企业常遇到的 SEO 挑战有哪些？一些权威机构给出统计数据：
- Orbit Media Studios：88%的企业认为产出优质内容是 SEO 的最大挑战。
- SEMrush：61%的营销专业人士认为链接建设是最困难的SEO活动之一。
- Moz：Google在过去一年中更新了算法600多次。
- BrightEdge：超过50%的企业表示在积累背靠背关键词数量上面临困难。
- Akamai：超过80%的用户表示网页加载速度影响他们是否重新访问一个网站。
- Google：60%以上的流量来自移动设备,但是只有30%的网站做了移动优化。
- Econsultancy：83%的市场营销管理者认为衡量SEO ROI是一大难题。
- DemandGen：61%的市场营销专业人士将SEO与内容营销整合视为主要障碍。
- SEMrush：竞争对手分析被78%的SEM专业人士视为日常工作重点。
进一步，我们常看到大多数中小企业的营销和运营脱节，这导致SEO执行不畅，限制了SEO功效。有些具有远见的企业组织在跨部门构建企业SEO战略，例如Web开发、IT基础结构、品牌等人员共同参与SEO。
企业层面的SEO挑战与品牌本身一样大。搜索变得越来越复杂。仅在2018年，Google就对搜索进行了超过3,200次改进。
企业的营销人员可能会遇到多重挑战
- 内容发布
- 网站重新设计
- 产品发布和更新
- 网站迁移
- CMS内容管理系统、数据库及服务器环境升级
这些问题可能涉及企业的多个业务部门、不同地域不同文化的同事，各种复杂因素交织在一起。但不管怎样，企业的SEO一定是持续进行，它是61%的营销人员的首要优先事项。
超过一半的网站流量由搜索引擎而来。如今，Google 每天处理的搜索量超过35亿次 – 大约是10年前每天搜索量的两倍。
据Google Consumer Insights称，84%的美国人在48小时内购物。Google是他们发现新品牌或产品的第一个地方。Borrell Associates预测，到2020年，仅在美国的企业就将花费大约800亿美元的SEO服务。
在此情形下，企业需要正确的人，持续不断地为网站SEO优化努力。企业SEO的人是创造力+技术能力的异常敏捷的混合人群。根据North Star Inbound 2017年的一项调查：
- 典型的内部SEO团队有2-5名成员（无论该企业的员工人数少于100人还是超过1,000人）
- 45%的企业级公司每月投入超过20,000美元来优化搜索
- SEO专业人员在企业级别的责任和期望是巨大的，并且只会帮助组织更好地利用他们数据而继续增长。
今天的企业搜索引擎优化是技术和创意相同的部分，他们是具有高级分析技能和领导心态的混合营销人员。在成功的企业搜索引擎优化团队中，这些敏捷和多才多艺的SEO专业人员得到了坚定不移的跨组织高管支持。
搜索引擎优化不是孤立的幕后活动，而是支持整个品牌优化的活动和投资的驱动力。在这些组织中，所有部门的人员都是数字原生代人，他们不仅要了解并接受SEO的重要性，还要以真实有效的方式帮助支持SEO。
代理商和内部团队都很难找到合格的SEO专业人员来满足他们的人员需求。
事实上，搜索引擎优化和搜索营销被确定为2018年LinkedIn上最需要的25 项技能之一。对于2019年，LinkedIn告诉我们最需要的软技能是创造力，说服力，协作性，适应性和时间管理，以及企业级SEO的所有关键技能。
当然，如果没有正确的SEO作业流程，即使是最优秀的人也会失败。
关于成功的SEO在企业层面看起来没有真正的共识，这使得针对SEO专业人员的能力证明变得困难。虽然流程的组成部分会因团队而异，但我们所知道的是，企业SEO流程必须是：
- 记录，具有针对页面搜索引擎优化，页外搜索引擎优化和技术搜索引擎优化的定义策略。
- 客户驱动，数据支持，并基于尽可能接近实时的洞察力。
- 协作，社交媒体，数字创意，网站开发，内容营销，媒体购买，付费搜索团队和活动之间的紧密集成。
- 旨在满足您组织的核心组织需求，业务模型和销售目标。
- 更重要的是，所有这些都需要在可能充满复杂采购挑战，法律或政治障碍，地理限制等方面的情况内发生。
我们确定SEO在很多时候是不同的部门和团队之间的数字桥梁。
内容创作与优化
- 优质内容产出难：根据 Orbit Media Studios 的统计数据，88% 的企业认为产出优质内容是 SEO 的最大挑战。优质内容不仅要满足用户需求，还需符合搜索引擎的算法要求。随着用户对内容质量的要求不断提高，企业需要投入更多资源进行内容创作和优化。
