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优秀常见问题页面有助您获得排名

在过去几个月中,结构化数据一直是SEO技术领域的热门话题。审核架构指南的更改已影响了整个SEO业界。现在,在搜索引擎结果页面(SERP)上,不再被列为精选代码段。

本地SEO算法的变化促进了本地搜索,并提高了本地业务结构化数据的重要性。

此外,焦点已集中在FAQ Page模式及其接管SERP的能力上。但是,面对存在零点击搜索结果的威胁的情况,必须提出以下问题:FAQ Page模式的使用会导致点击次数减少还是更多?

让我们分解一下您必须了解的有关FAQ架构的详细信息,以及如何编写它以增加点击次数,而不是更少。

什么是常见问题页面结构?

FAQ Page模式是一种结构化数据,通过在搜索结果下方添加下拉功能来增强搜索结果。该下拉菜单包含三个或更多问题,可以通过回答搜索的全部意图来帮助增强您的结果。例如,如果您使用Google“保险评论”,那么消费者事务的结果将显示有关汽车保险的三个问题。

当您更深入地查看页面结果时,SERP上显示的问题位于“消费者事务”页面的“汽车保险问题”部分。

模式用于什么?

架构具有许多替代名称,包括架构标记,结构化数据,丰富的结果等等。无论如何,它可以帮助您的网站在SERP上脱颖而出,这对于在竞争者面前展示您的品牌非常有用。

关于如何使用架构来提高排名的许多争论在搜索营销领域中盘旋。但他们很快被Google的John Mueller揭穿了面纱。

如何设置常见问题解答架构

FAQ模式是一段代码,必须将其添加到要显示该模式的每个页面中。幸运的是,存在各种工具可以帮助您进行设置。您无需成为技术含量高的SEO即可有效地实施FAQ模式策略。

步骤1:确定要添加常见问题解答架构的页面

为了符合Google的FAQ Page架构指南,请编写一个FAQ页面或列出FAQ的产品页面。目的是创建可增强搜索本身的用户体验的结构化数据。

这种结构的问题在于,它限制了您使用FAQ Page模式到列出了FAQ部分的页面的能力。

我们发现了FAQ Page模式的示例,这些示例用于提供网页中所回答问题的答案。例如,如果您用Google搜索SEO和PPC之间的区别,则Reliable Soft创建了FAQ页面模式,而页面上没有确切的FAQ部分。他们将其H3标头用作FAQ,并将其实现到结构化数据中。

使用FAQ模式创建页面时要记住的最佳问题是:

  • 添加FAQ schema是否可以改善用户体验?
  • 页面上的内容是否回答了有关目标关键字的问题?
  • 这会吸引更多相关用户访问我的网站吗?
  • 这会使我的网页成为零点击搜索吗?

通过仔细权衡添加FAQ架构的收益和成本,您可以自己反思自己的内容,并深入研究您的关键字定位,以确保其定位一致。

步骤2:提出3个要回答的问题

既然您已经确定了哪些页面专门用于实施FAQ模式,那么您就可以开始制定策略,以阐明将要回答的问题。有几种方法可以确定Google认为哪些问题有助于增强SERP:

  • 分析“人们也要问”部分。
  • 分析“相关搜索”。
  • 分析排名的各个页面,并确定它们回答的问题。
  • “人们也要问”

“人们还会问”部分是确定Google认为对SERP回答至关重要的问题的有益方法。您可能想提出这些问题,并在内容中添加新标题。

在制作内容简介时,我通常会分析这些内容摘要,并提出与SERP的意图最相关的问题。

“相关搜索”

您可以在“相关搜索”部分中执行相同的操作。它们为您提供了与目标关键字相关的其他搜索查询的列表。

一旦确定了需要回答的主题和问题,就可以与页面上的内容进行交叉引用,并挑选出最合适的材料。

分析排名的各个页面

竞争对手分析是一个有据可查的营销策略,几乎每个人都在使用。当您搜索Google内容时,会看到要与之竞争特定关键字的结果列表。这些文章由Google确定,旨在回答与特定搜索有关的最佳问题。

分析排名的各个页面至关重要,因为您可以很好地了解可能还需要解决的顶级文章中讨论的想法和问题的趋势。在这种情况下,如果您发现许多文章中讨论的一些问题或主题,则可能要在FAQ页面模式中使用类似的问题或主题。

步骤3:建立JSON-LD程式码

JSON-LD(链接数据的JavaScript对象表示法)是您将拉出的代表FAQ page模式的代码。有几种工具可用于创建此代码:

  • Merkle –技术SEO的模式标记生成器– https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
  • 适用于SEO的霍尔分析JSON-LD模式生成器– https://hallanalysis.com/json-ld-generator/
  • JSON-LD生成器– https://jsonld.com/json-ld-generator/
  • 等级游侠架构标记生成器– https://www.rankranger.com/schema-markup-generator

