电子商务业务依然保持成长势头。专家预测，到 2040 年，95% 的购买将在网上进行。电子商务销售额预计将以每年 15% 的速度增长，主导零售市场。 随着电子商务行业的发展，竞争也越来越激烈。您经营的电商业务需采取必要的步骤来调整您数字营销策略。这里介绍通过可靠的数字战略最大化电子商务业务的几种方法 […]
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制定全渠道数字营销策略
我们身处网络新时代，共同见证电子商务和全渠道营销相伴相随，共同演化发展。 作为消费者，我们是否有这样的体验：在实体商店里，用手机登录品牌App获取在商店兑现的优惠折扣券？这是一个比较典型的全渠道电子商务应用场景。 从营销人员的角度看，全渠道营销可以为我们提供高效率的数字化营销手段。在广告活动中，使用 […]
客户期望的变化与演化趋势
商业活动中客户体验是一个重要话题。根据Gartner分析，有 81% 的品牌在客户体验方面展开竞争。技术的发展不仅为企业创造许多新机会，而且还刺激了客户期望的变化。你我都应密切关注不断变化的客户期望。 目前最有影响力的客户期望趋势是什么？什么是关键机会？如下是推动业务创新和竞争的 10 个客户期望趋 […]
SEO 优化中洞悉搜索意图
搜索引擎中的关键词分析工具能帮助我们基于重要关键词，拓展一些推荐关键词和关键词词组，有的甚至是含关键词的常见问题。 如果仔细观察，你会发现这些关键词可以围绕购买决策流程（buying cycle，或buying journey）归类。譬如， 初始的供应商排查筛选 供应商的优劣比较 技术要求是否满足 […]
如何准确把握 SEO 关键要点
与一般的网络广告不同，SEO 缺乏可信赖的预测工具对营销结果形成有力支撑，这可能会导致潜在SEO客户犹豫不决。明明SEO提案做得很到位，有数据分析、有图有真相，为什么总会遇到客户的沉默以对？这背后的原因是什么？ 有时初始接触后，客户非常信任你，和你诉说想法，甚至还分享了他们的搜索引擎上的分析帐户。看 […]
网络新锐带来的冲击与思考
2011年，美国旧金山的三位以色列人 Dan Adika, Eyal Cohen 和 Rephael Sweary共同创建了一个名叫WalkMe的公司。 这家公司做什么呢？简单说就是基于SAAS模式，通过JS植入客户网站和运用Ajax在网页上实现各种提示小窗。这些提示小窗相互间设定关联，从而引导访问 […]
把握 SEO 客户真实需求
令人诧异，相当多 SEO 客户对自身 SEO 需求并未真正了解。 通过设计一系列问题，帮助我们理解企业SEO的真正需求。将事实而非的一些模糊想法明确，这有利于制定具有针对性的SEO策略和实施方案。 根据Clutch的数据，只有36%的小型企业有明确的SEO策略。与此同时，Forrester发现71% […]
点击率数据偏差原因及应对
我们都知道，数字营销的一个重要指标是点击率(CTR)，其用于对网站的搜索引擎优化表现进行评估、估算收入机会、选择更合理的关键词优化。 SEO们都知道为其网站创建自定义CTR曲线的价值。Google Search Console（GSC）数据中自定义CTR曲线的唯一问题是，提供的数据不准确。通过仔细清 […]
B2B企业营销合适远程办公
一项新的研究表明，相比B2C企业，在家工作对B2B营销的影响很小。 Marketing Week和Econsultancy对872位B2B受访者和617位B2C营销人员进行了调查。调查发现，有51%的B2B营销人员说他们的业务已经非常熟练地支持远程工作，而42%的人认为他们的业务不会受到这种替代经营 […]
数字营销的数据变化趋势
在数据方面，B2B营销人员常常面临许多困惑，如 cookie 数据丢失。因此，营销人员心中的一个大问题是：我们应该如何了解客户并证明我们的技术和营销策略适应未来发展。 在这个不断变化的营销环境中，我们如何更好地利用数据？ 尽管存在所有变化和不确定性，但B2B 营销人员在未来还是有机会重新定义对数据的 […]