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未来内容营销的几个重要趋势

网络营销的未来,重点在内容,毫无疑问!说内容创作是网络营销第一大挑战都不为过。营销手段多样,内容是吸引受众核心关键。内容营销从整体上看,它是一种行之有效的策略,可以为品牌带来营销奇迹。

Forrester Research市场影响咨询认为,虽然B2C品牌和非营利组织通常在内容创作上表现出色,但更多的B2B品牌却落后了。B2B买家希望换位思考,而不是空洞的承诺。

在2019年Content Marketing World的演讲中,April发出了一个令人不安的消息:B2B消费者不想要您公司的内容。Forrester对技术购买决策者的研究证实了这一说法:65%的B2B消费者表示,他们已经从营销商那里获得了太多的材料,并且有很多人认为他们所获得的资讯没什么用。

关于内容的未来发展趋势,除了内容自身,还有这么几条值得重点关注。

内容的视觉表现

由图片与影音领军的可视化阅读习惯已延烧了好几年。在 2020 年,可视化仍是不可轻忽的趋势。Pinterest 的崛起,以及 Instagram 的普遍性,都显示着现代人喜爱阅读图像与影音,远大于纯文本的描述。

另一方面随着 AI 辨识技术的进步,图片搜寻将在未来成为相当重要的搜索工具。Amazon 预测,至 2021 年时,那些有优先针对可视化搜寻优化的品牌,将比整个市场增加 30% 的收入。

可视化的内容相较起文字,能为品牌带来更为可观的阅读量和互动率:

  • 彩色的视觉呈现将提高 80% 人们阅读的意愿
  • 图片内容相比文字内容将能增加 94% 的观看量
  • 有图片的贴文将能增加 180% 的互动率
  • 有 85% 的消费者在观看完购物影片后,进行进一步的购买

用 Banner 设计取代纯文本介绍,多加利用图片和影音来增添内容的丰富度,来取代纯文本介绍;或是善用色彩心理、字体个性、空间配置等设计理论,来辅助品牌设计出更能打动消费者的图像设计。

在知识性的文章中,也可以利用可视化图表来辅助,帮助读者更快更清楚地吸收信息。而短影音、形象影片等,则更可以有效地吸引消费者眼球,或达到煽动购买的效果。

据皮尤研究中心(Pew Research)称,Instagram、YouTube和Snapchat是青少年最常逛的平台。对于成年人来说,YouTube是最常用的平台,甚至超过了Facebook。内容视觉效果在2020年变得更加有趣。利用这种内容营销趋势,创建并共享有趣的图形,以吸引您的受众,使你的内容在嘈杂的网络中脱颖而出。

动态或互动式图像成为流行。内容视觉效果将在2020年变得更加有趣。一些专业工具会受到重视和使用,如Giphy,从视频剪辑创建自己的GIF。

用视频和直播讲故事

得益于YouTube,TikTok和Twitch等流行平台,视频和实时流媒体最近变得非常庞大,而且到2020年,视频和实况流媒体的规模将不断扩大。

通过视频来讲故事会在2020年继续增长。根据Core DNA的说法,现代消费者越来越期望从自己喜欢的品牌那里接收视频内容,并且视频使观众的参与时间比任何其他类型的内容都更长。直播观众也持续增长,有80%的直播受访者表示,他们宁愿观看直播视频,也不愿阅读博客文章。

根据HubSpot对3,000多名消费者的调查,56%的25-34岁的人群和54%的35-44岁的人群希望从他们支持的品牌中看到更多的视频内容。54%的消费者希望观看更多的视频内容他们支持的品牌或业务。

视频是内容的类型,有62%的消费者表示他们会看了视频而消费。随着消费者的习惯和喜好不断向视频内容转移,营销从业人员须看清趋势,积极有为。如果您能讲精彩的故事,那您的内容营销就成功了一半。

提升EAT

EAT,即专业、权威和信任。我们所有人都需要专注于证明我们对内容的专业知识,权威和信任。

2019年8月,谷歌在Webmaster Central上发布了一个博客,提醒其核心更新及其处理方法。博客建议了我们采取的行动:阅读/理解搜索质量评估者指南和EAT(专业,权威,可信赖)。

如何做好EAT?

  • 通过获得其他权威网站的链接或提及。
  • 通过在您的网站上提供EAT信息,包括您的“关于”页面和“作者”页面上的个人简介和凭据。
  • 链接到权威资源以支持统计信息,数据和内容事实。
  • 使用相关,准确的最新信息定期更新您的网站和内容。

最重要的是,您的内容必须出色。受EAT支持的精心设计,用户有益的,有目的的内容不会丢失。

内容更有针对性

从2019年的趋势继续来看,随着我们进入2020年,有目的的内容会是趋势。越来越多的创作者和营销者了解对高质量内容的需求。

根据内容营销协会(Content Marketing Institute)的B2B报告,最成功的内容营销商中有90%将受众的信息需求放在促销信息之中。营销人员正在理解,您需要更好的内容来赢得SERP (搜索引擎自然排名)并赢得读者。

  • 从给定关键字的搜索结果中更好地了解目标受众的需求。
  • 更好地为受众量身定做,并保持品牌语调和风格的一致性。
  • 更好的研究,包括更多的最新统计数据和来自可靠来源的数据。
  • 主题更深入,更深入地探索。
  • 更好的视觉效果,例如品牌形象,信息图表和自定义博客图像。

尽管将很难进行排名,但更多的人将创造更好的内容。

优化语音搜索的内容

借助我们生活中的智能手机和Alexa和Siri等以AI为动力的助手,语音搜索的使用正在飞速增长。 Canalys 报告称,2018年第二季度全球语音搜索设备市场增长了187%,出货量达到1680万台。这意味着越来越多的人正在使用自己的语音进行在线搜索,而不是输入查询。

增强现实的视觉效果

用户喜欢Snapchat等平台提供的增强现实(AR)滤镜和镜头,使用更多的AR滤镜和镜头来创建有趣的视觉内容。Taco Bell 在Snapchat上推出了自己的品牌镜头,其浏览量达到2.24亿次,成为该应用程序历史上最热门的广告系列。预计在2020年会有更多类似AR的视觉效果。

人性化复杂的买家决策流程

B2B客户不一定遵循单一的规定购买路径。营销人员需要提供与潜在客户实际购买时相符的内容,而不是您的品牌希望他们遵循的通用方法。这里的同理心要尊重他们的参与偏好,调整您的内容策略。考虑到买家可能会在决策流程中的不同时刻偏爱某些内容格式和渠道,营销人员必须寻找战略性内容覆盖。内容可以在任何时间,任何地点覆盖目标受众。

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