尽管内容完全一致。

多伦多大学的研究人员表示:从进化的角度来看,记住一个人的视觉环境各个方面的能力对于生存至关重要。因此,对图片材料的记忆特别发达就不足为奇。

在文字之前的数千年中,人类祖先依赖于他们的视觉记忆。人类视觉记忆是巨大的。1970年代的一项突破性研究表明,参与者能够以80%的准确率辨认出10,000张不同的图像。

最近的研究表明,即使显示许多相似的图像,人们也能够以96%的准确度区分以前所见和未见的事物。

视觉可能是我们最该拥有的但却最被忽略的营销工具。从营销的角度理解,为了使人难忘,我们需要创造视觉至上的体验。视觉至上的营销经验让人更加难忘。发布内容时,请考虑使用视觉方法来帮助说明您要传达的信息的方式。

信息与图像配对

在文字上添加视觉效果有助于改善人们对文字的记忆。约翰·麦迪纳在他的《大脑规则》一书中写道:在学习了三天之后,通常只有10%的人回忆起一条信息,但是当信息伴随着图像时,这一数字跃升至65%。

使图像有意义

在眼动追踪研究中,咨询公司NN Group发现用户密切关注包含相关信息的照片和其他图像,但忽略了用于“修饰”网页的填充图像,通常是与主题微弱关联的照片。但接受Venngage调查的营销人员中有40%的人表示,他们最常使用图片摄影,而不是原始的图形、视频、GIF等。过多地使用图片会破坏内容的视觉影响力。

为了获得最大的影响,仔细选择视觉效果,并尽可能选择原始照片、插图或数据可视化效果。

考虑多感官作用

爱荷华大学最近的一项研究发现,将视觉体验与触觉体验相结合,可以进一步增强视觉记忆。例如,外语学习者如果不仅能听到单词并看到对象,而且还能用手触摸它,则他们更容易记住一个新的单词。

这些多感官体验并不局限于物理世界。研究人员发现,诸如视频和交互式图形之类的数字体验也可以增强视觉提示并改善视觉记忆。通过一次策略性地引用多种感官,可以使信息对听众更加难忘。

人类记忆是专门为处理和存储视觉信息而发展的。如果您想提高与观众的互动度,使您的品牌更令人难忘,那么视觉是营销中不可或缺的要素。

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