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YouTube自媒体主受信赖及网红类型

根据Takumi今日发布的最新国际研究报告,YouTube上的网红自媒体主最受消费者信任。

该报告研究了英国、美国和德国的TikTok,YouTube和Instagram上的消费者用户、网红和营销人员的看法,重点关注对网红的信任、真实性和立法的看法。

在过去的六个月中,有四分之一的16-44岁(27%)的人受到YouTube创作者的购买产品或服务的影响,Instagram上为24%和TikTok是15%。

同时,由于TikTok的影响者,最有可能购买的是16-24岁的孩子;与美国相比,德国的比例为40%,英国的比例为30%,而美国的35-44岁年龄段的人则受到TikTok的影响力最大(37%)。

同时,在YouTube和Instagram上,最有可能购买的人群是英国和德国(年龄分别在25-34岁的人群中分别分别为38%和59%)和美国(35-44岁年龄段中的57%)。

在影响者主导的消费者购买习惯时,在所有年龄段的人口统计和平台上,信任度的提高和购买量的增加之间存在明显的关联。

数据显示了如何随着时间的推移赢得信任:与传统平台如Instagram(22%)和TikTok(15%)相比,消费者在YouTube等旧平台上对影响者的信任度更高(28%)。

也就是说,YouTube和TikTok上的影响者与传统的名人品牌代言相比表现良好。16%至44岁的年轻人中,有37%的人比高知名度的人物或名人更信任YouTube的影响者。消费者越来越信任整个TikTok上的影响者,因为44%的人对TikTok的影响者“没有任何担忧”,在YouTube上这一比例上升至48%,而2019年为20%。

可以通过影响者进行娱乐和教育的品牌将抓住消费者与传统媒体相比的心,思想和钱包。这只会随着时间的流逝并赢得信任而增加。

如何证明ROI是营销人员最关心的问题

营销商对各种影响者营销渠道的信任程度各不相同,Instagram排名第一,其次是YouTube和TikTok。

TikTok的营销人员最关注的三个问题之一是“缺乏熟悉度”,而96%的人对YouTube感到熟悉。也就是说,影响者帮助“展示ROI”的能力可能会提高营销人员的信任度,这被认为是他们最关注的问题。

Instagram有抱负,TikTok逃避现实,YouTube颇具影响力

与TikTok相比,在所有市场上,消费者都认为Instagram更具野心,信息量大,用户友好。相比之下,TikTok被认为比Instagram更逃避现实,娱乐和创意。

再次,不同人群的看法大相径庭,但是,大多数营销人员(72%)和消费者(55%)同意YouTube是最有可能促成购买的渠道,其次是Instagram和TikTok。

借助来自不同社交平台的有影响力人士的专业见解,品牌可以探索真实而定制的活动,以吸引不同的受众。不可知平台不可或缺,对于营销人员来说,这是与真正有影响力的创意影响者合作的巨大机会,他们真正了解如何在每个平台上吸引人们。

2020年的影响力营销将继续突破界限,进行创新并成为品牌可信赖的认知度,参与度和销售归因方法。

常见的影响品牌的六种网红类型

企业会借助有影响力的人来帮助他们通过社交媒体向观众讲述品牌故事。网红营销可帮助您提升品牌,借助社交媒体的力量帮助您的品牌遍及全国乃至全世界。

通常,这些影响者会在视频中展示产品,并谈论产品的功能。这些产品/服务可能通过图像或视频向公众展示。 例如。可以将化妆品/化妆品显示在我的脸上,从而使有影响力的人也可以这样做。他甚至为您提供有关该产品的评论,他们有时甚至对该产品进行评分。然后忠实拥护者会与该内容互动,从而扩大您的营销范围。影响力营销是一种有效的营销工具。

以下是影响者分为6种类型:

