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值得关注的网红营销新趋势

网红营销已成为数字化品牌营销的关键要素。以下是新的一年影响网红营销的几个重要趋势。

1,从网红转变为内容创作者

名人的活动已渐渐退居次席,取而代之的是为品牌而创作的多元化内容,吸引粉丝并推动成果达成。

2,品牌与网红成为真正的战略伙伴关系

一次性活动被长期合作取代。网红们希望与其信任的品牌长期合作。品牌则希望合作伙伴拥有与品牌倡导的价值观一致。

3,网红优质内容在更多付费媒体上推送

越来越多的品牌正在投资付费媒体来扩大网红创作的优质内容。与其他方式相比,这容易接触到更广泛受众。内容参与率通常比传统社交媒体广告高 2 至 3 倍。

4. 内容的共同创造是关键

在创建内容时,品牌与网红协作至关重要。挖掘创作者的独特真相,并利用其声音讲述一个真实地结合品牌信息的故事。

5,平台多元化及超越社交的深度融合

创作者越来越多地利用多个平台。越来越多的网红活动正在扩大创作者的角色,展示在媒体采访、活动和广告活动中,这一趋势没有放缓的迹象。

6,衡量标准复杂化

我们通常使用印象数和参与度来评估网红活动,但评估已变得多元复杂。例如,识别潜在创作者的平均质量得分 (AQS) 来评估绩效,衡量创作者内容对品牌提升的影响。

7,网红营销成为主流

网红营销不再是消费品牌的专属领域。现在,网红营销涉及到企业、政府等各行业中。

8,更多视频的出现

疫情导致所有格式的数字视频消费量激增,社交媒体也不例外。社交平台上引入了更多视频格式,创作者越来越适应视频制作。更多视频对广告系列意味着更多的参与、更多更好的互动。

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