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视频营销重要性及KPI绩效指标

视频营销是接触大量目标人群的一种方式。视频营销提升您品牌形象,原因有几条。

人们在网上花费的时间最长

有很多人在互联网上观看视频,因为视频对于所需的观众来说更具互动性和信息量。公司可使用视频轻松地接触最多的人。小视频剪辑、教育视频、广告可以提升您在市场上的形象。

视频转化率高

当人们在视频中查看您的新产品时,这有助于他们与您的品牌建立个人联系。视频以有趣的方式提供有关产品的复杂信息。此外,视频不言自明且易于遵循,从而提高了客户认知度,并最终提高了销量。销售额的增长为公司带来了更高的收入。最重要的是,视频增加了参与度并有助于搜索引擎优化。即使在社交媒体平台上,发布视频也能带来更多吸引力。

视频为您的网站带来自然流量

视频在为您的网站产生流量方面发挥着至关重要的作用。访问您网站的人会全神贯注于您的视频,这将降低跳出率。大约 87% 的调查参与者承认他们更喜欢品牌视频而不是其他内容格式。

在落地页方面,吸引这些观众的注意力对于获得潜在的销售线索至关重要。没有人喜欢浏览网站上的书面内容。相反,交互式解释器视频可帮助他们更快地获取该信息。

视频提高 SEO 排名

搜索引擎优化始终是SEO分析的重要组成部分。具有良好视频内容的网站通常会获得更多观看次数并在搜索引擎上获得更高的排名。搜索排名前十的网站将获得在线用户的最多评论。视频营销服务还可能包括 SEO 以获得更好的排名。

视频有助于与客户建立信任

即使您的新产品是业内最好的产品之一,优化营销策略以推动销售也至关重要。技术产品的说明视频将帮助用户更好地了解产品。这些比书面文件或用户手册更好,使用户能够亲身体验产品。产品的照片和图像也不可信。在视频的帮助下提供产品如何工作的现场示例可以帮助您建立客户群。

监控评论和反馈

您可以计算视频的点击率来分析用户行为。视频为观众提供喜欢、订阅和评论的选项。公司可以监控用户对此类视频的评论和反馈,以了解他们的需求。它有助于改进产品或提供额外好处的选项。这是在市场上提升品牌形象的一种方式。

视频可以讲述您的品牌故事

视频是分享品牌故事的最佳方式。它们是在情感上与客户建立联系的完美来源。品牌视频展示了公司的愿景、使命、产品或服务。人们会知道有关您公司的复杂细节。引人入胜的故事将有助于在人们的脑海中留下永久的印象。它将确保您的品牌在人群中脱颖而出。

视频可以教育观众

对知识的渴望永无止境。教育和教学视频通常可以帮助人们了解新事物并在各自领域成长。销售和技术人员经常使用此类视频来帮助最终用户了解新产品。如果您以简短而简单的故事格式向他们提供包含完整信息的解说视频,人们甚至可以轻松理解最复杂的产品。它为您的品牌推广增添了人文元素。

推荐视频产生客户

很多期待购买产品的人往往心存疑虑。如果您的网站分享来自可信赖和忠实客户的推荐视频,则有助于在市场上树立良好的品牌形象。通过视频提供可靠的客户评论有助于为您的网站带来更多流量并增加销售额。尽管视频编辑和创作看似一项艰巨的任务,但值得投资。优化视频营销策略将增加您的市场价值并确保未来获得良好回报。

此外,根据Hubspot数据,有81%的品牌正在进行视频营销。Zenith的在线视频预测2019研究表明,到2021年每人每天将花费大约100分钟观看在线视频。

另据Mondo对超过1,000名创意和数字营销决策者的调查研究发现,67%的数字营销人员和创意人士将视频营销视为2019年剩余时间和2020年的首要任务。在搜索引擎营销方面,17%的营销人员计划在未来12个月内优化其网站进行语音搜索。

受访者期望投资的视频营销类型包括Instagram故事(66%)和新闻源视频(62%)。其他的视频类型还有Gifs(52%),电影摄影(31%),直播(28%)和IGTV(28%)。

不出所料,Instagram和B2C营销人员对Instagram故事和新闻源视频的优先级不同,B2B营销人员倾向于采用新闻源视频,而B2C营销人员则更倾向于Instagram新闻。

除了视频,调查受访者表示,体验营销(31%),微时刻(28%),动作设计(24%),视觉搜索(21%)和语音搜索(10%)对2019-2020营销很重要努力。

Mondo表示,语音搜索并未成为数字营销人员的首要任务。只有17%的受访者表示他们的网站已针对搜索进行了优化,或计划在未来12个月内实施变更。35%已经或计划优化他们的网站进行视觉搜索。

数字营销人员将受众定位(86%)列为明年付费搜索策略的首要组成部分,其中关键字(83%)和再营销(76%)也在优先级列表中排名靠前。

虽然更多具有语音激活功能的设备继续进入市场,但营销人员可能还没有为转向语音搜索做好充分准备。视频及其营销占据目前营销人员愿望清单的首位,此乃大势所趋。

您最终决定将视频纳入您的营销和传播策略。如何评估其性能?只计算每个视频的观看次数远不够。

视频营销的关键绩效指标体现在5个关键指标(KPI),可以衡量您的营销视频的效果。

  1. 参与率:此指标指的是观众对您视频是否感兴趣,它以所观看视频的百分比衡量。根据您使用的平台,您会知道视频互动的开始时间。这可以帮助您试验和提高内容的质量和编辑,或创建完全不同的内容。
  2. 播放率:播放率是实际点击播放并开始观看您视频页面访问者的百分比。该指标告诉您一些重要的事项:您的视频看起来多么有趣、它是否与用于查找视频的人物关键词相关、如果您的视频位置(即其在您网站上的位置)引人注目。如果您的播放率很低,则表示人们无视您的内容,并且某些内容无法正常工作。密切注意此指标,并进行以下更改:调整视频的大小;以使人们在您的网站上注意到它;更改缩略图以使其有趣且相关、更改视频周围的标题,说明和其他文字,以引起注意;将视频移到有意义的地方。
  3. 观看次数:观看次数是衡量视频覆盖率的主要指标。有两个因素会影响其指标:内容是否为观众感兴趣以及发布视频的时间。
  4. 点击率:对于创建旨在推动转化的视频的企业来说,点击率(CTR)是一项关键指标。它是视频获得的展示次数中点击次数的百分比。您可以使用此指标来跟踪用户点击您的号召性用语(CTA)的速率。如果您有明确的目标试图在网站上创造更多流量或获得更多注册,则CTA的点击率将非常重要。它还是视频转换率的不错代表-一项极具挑战性的指标。
  5. 观看时间:观看时间是视频质量的重要反应。用户花费在查看您的内容上的时间越长,相关性就越高。根据平均观看时间,您可以分析观众何时离开视频。
  6. 评论:根据您在网络上发布视频的平台,您可以看到观众的评论。观众对您的内容的评论越多,表明您内容对观众越有吸引力。
  7. 分享数:您在社交网络上的视频分享数量可以产生口碑相传效果。分享数越多,说明内容质量越好。
  8. 印象数:视频在视频分享类平台上的用户显示的次数,表征了您视频在平台上的关注度。
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