就个人而言,Merkle的技术SEO工具是我的首选方法,因为它的步骤很简单:

  • 将您的问题和答案添加到页面中。
  • 从右上角的蓝色按钮复制代码。

单击橙色的“ G”按钮以测试您的代码,并确定您的内容是否适合结构化数据。

步骤4:使用Google跟踪代码管理器启动

创建代码后,您可以通过多种方式将代码应用于网页。将代码直接应用于页面,或将脚本添加到GTM容器中。保持技术SEO的心态安全,通过将代码添加到GTM容器中来保持页面速度。这样,您可以减少页面上的代码数量和请求数量。

以下是将此代码添加到GTM的步骤:

  • 在GTM中创建新标签
  • 将您生成的HTML放入文本框中。
  • 在要显示星星的特定页面上设置触发器。
  • 将标签与所需的触发器配对
  • 点击提交

步骤5:分析结果

与对网站进行的任何重大更改一样,请始终记录“前后编号”。这显示了添加新架构的效果。利用Google Search Console和Google Analytics(分析)等工具,跟踪自然流量,点击率,平均排名等方面的变化。

这里最关键的指标是点击率。Twitter上有关SEO的许多对话都说,添加FAQ模式将增加印象,但减少点击。除非您通过GSC跟踪这些更改,否则您将不知道这是否成立。

为什么我的常见问题标记不显示?

请务必牢记,因为您运行了Google的结构化数据测试工具,并且脚本中未显示任何错误,并不意味着Google会在SERP中显示您的架构。有效的标记并不意味着您将获得丰富的摘要。如果标记的内容与页面上显示的内容不匹配,则Google可能会拒绝创建结构化数据的尝试。

最好的特色是将FAQ页面架构内容与Google的内容指南进行交叉引用。

常见问题解答模式的好例子

Saijo George创建了一个FAQ Page JSON-LD模式生成器,并创建了FAQPage模式来补充页面并让用户了解网页的内容。

Policy Genius创建了一篇文章,回顾了最佳房主保险公司,并创建了FAQ page模式,该模式提供了一些主要问题的答案,有助于回答“最佳保险公司”查询。

常见问题架构作为SERP房地产

FAQ模式不仅是必需的,因为它可以丰富您在SERP中的内容,而且还占用了“ SERP房地产”。

如果您查看的典型搜索结果中没有包含结构化数据,则大多数搜索结果会围绕四行显示。当我们在Google Chrome上以100%测量结果时,结果是100像素乘600像素。

如果您以前看过Policy Genius结果,则结果有四个FAQ问题,将问题的大小扩展到250+像素乘600像素。这样可以将品牌结果覆盖率提高2.5倍。

通过在搜索结果上覆盖更多的内容,您可以在SERP上腾出更多空间来吸引竞争对手,并增加公司与您的品牌互动的机会(注意:与您的品牌互动不一定意味着点击您的网站)。

如何通过常见问题解答模式获得更多点击

如前所述,已经围绕FAQ模式是否真正将更多用户吸引到您的站点进行了讨论。尽管这对于某些具有零点击意图的搜索结果可能是正确的,但是您可以集中一些策略来减轻点击丢失的可能性。

写引人注目的副本

诸如Dave Gerhardt或Russel Brunson之类的营销界最聪明的人继续宣扬撰写引人入胜的引人注目的广告文案的重要性。无论搜索的目的如何,抓住用户的眼睛,都会为您提供更好的机会,以增加与潜在客户和品牌拥护者的互动。

对于FAQ架构,这意味着编写高质量的内容,并使用高意图关键字与用户对话。给乏味的问题写无聊的答案不会以任何方式使用户受益。

关注用户体验

为潜在客户创造最佳的用户体验并留下印象,有助于确保他们以某种方式与您的品牌互动。提供优质的FAQ内容,并简单,彻底地回答他们的问题。

通过为用户提供所需的快速答案,突出显示您为用户提供的价值。节省时间,帮助他们快速获得满意的解决方案。

在您的FAQ模式答案中包括链接

用户登陆您的网站的一种有益方法是在FAQ模式答案中添加链接。但是,请参考内容指南以获取链接;它们必须与您网页上的实时内容100%匹配。

与任何SEO策略一样,在开始之前请务必了解为什么要实施结构化数据。FAQ模式可以是一种有用的工具,可以为用户提供更好的用户体验,但是对于不考虑后果地不加思索地添加结构化数据存在一些后果。

在启动结构化数据之前和之后,请务必分析结果。这样,您可以确定用户与网站的互动状况是否更好。这就是测试对您的品牌有效的方法。避免滥用Schema,否则Google将来可能会夺走这些绝妙的机会来增强我们的自然资源。

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