这次2018台湾的九合一县市选举产生了全球瞩目的韩流现象。高雄市国民党籍候选人韩国瑜以“一品矿泉水、一碗卤肉饭”悲情出场，喊出高雄“又老又穷”，引发汹涌韩流。 韩国瑜竞选团队的选战策略非常成功，尤其在网络营销部分。 不断地制造话题，掀起一波波舆论热点。北漂回归、摆脱意识形态全力发展 […]
社会化营销
你的销售线索来自哪里
你的销售线索/潜在客户来自哪里？ 无疑，这是个好问题，极具挑战。不是因为没有答案，而是答案众多，真相难辨。 答案不同是因为回答的人不同。面对“销售线索来源”，不同的亲身感受，如此真实。有人说来自SEO的线索最多，有人说转介绍的最多，有人说展会效果最好。答案与下面一些因素密切相关， 行业 B2B或B2 […]
阶层的消费行为越来越透明
我们每天都在用社交媒体和各类应用APP。我们说什么做什么，都被记录在案、归类、分析、标签化，被商家一次次地精准锁定。 我们先来看一些曝光出来的Instagram上富人们（Rich Kids of Instagram），现在也被称为网络富人（Rich Kids of the Internet），在In […]
网络节点数、连接数、传播速度及网络价值
最近的 Visual Capitalist 研究指出，发展成5000万用户的规模，航空公司走过了68年，微信用了1年时间，而Pokemon Go（口袋妖怪Go）仅用了19天。难以置信，是否？ 基于网络传播的速度远远超过了传统市场中的任何媒体。 梅特卡夫（Robert Metcalfe，1946年-） […]
仰仗公知大V的影响力营销
近些年来，公知大V们活跃在社交媒体上，影响力即生产力。通过这些公知大V，对大众传播品牌影响，已为许多企业所接受。影响力营销呈上升趋势，这对自媒体的发展也是一个很大的良性推动。 影响力营销为企业网站带来流量，进而实现产品销售，但影响力营销的作用远未如此， 强化品牌影响。根据Nielsen的说法，92% […]
为获得客户响应的社交媒体里号召用语
经常性地我们与客户商讨社交媒体策略，营销活动对企业品牌与销售的影响。一个共同的挑战是，如何将社交媒体里的粉丝转化成实在的客户。 从营销文案的角度看，唤醒词语缺乏、下一步行动不明确，是两个主要问题。粉丝/阅读者在浏览你内容时，根本不了解接下来该做什么。在媒体注意力稀缺时代，读者懒于思考，多数情况下茫然 […]
脸书隐私泄露事件对未来精确营销产生何种影响？
时下，社交媒体数据隐私和安全备受全球瞩目。这些天，脸书CEO扎克伯格正在美国国会接受质询，诚恳至极。 Facebook在上个月的一份简短声明中宣布，它将关闭“合作伙伴类别”，恰是该功能允许营销人员通过使用由第三方数据将广告精确定位脸书用户。显然，这是剑桥分析公司丑闻事件的亡羊补牢。如果社交媒体数据安 […]
2018年4大行业将会在社交媒体中活跃
过去几年，社交媒体总是被视为纯粹的娱乐工具。如今，它已成为许多行业不可缺少的营销工具，与口碑营销并驾齐驱。 根据4C Insights的2017年第一季度报告，社交媒体支出与去年同期相比增长了60%。 CMO调查预测，从2016年到2021年，社交媒体支出的年复合增长率为17%。 据估计，社交媒体广 […]
机器人聊天向智能应答转变
我们是否熟悉聊天机器人？譬如，你一登录某电商平台，它就“亲，有什么可以帮您吗？” 你大可无动于衷，因为这些都是机器发出的聊天语言。 2月14日，The Guardian 网站报道，Google产品实验室的Area 120正在测试其新的智能应答系统 – Reply，这个系统将部署于Goog […]
YouTube和Facebook引领全球视频广告市场
在数字广告生态系统中占统治地位的Google和Facebook，在数字视频领域优势依旧。 2017年12月，Wyzowl公司对全球359营销人员进行问卷调查，发现YouTube和Facebook被视为视频营销的第一和第二投放平台。 上图中，红色部分认为有效果比例，黑色为无效果比例，灰色为尚未尝试比例 […]