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本地搜索SEO与地域性营销策略

本地搜索是一种网络搜索方式,它将搜索关键词与地域结合在一起。相比常见的搜索方式,本地搜索能更好地准确定位,使用户获得好的搜索体验。

优化本地SEO意味着更多的网站访问量、潜在客户和转化,因为您的本地客户群越来越重要。这种有针对性的策略将帮助您更有效地与不受限制的大型国内公司抗衡。

国外的本地搜索发展得较快,形式上主要有:网上黄页、搜索引擎地域查询、专业的地域搜索引擎、网上区域广告。

因本地搜索的特点,时下衍生出地域性网络营销概念。怎样的生意产品或服务需要地域性网络营销呢?我们总结出12个主要行业。

  • 汽车:经销商、修理与服务
  • 计算机与电子:互联网服务
  • 休闲与艺术:酒吧、俱乐部和其他娱乐休闲场所
  • 食品与餐饮:各类饭店酒店
  • 政府与社区:家庭服务、健康与美容、医院诊所
  • 家政与园林:保洁、装修、修理、园艺
  • 法律与财务:财务、保险、投资服务
  • 各类专业服务:人才招聘、宠物、仓储
  • 房地产:楼盘买卖、房屋租赁
  • 娱乐及体育用品:野外露营、高尔夫
  • 零售:衣服、婴儿用品及服务
  • 旅游住宿:酒店

如果您的生意从属于如上行业,我们还是建议您重视地域性网络营销。从操作层面上说,您生意的关键词需要与地域进行前后组合,形成更多的准确关键词。这样,您的搜索引擎营销更有成效,能吸引到更多准确的目标客户。

您可以在本地链接构建的帮助下,使其他本地网站链接到您的网站。一旦您开始构建本地反向链接,它们将成为搜索引擎信任的标志。如果您获得足够的链接,不仅会吸引针对性强的搜索引擎流量,而且您还将在本地化SEO中击败竞争对手。

影响Google本地排名的重要因素

一项大型调查组由1,000多名受访者组成,对Google我的业务元素(名称、类别等的关键字)和Google评论元素(计数、情感、所有者回复等)的排名对用户的影响,及比对用户与企业的距离因素。

  • GMB元素排名第一:代理机构工作人员对Google我的商家元素的评价对本地排名影响最大。这些可能是从业者,他们每天直接与本地客户合作并不断学习本地产品。
  • Google评论元素排名第二:评价评论的影响力高使得更多的企业主和其内部营销人员会定期关注本地评论,看看有什么动向。
  • 邻近度排名第3:搜索者与公司之间的接近度排名第三。营销专业人员为描述接近度做出了比GMB因素小的影响。

本地链接构建如何促进您的本地排名?

地图包是从Google地图提取的前三个本地业务结果及其位置的框。所有Google搜索中有29%的搜索结果显示本地包。因此,如果您想从搜索引擎获得自然链接,则必须首先为地图包排名。

在“ Google我的商家”资料和本地反向链接的支持下,搜索引擎会将您的网站视为可信任的来源。这样一来,Google就会以Local Pack排名奖励您的网站。这将产生自然的流量,随后将成为新的客户。

几种链接构建策略,以增加本地业务的流量和销售额

  • 从NAP引用开始。NAP代表“名称,地址和电话号码”。NAP引用是列出您的姓名,地址和电话号码的地方。
  • 参与当地社区。如果您可以管理来自本地教会团体,文化团体,商业服务公司或商会的链接,那么您将获得本地目标市场的自然知名度,从而对本地SEO排名产生重大影响。
  • 赞助当地活动。本地活动总是在寻求赞助商。作为交换,他们提供赞助商的提及和链接。
  • 发布本地新闻稿。当地新闻网站渴望了解当地的故事。他们一直在寻找故事来充实自己的故事,并为他们的听众提供有关当地故事的新思路。如果您可以免费向他们提供这些故事,那么您将获得本地用户的良好曝光和反向链接。
  • 跟踪您的品牌提及。如果本地用户在网上谈论您的业务,那么完成反向链接的工作就完成了一半。您只需要跟踪在线提及您的品牌,并确保用户已链接到您的网站,因为有时用户谈论您的品牌却忘记了包含您的链接。
  • 监视竞争对手的反向链接。不要忘记关注竞争对手的反向链接。诸如Ahrefs和Moz的Open Site Explorer之类的工具可为您提供链接到竞争对手的网站列表。这可能是一个全新的网站资源,可以访问、连接并添加到您不断增加的反向链接共享者列表中。

每个本地企业的博客都可以用来建立您所在行业的权威。为客户端和放大器发布可链接的资产和有见地的资源。放大器对您获得的反向链接有重大影响,因为它们是最有可能链接到您网站的人。为放大器创建内容使您的站点有更多的理由来获取链接并增加站点的域权限。

本地在线SEO的10种最简单方法

1,注册“ Google我的商家”

在Google Maps上排名更高并在Google搜索本地结果中显示可见度的最有效方法可能就是优化您的Google商家信息,其中包括您的企业资料。您需要将“我的商家”帐户与您的企业关联,以导航您的企业资料并启用此类改进。

在“ Google我的商家”信息中心中提供了所需的所有信息后,所有这些信息便会包含在Google Maps商业资料,Google搜索知识面板和Google搜索本地结果中。确保自定义您的Google企业资料:

