首页 > 网络营销 > 搜索引擎营销 > SEO行业男女性别差距有多大

SEO行业男女性别差距有多大

SEO行业是一个完全由男性主导的行业。

尽管SEO领域不乏有许多出色的女性,但相较男性,女性SEO从业者还是很少。最近列出的SEO行业里140位最具影响力人物中,男性占104位,女性则是36位。针对2020年SEO状况,有人调查了51个国家/地区的652位SEO从业者,进行了统计分析。

SEO中男性与女性之比为2:1

在自愿调查的652位SEO从业者中,有191位女性(占29.3%),446位为男性(占68.4%)。这与Moz先前的研究相吻合。Moz发现,女性从业者在2012年里占22.7%,在2013年里占28.2%,到2015年则为30.1%,男人与女人的比例也是2:1。

新的调查结果表明,男女差距在过去五年中没有缩小。

拉丁美洲的性别差距最大

在过去的二十年中,全球互联网使用量迅速增长,目前全球有超过59%的人口上网。尽管互联网普及率在欧洲和北美最高,但全球3/4用户分散在其他地方。

研究覆盖了51个国家/地区的SEO,划分为11个大区域。参与度最高的是美国,有269位SEO从业者,还调查了西欧的113位SEO从业者,英国有85位,东欧/巴尔干地区的43位,澳大利亚和新西兰的39位,亚洲的30位,加拿大的21位,斯堪的纳维亚半岛有18位,中东16位,中美洲和南美洲12位,非洲6位。

调查发现,性别差距在拉丁美洲(男性占83.3%,女性占16.7%)和澳大利亚/新西兰(男性占82.1%,女性占17.9%)最为明显。性别差距在非洲和加拿大(男性52.6%,女性47.4%)中的性别差距最小。

SEO从业者的性别多样性方面,美国、亚洲和英国均落后于欧洲、斯堪的纳维亚半岛和中东。

女性SEO从业者更可能是自由职业并专注于内容

通常,SEO的三种最常见的职业是在一家公司中担任公司内SEO专家,在SEO代理机构中任职或作为顾问/自由职业者独立运作。男性在代理机构工作的可能性略高于女性(49.7%对42.5%)。自由职业者之间的差距最大。女性SEO成为承包商或自由职业者的可能性几乎是男性身份的SEO的两倍(分别为17.7%和10.6%)。

近年来,全职自由职业在整个经济领域一直稳定增长。它还吸引了更多的女性而不是男性。吸引人的部分原因可能是保育方面的灵活性,但是对收入的控制也是我们采访过的一些SEO的一个因素。

许多具有女性身份的SEO表示,即使拥有出色的业绩记录,他们也很难被雇用或晋升。

每一种都有其优点和缺点,调查发现SEO职场存在一些有趣的性别差异。两性都对工作条件和在其角色中获得的支持水平表示满意。

大多数SEO都认为自己是通才,但在专业领域的SEO中,女性要多出2倍,可能是内容专家(17.6%至7.7%)。

另一方面,男性SEO成为技术专家的可能性几乎是其2倍(21.5%至12.6%)。目前尚不清楚这是否是选择的结果,女性SEO从业者在技术中感到不受欢迎。从历史上看,技术角色与开发人员培训有关,女性比编程人员更可能从市场营销方面过渡。

女性SEO从业者收取的服务费用通常比男性低

询问参与调查的代理商和SEO合约者的定价模型。共有261位SEO从业者愿意分享他们对服务定价方式和收费方式。

三种最常见的定价模型是按月计酬、按项目定价和按小时计费。尽管在以男性和女性为主的SEO之间的比率范围很广,但对于以女性为主的SEO收费,中位数始终较低。

在代理商SEO和合同SEO中,男性更倾向于按月购买他们的服务(男性占59.1%,女性占39.4%)。女性更有可能对每个项目收费(妇女为31.8%,男性为18.2%)。两组中约有四分之一使用小时定价。

根据代理商的规模,在那里工作的SEO从业者可能几乎无法控制定价结构。

一些研究表明,多种社会心理因素导致以女性身份识别的自由职业者的收费低于男性。例如惠普的一项研究发现了一种信任差距,在这种信任差距中女性除非具备所有资格,否则往往得不到升职机会。

传统观念认为,女人更合作,男人更竞争。不管这是真的,男性比女性更容易发起谈判,并倾向于要求更高的报酬。

报酬方面,男性SEO从业者比女性高28.6%

我们的受访者包括138个代理商和合同SEO,他们使用每月固定费用作为主要定价模型。这些固定器的价格从每月不到250美元到每月超过25,000美元不等,但总体而言,男性更高。在我们调查范围的中点,那些男性的平均月薪为2,250美元,而女性的平均月薪为1,750美元。

男性的项目收费比女性高66.7%

项目的范围和成本相差很大,从不到250美元到超过100,000美元。总体而言,男性对每个项目收取的费用更高-中位数为5,000美元,而针对女性的SEO则为3,000美元。

当分别研究代理商SEO和自由职业者时,更深入地研究发现一个有趣的例外。在中介公司工作的价格差距是其3倍以上。我们的样本包括36个使用每个项目定价的代理商SEO。男性SEO报告称,他们的代理机构对每个项目的平均费用为8,750美元,而女性的搜索引擎优化机构则对他们的项目平均收取2,250美元的费用。

男性SEO的中位数时薪比女性识别SEO高16.8%

受访者包括57个代理商和合同SEO,通常按小时计费。在这一组中,男性SEO的中位数费用为$ 125,而女性SEO的中位数费用为$ 107。在这种情况下,差异主要归因于更多的自由职业者妇女。代理商中的男性和女性SEO的中位数为每小时125美元,担任合同或自由职业SEO的双方的中位数为每小时88美元。

女性往往会低估自己,需要在谈判价格时更加自信。

无论是内部SEO还是男性,女性都受到同等的支持

当被问及工作条件,挫败感和痛点时,男人和女人的反应都非常相似。两者都报告说部门间合作水平很高,并且对SEO优先级提供了支持。

内部拥有SEO资源的女性SEO比男性SEO更满意

内部SEO可用的资源在很大程度上取决于雇用它们的公司的规模和财务状况。

在内部SEO中,女性在企业级公司工作的可能性与男性一样。男性身份内部SEO的27.1%和女性内部SEO的24.8%是为拥有250名以上员工的公司工作。男性SEO的72.9%和女性SEO的75.2%为员工人数在250人以下的公司工作。

全面的内部SEO将工程支持视为最大的挑战。与男性同龄人相比,具有女性身份的SEO对他们的团队的专业知识和人员配备水平更加满意。他们同样对SEO计划的其他要素感到满意。

结论

尽管有一些非常杰出和有才能的女性SEO,但它们的代表性仍然不足。而且当她们进入职场时,得到的报酬通常低于男性。经验丰富的SEO可以指导年轻的人才,尤其是那些女性人才。代理商可以做更多的事情来招募和雇用具有不同背景的人。

你可能感兴趣的文章

如何做营销,大公司和小公司想法不一样。

了解行业案例,对话资深专家

captcha