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视频营销重要性及5个绩效指标

根据Hubspot的数据,目前有81%的品牌正在进行视频营销。Zenith的Online Video Forecast 2019研究表明,到2021年每人每天将花费大约100分钟观看在线视频。

另据Mondo对超过1,000名创意和数字营销决策者的调查研究发现,67%的数字营销人员和创意人士将视频营销视为2019年剩余时间和2020年的首要任务。在搜索引擎营销方面,17%的营销人员计划在未来12个月内优化其网站进行语音搜索。

受访者期望投资的视频营销类型包括Instagram故事(66%)和新闻源视频(62%)。其他的视频类型还有Gifs(52%),电影摄影(31%),直播(28%)和IGTV(28%)。

不出所料,Instagram和B2C营销人员对Instagram故事和新闻源视频的优先级不同,B2B营销人员倾向于采用新闻源视频,而B2C营销人员则更倾向于Instagram新闻。

除了视频,调查受访者表示,体验营销(31%),微时刻(28%),动作设计(24%),视觉搜索(21%)和语音搜索(10%)对2019-2020营销很重要努力。

Mondo表示,语音搜索并未成为数字营销人员的首要任务。只有17%的受访者表示他们的网站已针对搜索进行了优化,或计划在未来12个月内实施变更。35%已经或计划优化他们的网站进行视觉搜索。

数字营销人员将受众定位(86%)列为明年付费搜索策略的首要组成部分,其中关键字(83%)和再营销(76%)也在优先级列表中排名靠前。

虽然更多具有语音激活功能的设备继续进入市场,但营销人员可能还没有为转向语音搜索做好充分准备。视频及其营销占据目前营销人员愿望清单的首位,此乃大势所趋。

您最终决定将视频纳入您的营销和传播策略。如何评估其性能?只计算每个视频的观看次数远不够。视频营销的关键绩效指标体现在5个关键指标(KPI),可以衡量您的营销视频的效果。

  1. 观看次数:观看次数是衡量视频覆盖率的主要指标。有两个因素会影响其指标:内容是否为观众感兴趣以及发布视频的时间。
  2. 观看时间:观看时间是视频质量的重要反应。用户花费在查看您的内容上的时间越长,相关性就越高。根据平均观看时间,您可以分析观众何时离开视频。
  3. 评论:根据您在网络上发布视频的平台,您可以看到观众的评论。观众对您的内容的评论越多,表明您内容对观众越有吸引力。
  4. 分享数:您在社交网络上的视频分享数量可以产生口碑相传效果。分享数越多,说明内容质量越好。
  5. 印象数:视频在视频分享类平台上的用户显示的次数,表征了您视频在平台上的关注度。
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