  • 创建一个Google我的商家帐户并验证公司所有权
  • 指定名称,产品或服务,适当的付款方式以及大量图片
  • 邀请您的客户对您的公司进行评论
  • 诚实地回应客户的评论
  • 包括准确和相关的详细信息

发布图像可以吸引很多搜索视图,并使人们也进入您的网站。产品或完成的项目的图像将吸引用户的注意力,以帮助为您的网站吸引更多流量。

2,获得客户的评论

这不仅可以优化您的Google我的商家资料,让客户在您的企业上撰写精彩的评论,还可以让更多附近的消费者向您购买。以下是一些激励客户留下评论的提示:

  • 交易完成后要求详细摘要
  • 发送电子邮件或文本,要求客户撰写评论
  • 对当前评分,感恩反馈和回应不满评论

3,语音搜索优化

语音搜索在未来几年也将成倍增长。在本地SEO中自动化,人们如何发出请求以及人们在使用智能手机时如何提问非常重要。与文本搜索相反,消费者在语音搜索中使用更长的关键字。结果,您甚至必须更改内容的SEO以匹配某人的对话语言。

当优化声音时,记住用户的意图通常很重要,因为这种搜索通常在用户想要特定信息时进行。他们正在做饭时正在等待快速,实用的响应,并希望Alexa告诉他们特定的食谱。如果潜在客户使用语音搜索来查询您的营业时间,则该信息应该容易获得。

4,根据事件或本地新闻构建内容

没有什么比生产传达特定问题的材料更好地吸引本地客户的兴趣的了。但是,您需要从逻辑的角度看待它是否适合您的业务模型。某些策略包括:

  • 撰写有关事件,本地新闻报道或活动的博客文章
  • 通过组织制作内容以促进当地事业
  • 如果您要定位区域的不同区域,请在您的网站上使用高级本地信息来构建特定于位置的页面

假设您是一家小型房地产公司。您可以创建各种页面,每个页面一个页面,可以在新闻中或本地房地产市场的变化中包含超本地内容。此策略还可以帮助您将自己定位在任何特定位置。

5,移动响应式网站

Statista表示,截至2020年,智能手机用户约为35亿,预计这一趋势将在2021年增长到38亿用户。

它表明从网络到移动的转变比预期的要快。它还确认您应该提升您的网站,使其成为本地SEO播放器,实际上要在智能手机和智能设备的成功SEO期间实现这一目标。这里有一些提示:

  • 确保快速加载网站
  • 使用可读字体
  • 仅使用您需要的细节仔细使用图片
  • 提供无错误的界面

6,使用本地关键字

对于本地用户,关键字应该是相关的。Google的关键字规划师可帮助您过滤基于位置的关键字搜索,以深入了解给定字段中的常见搜索字词。这使您可以在本地列出您喜欢的关键字。此外,在帖子中还要注明国家地标和热点。

7,为目标位置创建一个特定页面

如果您所在地区的公司有多个地点,则必须使用位置页面。必须提供以下页面:

  • 营业时间
  • 姓名,联系方式和地址
  • 自定义说明
  • 促销活动
  • Google地图已添加到每个标签
  • 进入停车场

请注意,因为您可能有很多位置,并且需要具有唯一的内容。如果您只有一个位置,则必须创建一个专注于本地信息的“关于我们”页面。例如,如果您有一家食品商店,则“关于我们”页面是在城市活动中提及商店与食品供应的联系的理想场所。

8,使用在线业务目录

包括Craigslist,YellowPages,MapQuest和Foursquare在内的网站都是网络市场目录。互联网上还有更多。反过来,它也可以提高您在本地SEO中的曝光率,并将公司名称,地址和电话号码添加到这些目录中。清单中应包括以下基本知识:

  • 所有目录中的公司名称,联系方式和地址
  • 指向您网站的链接
  • 详细的业务摘要

每个国家和地区的主要目录可能会有所不同,因此确定哪些站点以最小的努力产生最大的影响非常重要。在加拿大,将您的业务发布在黄页上会导致与加拿大相关的站点广泛分布。Moz提供了出色的视觉效果,作为Yellow Pages提供的分销网络的示例。

这是Moz提供的美国本地生态系统的一个示例,有很多主要目录可能会对在美国的搜索可见度产生重大影响。

9,创建高质量的反向链接

根据Moz在2017年发布的本地搜索排名因素报告,本地产品的第一和第二最相关的考虑因素是链接信号。连接到您站点的链接信号是反向链接。链接对于提高本地SEO的效率是必要的。请按照以下提示创建高质量的链接:

  • 使用受信任的反向链接制作工具
  • 权威高级博客上的访客 博客
  • 在您的平台上建立最高质量的链接,以便其他人选择连接到您的网站
  • 尝试将本地影响者链接到您的社交网络或电子邮件

10,每个产品的单独网页

尽管您所有的商品或服务都可以吸引到一个广泛的列表中,但不要这样做。为您提供的每种产品或服务指定一页。如果搜索引擎似乎没有将您的品牌视为特定区域的专家,则您当地的SEO果汁就不是那么强大。如果您的公司没有多种商品或服务,但是拥有不同的位置,则应在网站上使用基于位置的内容。

小结

SEO正在迅速发展。您不知道Google何时将SERP调整为适用于本地搜索的新功能,但应处理这些更新。这就是为什么保持本地SEO最高地位至关重要的原因。

通过应用这些技术,您的公司不仅会从有利可图的本地搜索中受益,而且还将为实施新的SEO功能提供坚实的基础。

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