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搜索引擎优化

多渠道归因与数字营销挑战

很久以来,关于多渠道归因一直是营销人员的困惑和挑战。 为建立自己的归因模型,营销人员需要隔离两件事:受营销活动影响的购买行为的数量,以及活动对购买客户决策过程的影响。 第一个可以通过多种可追溯性工具来完成。 第二个需要再次进行定量研究-您可以使用相同的研究来定义价值和市场营销对客户决策过程的影响。 […]

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搜索引擎点击付费之发展趋势

我们有否准备迎接搜索引擎PPC的新世界吗?搜索点击付费的最新趋势将影响我们的营销工作。 无论您是代理商还是广告商,无论您使用哪种平台,理解这些趋势都至关重要。紧跟最新趋势和功能,才能将每次点击费用(PPC)发挥出最佳效力。 拥抱PPC自动化 PPC广告的一个巨大的新趋势是自动化。这包括使用机器学习和 […]

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SEO优化中H1标签之重要性

级的在搜索营销早期,SEO业界经常听到一种论述被反复重复和分享,常常出现在SEO审核中: 将页面标题写在H1标签中 每页只能使用一个H1标签 随着时间的流逝,SEO开始放弃这些想法,而使用单个H1的严格概念已被“页面顶部附近的大文本”所取代。 H1这个问题频繁出现 您可以在页面上随意使用H1标签。没 […]

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影响转化率因素及优化技巧

转化率也称转换率,被公认为事故营销绩效一个非常重要的绩效指标,它表征了营销成果转化效率。 转化率受哪些因素影响?我们如何优化和提升转化率这一重要KPI? 如下是影响转化率的六个重要因素: 价值主张 号召行动 内容自身 防止分神 避免焦虑 提升回应 转化率优化 转化率优化或CRO并不是新东西。几乎所有 […]

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移动端SEO响应式设计与AMP作用

网站访问体验(UX)包含诸多方面,有网站访问路线设计、操作直觉性、多装置响应、专业的知识性文章或影音、符合品牌理念的视觉形象等,这些是优化顾客体验的具体实践。 消费者最重视的网站体验前三名分别为: 高效率、方便性、与亲切服务。 品牌能以此为优化方向,进一步提升顾客体验。 移动搜索及移动端SEO友好显 […]

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语音搜索统计为我们揭示趋势

语音搜索在网络用户中变得日益流行,这极大地丰富人们搜索信息的方式。与传统搜索相比,它更容易、更快捷且更具对话性。 几年前Google引入了微矩的概念。Google将微时刻定义为“当人们转向某个设备以根据需要进行操作时的意图丰富的时刻”。这些需求没有改变,但是我们看到人们不再通过设备输入搜索查询,而是 […]

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数字营销中视频扮演关键角色

视频在网络营销世界扮演着越来越重要的角色。相比图文内容,视频可承载更多的信息且具有强的视觉冲击力。 根据2019年的Smallbiztrends,全球消费者互联网视频流量将占所有消费者互联网流量的80%。带有视频的网页在Google首页上排名的可能性是其53倍。 2018年,Google已经开始在搜 […]

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搜索关键词广告投入并非线性

在门户网站上投放横幅广告昂贵,以CPM(每千次展示费用)计费的时代早已结束。 对于各行业大中小企业,搜索关键词广告(每次点击费用,PPC 或 SEM)显得尤为重要,流量质量高且广告投放具很好的操作性。 获得的准确访问者在网站上实际执行了哪些操作,是否形成有效的行为如注册、询问、购买等,搜索引擎给予了 […]

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整合营销策略与营销传播路径

当今市场竞争异常激烈,但更具挑战的是营销的目标受众高度分散。在这种环境中生存,多渠道整合营销及传播显得明智,更有策略性也十分必要。 消费者往往受到来自不同营销渠道的消息轰炸。整合行销可通过跨渠道整合,为消费者提供统一和无缝的品牌体验来消除目标受众消息的混乱,通过一条清晰的消息提供无缝的体验。无论用户 […]

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PPC广告自动竞价工具有何弊端

依托强大的机器学习能力,Google努力帮助企业广告主的PPC出价管理。Google认为通过让机器处理数字计算和模式识别,广告商将获得更好的结果。显然这是Google和广告商双赢。 许多广告商采用PPC竞价管理工具实现自动竞价,这大大减少人工时间和成本。可是自动出价管理存有一些严重问题,而大多的广告 […]

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