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2020年关键词排名竞争趋势要素

2020年搜索排名会呈现怎样的变化?下面是我们观察后列出的与往年有些差异,需要强调的几个主要关键排名因素。

内容质量

内容是王道。关于内容,Google网站管理员趋势分析师Martin Splitt的最新解释是这样的:“您必须拥有非常好的内容。这意味着您必须拥有为用户服务的内容。因此,如果您的内容说明了您在哪里,在做什么,如何帮助我完成我想完成的工作,那就太好了。”

搜索意图

搜索意图是最近的SEO排名因素之一。所有这些都是在尝试使用户期望的内容类型与他们在查询中使用的词语相匹配。基本上,不是依靠自己对关键字的解释,而是使用搜索结果来帮助您在关键字与用户希望看到的内容类型之间建立联系。

回答问题

如今的搜索引擎能够理解问题。这意味着告别旧的基于关键字的搜索。了解搜索用户常提出的问题,给出最佳答案。围绕回答用户的问题来构建您的内容:如何做,如何找到,如何到达。

精选片段

丰富多样的搜素结果的最明显的部分是特色精选片段。约40%的语音搜索结果来自精选片段。

吸引人的摘要

关键词排名与标题是否有吸引力有关。这听上去有些天真,但我们不容忽视的一个事实是:排名位置与点击率密切相关。这点击率又与页面检索标题紧密相关。如果排名前10的结果中,任何一个获得的点击次数都少于预期的点击次数,那么你就有失去排名的风险。

反向链接多样性

链回网站的外部页面数量仍然是最重要的排名因素之一。但许多来自单一来源的链接并没有多大价值。

移动优先

尽管移动优先索引已经存在了一段时间,但遇到未针对移动视图进行优化的网站或网站部分仍然很常见。这些网站在用户体验以及排名方面处于极大的劣势。移动优化的最佳实践是响应式设计。

下载速度

根据Google的说法,移动页面的平均加载时间为15秒,这与用户的预期形成了鲜明的对比,其中53%的用户将离开移动页面加载的时间超过3秒的网站。

HTTPS网站

SSL证书是将您的地址从HTTP更改为HTTPS。它的主要目的是向访问者表明该网站可以信任,防止您处理任何访问者的个人数据。

E.A.T.

专业、权威和可信赖度(EAT)是排名因素之一。EAT不是一个孤立的变量,它是一个笼统的术语,涵盖了来自不同领域的许多变量。很长时间以来,其中一些变量(例如PageRank,HTTPS)一直是排名算法的一部分。但是其他EAT变量(例如作者的专业知识)严格地是推测性的。

新鲜度

新鲜度算法可能影响大约35%的搜索,它对用户的相关性是100%,全新的网页与搜索最新信息的人有关。通俗地说,更多发布新内容,且与当前正在搜索的用户相关,这才是新鲜度的要点。

此外,我们必须意识到,搜索引擎中的关键词排名先后本质上就是排序之争。理清排序之争,关键在两点,

  • 对手是谁,您和谁在竞争?
  • 排名影响要素,为什么会有这样的排序?

除了仔细观察竞争对手网站,

  • 如何处理动静态页面关系
  • 使用何CMS(内容管理系统)
  • 页面关键词优化是否到位

还应研究对手如下影响排序重要六因素,

  • 网站和网页存在历史。您无法改变相互竞争的网站建立时间,只是您应该了解其重要性,您与对手差距多少。参考网页,www.archive.org/web/web.php
  • 网站外部链接数量质量及构成。外链质量优于数量,同时保持外链种类的平衡。参考网站,www.yahoo.com
  • 网页收录数。这与网站是否有利于各类搜索引擎爬行器抓取密切相关,参考网站,www.seomoz.org
  • 最新收录日期。这取决于网站更新快慢,参考Google网页快照
  • 首页PR值。建议安装Google Toolbar观察或参考www.prchecker.info/check_page_rank.php
  • 网站重要页面。通常,关键词争夺主要依靠首页和网站重要页面。观察此类页面的外链、排名和内容,有助于您改善您网站页面质量。参考网页,www.seomoz.org/toolbox/strongest

您对竞争对手了解得越多,您就会越清晰了解您和对手间的差距。了解差异,及时补过,坚持不懈,您终将获得您期待的理想的搜索引擎关键词排名。

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