1,超级网红

顾名思义,“超级网红”意味着“超级著名”的人。演员、音乐家、运动员和社交媒体人物受到超级网红的影响。这些影响者至少有100万人,属于这一类别。

在超级网红的帮助下,您的产品将吸引大量观众。如果您希望您的产品走向世界,那么超级有影响力的人就是最好的选择。但与此同时,它们的使用成本很高。

超级网红示例: 凯莉·詹娜(Kylie Jenner),她在Instagram上有1亿7千万关注者。据说她是最年轻的白手起家的亿万富翁之一。凯莉(Kylie)为特定品牌工作时,每个赞助职位或广告客户都会收取100万美元。

超级网红的好处:

  • 他们影响大批人。
  • 名人协会的品牌推广。
  • 销售达到最佳状态。

2,大网红

大网红具有大量追随者的大影响者。大网红通常是博客作者、博客作者、社交媒体明星。这类影响者通常专注于一个特定类别。它可以是他们的爱好,也可以是他们的日常生活、化妆、衣服、珠宝、健身、运动或与商业有关的事物。这类影响者深受其追随者的信赖。

大网红的例子: 克里斯·布罗根(Chris Brogan)是宏观影响者的榜样之一。他是一名记者,营销顾问和故事讲述人,也是社交媒体营销的发言人。布罗根(Brogan)带着他曾经给消费者的内容而成长。大网红有助于提高对特定类别的认识。

宏观影响者的好处:

  • 他们的追随者是忠诚的。
  • 可用于日常品牌。
  • 善于提高人们的意识,并在人们心目中建立良好的品牌和形象。
  • 为当地社区所熟知。

3,小网红

小网红是指在任何社交媒体频道中拥有2000至50,000名追随者的人。可以看出,他们专注于自己的特定激情或某些特定主题。即使他们的关注者/受众群体相对较小,他们还是非常有效。它们通常在一个特定领域众所周知,并具有良好的参与度。他们有许多代理机构,成为“ 我附近的影响者”。小网红通常只关注单个主题或内容。它以最有效的方式帮助企业。他们通常坚持一个主题/内容。小网红仅发布他们的真实经历,因此受到更多信任。

小网红示例: 娜塔莎·诺埃尔(Natasha Noel)是瑜伽小网红的榜样之一。她有数千名关注者,他们发布与健身相关的视频或图像。它可以帮助她的粉丝保持健康,并且平均帖子的参与度很高。

小网红的好处:

  • 适合本地业务。
  • 费用低。

4,倡导者

倡导者是分享他们对任何特定产品或服务的经验的人。他们通过口碑营销您的产品/服务。他们通过正面评价并为关注者创建良好的内容来吸引新客户。

倡导者的好处:

  • 有助于品牌知名度。
  • 帮助扩大与家人和朋友的联系。

5,推荐者

推荐者是将受众吸引到您的网站、营业地点的人。他们为特定的产品/服务提供值得信赖的推荐和经验。他们受到了观众的高度信任。人们对电视的信任程度远胜于电视广告。如果产品由朋友或家人推荐,则该产品通常质量良好且价格适中。通过推荐帮助,即使我们无法接触到成千上万的人,但他们也可以通过单一面对面或社交媒体渠道轻松接触到数百人。

6,死忠者

最后但并非最不重要的是,他们是忠诚主义者。忠实拥护者与您的品牌紧密相连。他们不断支持品牌并向受众展示他们在品牌知名度中的参与度。他们是向受众讲述您品牌故事的人,他们与您一起成长。

效忠者的示例: 萨姆·菲奥雷拉(Sam Fiorella)和罗伯特·克拉克(Robert Clarke)是忠实主义者的最佳典范,因为他们找到了“友谊长凳”。该计划为有精神健康问题的学生提供了支持。他们去过很多学校,得到了很多人的支持。该计划有一个标志性的黄色长凳,可以帮助学生谈论他们的心理健康,并且看到20%的学生挺身而出。这主要是由于那两位没有退缩的忠诚主义者的支持。 因此,忠诚者是一个重要人物,在任何情况下都不会离开您的品牌,并确保他作为团队合作并帮助品牌实现其目标。

忠实者的好处:

  • 您小组中的忠实团队成员。
  • 有助于品牌知名度。
  • 在任何情况下都与品牌站在一起
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