反向链接指一个站点中的网页含有指向另一站点的链接。反向链接是对网站内容的“信任投票”。这也是搜索引擎将所有这些信任票视为您的内容有价值的证据。
反向链接对SEO的重要性毋庸置疑。
如果许多站点都链接回您的站点，则搜索引擎更有可能在搜索结果中显示您的内容，从而提高您对所链接主题的排名。
像SEO优化的许多方面一样，链接构建也不是那么简单。大多数反向链接是好的，有些反向链接是有毒的。过多的有毒反向链接会损害您的排名。
反向链接中的好坏
从理论上讲，每个反向链接都是对您站点的信任票，而来自具有高权威性的可信任站点的链接最佳。这意味着向搜索引擎传递了一个信号，受信任的权威机构会为您的内容提供担保。即使是来自强大网站的不关注链接也可以提高您的排名。
另一方面，低权限的站点或“垃圾邮件”站点的链接可能对您的排名没有帮助。有毒反向链接不仅可能损害您的排名，还可能导致搜索引擎的处罚。
有毒反向链接
什么是有毒的反向链接？Google声明如下：
HARefs对链接质量有一个简化的解释：
是什么使反向链接有毒？
从搜索引擎的角度来看，有几件事会增加反向链接的毒性，包括：
- 低域信任度得分- 这是基于从受信任域到提供反向链接域的反向链接数。低等级表示该网站的域名得分可能人为地夸大了。
- 镜像页面- 如果多个站点上的相似页面从同一锚文本链接到您，搜索引擎可能会看到这是一种链接构建方案。
- 页面布局- 如果可见文本与HTML的比率低，则链接页面可能被视为质量较差。
坏链接的影响
如果您受到处罚，则会降低您的网页排名，从而降低找到您的内容的机会。或者，如果处罚不够严重，则可以将其从搜索索引中彻底删除。
罚分有两种分配方式。Google在2012年推出了针对低质量链接的Penguin算法。使用链接构建方案的站点排名下降。从那时起，Google对算法进行了改进，使其可以更好地捕获和惩罚不良链接。
如果Penguin看到链接有害链接，它将根据您的链接配置文件施加罚款。没有人对此进行评论。除了企鹅企鹅，谷歌还向垃圾邮件团队添加了更多的人力资源，他们可以手动惩罚有毒反向链接的网站。
根据Search Engine Watch的数据，Google每月启动超过40万次手动操作。手动链接的审查和处罚可能由以下原因触发：
- 竞争对手的垃圾邮件报告
- 企鹅的算法活动触发了手动审核
- 您处于Google垃圾邮件小组活动监控的利基市场
您可以要求重新考虑进行人工处罚，但稍后我们将详细讨论。
如何确定是否有毒性的反向链接
关于算法链接惩罚，您只需要改善站点的整体链接配置文件即可。手动应用的罚款将显示在Google搜索控制台的“安全和手动操作>手动操作”下。
如果是手动操作，则会在此处显示该问题的一般说明，了解更多信息的链接以及使您可以请求复审的按钮。
使用SEO网站审核工具查找有毒的反向链接通常更容易。如果您有一段时间（或从未）未检查过有毒链接，则尤其如此。诸如SEMRush 和ahrefs之类的工具可以提供此信息。
如何修复有毒反向链接
有许多方法可以解决有毒的反向链接。例如，您可以联系链接站点的管理员，并要求删除链接。如果该链接有效，并且处罚已手动激活，则可以请求复审。根据Search Engine Watch的数据，在应用的40万笔手动罚款中，Google每月处理大约20,000件重新审核请求。大约需要30天才能得到答复。
如果反向链接对您而言并不重要，并且您不想执行手动扩展以删除链接，则可以使用“ 拒绝链接”工具。
遵循Google Search Console帮助中的步骤：
按照帮助文章中列出的格式列出您要拒绝的链接列表。
提示：您的Google Search Console链接报告和来自SEMRush和ahrefs之类工具的链接报告通常可以导出并用于使创建此文件更加容易。
然后，您启动“拒绝”工具。
并上传您的文件。
结论
确保到您网站的反向链接是高质量的，并遵循Google的规则，这是SEO网站管理的重要方面。