- 内容与 SEO 整合难：DemandGen 的数据显示，61% 的市场营销专业人士将 SEO 与内容营销整合视为主要障碍。内容营销和 SEO 本应相辅相成，但实际操作中，两者往往脱节，导致营销效果不佳。企业需要建立跨部门协作机制，确保内容创作与 SEO 策略紧密结合。
链接建设
链接建设难度大：SEMrush 的调查显示，61% 的营销专业人士认为链接建设是最困难的 SEO 活动之一。高质量的外部链接对提升网站排名至关重要，但获取这些链接需要耗费大量时间和精力。企业需要制定有效的链接建设策略，如内容营销、合作伙伴关系建立等，以提升网站的链接质量。
算法更新
算法更新频繁：Moz 的数据显示，Google 在过去一年中更新了算法 600 多次。算法的频繁更新使得企业需要不断调整 SEO 策略以适应新的规则。企业应密切关注搜索引擎的动态，及时优化网站内容和结构，以保持良好的搜索排名。
关键词优化
关键词积累困难：BrightEdge 的调查显示，超过 50% 的企业表示在积累背靠背关键词数量上面临困难。关键词是 SEO 的核心，企业需要通过深入的关键词研究和分析，找到适合自身业务的关键词，并合理布局在网站内容中，以提升搜索排名。
网站性能
网页加载速度影响用户体验：Akamai 的数据显示，超过 80% 的用户表示网页加载速度影响他们是否重新访问一个网站。网页加载速度是影响用户体验和 SEO 排名的重要因素。企业应优化网站代码、图片和服务器性能，提升网页加载速度，改善用户体验。
移动优化
移动流量占比高但优化不足：Google 的数据显示，60% 以上的流量来自移动设备，但只有 30% 的网站做了移动优化。随着移动互联网的普及，移动优化已成为企业 SEO 的重要任务。企业需要确保网站在移动设备上的良好显示和操作体验，以满足用户需求。
SEO ROI 衡量
衡量 SEO ROI 难度大：Econsultancy 的调查显示，83% 的市场营销管理者认为衡量 SEO ROI 是一大难题。SEO 的效果往往需要较长时间才能显现，且受多种因素影响，难以准确衡量其投资回报率。企业需要建立科学的 SEO 评估体系，通过数据分析和指标监测，评估 SEO 的实际效果。
跨部门协作
营销与运营脱节：许多中小企业的营销和运营部门之间存在脱节现象，导致 SEO 执行不畅。企业需要加强跨部门协作，建立有效的沟通机制，确保各部门在 SEO 策略的制定和执行中协同工作，发挥最大效能。
人才短缺
SEO 专业人才稀缺：企业级的 SEO 需要具备创造力和技术能力的复合型人才。然而，市场上合格的 SEO 专业人员供不应求。企业需要加强人才培养和引进，建立专业的 SEO 团队，以支持企业的 SEO 工作。
最新资讯补充
- AI 技术助力 SEO：随着人工智能技术的发展，AI 在 SEO 领域的应用越来越广泛。例如，AI 可以帮助企业进行关键词分析、内容优化和用户行为预测等，提升 SEO 效率和效果。据 Gartner 预测，到 2025 年，80% 的企业将使用 AI 技术进行 SEO 优化。
- 语音搜索崛起：语音搜索的普及对 SEO 产生了深远影响。用户通过语音助手进行搜索时，往往使用自然语言和长尾关键词，企业需要优化内容以适应语音搜索的需求。据 Statista 数据显示，2023 年全球语音搜索市场规模已达到 270 亿美元，预计到 2025 年将增长至 480 亿美元。
- 视频内容的重要性：视频内容在 SEO 中的作用日益凸显。用户对视频内容的需求不断增加，企业通过发布高质量的视频内容，可以提升网站的流量和用户粘性。据 Cisco 数据显示，到 2024 年，全球视频流量将占互联网总流量的 82%。
- 用户体验至上：搜索引擎越来越重视用户体验，企业需要从用户需求出发，优化网站内容和结构，提升用户体验。例如，通过提供个性化内容、优化网站导航和增强互动性等方式，满足用户的需求和期望。
SEO执行中的一些大纲
以下是一个建议的大纲，涵盖SEO中所有重要的内容，并包括企业SEO策略所具有的需求。
技术基础SEO
- Google Search Console报告的问题
- 抓取报告–内容和错误修复
- 页面速度改进
- 加速的移动页面（AMP）
成长项目
- 关键字分组
- 新的关键字搜索趋势
- 问答探索和优化
神经匹配优化
- 当前内容调整
- 新的内容同义词和内部链接策略
跨组织沟通
- 中小企业沟通
- 工程通讯
- 关键利益相关者沟通
团队和工具
- 代理商和顾问
- 团队补充
- 报告和检索工具