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SEO会朝着怎样的方向演化

与所有事后案例一样,我们很清楚 SEO 是如何开始的,以及它如何随着时间的推移而转变的过程。那SEO的未来呢?SEO会朝着怎样的方向变化和发展?

SEO起步阶段时效率低下,先进的搜索引擎改变搜索世界的竞争环境。我看到了关键字填充的旧时代,从 2000 年代后期的半现代化到2020年代成为的互联网称霸一方。鉴于此,SEO 在不久的将来会走向何方?

用户意图仍然至关重要

搜索引擎优化必不可少。随着时间的推移,SEO只会变得更加重要,包括用户在搜索查询中的意图。

认为搜索引擎仍然非常关心完全匹配关键字是一种过时的观点。也许在 15 到 20 年前,在您内容中获取关键字是一件大事。搜索引擎将查询与内容中的相应字串进行匹配,然后将最好的内容提供给用户。

今天,尝试针对完全匹配关键字进行优化是徒劳的,因为搜索引擎现在了解每个查询背后的意图,并且随着时间的推移它只会变得更好。

如果您还记得2019年末Google的BERT 更新,您就会记得这一变化使Google 能够理解每个搜索查询的上下文,或是单词本身背后的含义。最新的多任务统一模型 (MUM) 更新为理解搜索意图增加了进一步的深度和维度。

搜索引擎是怎么做到的?其一致的算法更新使其能够像人类一样思考。所有这一切都是说,当您进行SEO时,用户意图必须成为您的关键字和内容策略的一部分。

产生更多常青内容

经常听到人们制定有效的内容营销策略很困难。使用数据来分析内容性能并在内容和格式之间取得适当的平衡。

关键词排名并不始终占据好的排名,原因很明显:你没有让内容常青。您会怎么做?您通过更新使博客文章常青。通过并更改最好的品牌,更改内容,更改帖子的标题,然后重新发布帖子。

您也可以只关注几乎不需要任何更新的主题,譬如:

  • 情人节礼物
  • 如何减肥
  • 企业战略管理
  • 诸如此类…

无论是 2021 年、2050 年还是 2100 年,都会有人需要一些在线帮助资讯。无论您的细分市场是什么,都可以进行一些主题研究,以找到适合您的相关主题。您还可以挖掘 SERP 以查看哪些类型的内容已经针对您想要的主题进行了排名。将大量常青内容与您更及时的内容帖子混合,搜索引擎会鼓励您这样做。

移动将保持第一

搜索引擎会在抓取您的网页时对您网站的移动版本进行排名。现在大约60% 的搜索是在移动设备上执行的,因此搜索引擎现在将网站的移动网页优先于桌面版本。

有些人可能仍然不知道的是,Google 的新Core Web Vitals应该是您移动页面优化的主要部分。Core Web Vitals 主要是一项 Web 开发任务。总体而言,这三个重要因素协同工作,为用户在访问网页时提供积极、无缝的体验。

重要的是累积布局偏移 (CLS)、最大内容绘制 (LCP) 和首次输入延迟 (FID)。CLS 是指网页内容在实际完全加载之前进行的移动量。如果您的 CLS 很高,那就不好了。这意味着一些元素在页面完全加载之前就出现了,这增加了用户点击某些内容然后移动到其他地方的机会。反过来,这意味着用户可能会无意中点击某些内容。

同时,LCP 是页面内容出现所需的时间。它特指从您单击某个 URL 到该 URL 的大部分内容出现供您查看之间的时间量。FID 衡量用户以任何方式与网页交互所需的时间。这些操作可能是在字段中键入或单击菜单项。

即使您不从事 Web 开发,您也可以看到这三个措施实际上是多么有用。它们都将用户体验考虑在内,巧合的是,这也是它们成为搜索引擎更大的页面体验更新的一部分的原因。

搜索引擎一直在想办法让用户在其平台上获得更好、更有帮助和更积极的体验。作为搜索引擎优化 (SEO),我们需要准备好做出及时的回应。

要知道未来,看看过去

我们知道推断只能到此为止,但这就是为什么了解过去如此重要的原因。搜索引擎接下来会怎么想?它将响应改善在线搜索体验的任何需求。SEO的未来是什么?它将成为大众的必需品。

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