首页 > 电子商务 > 电子商务其他 > 视频营销重要性及KPI绩效指标

视频营销重要性及KPI绩效指标

根据Hubspot数据,有81%的品牌正在进行视频营销。Zenith的在线视频预测2019研究表明,到2021年每人每天将花费大约100分钟观看在线视频。

另据Mondo对超过1,000名创意和数字营销决策者的调查研究发现,67%的数字营销人员和创意人士将视频营销视为2019年剩余时间和2020年的首要任务。在搜索引擎营销方面,17%的营销人员计划在未来12个月内优化其网站进行语音搜索。

受访者期望投资的视频营销类型包括Instagram故事(66%)和新闻源视频(62%)。其他的视频类型还有Gifs(52%),电影摄影(31%),直播(28%)和IGTV(28%)。

不出所料,Instagram和B2C营销人员对Instagram故事和新闻源视频的优先级不同,B2B营销人员倾向于采用新闻源视频,而B2C营销人员则更倾向于Instagram新闻。

除了视频,调查受访者表示,体验营销(31%),微时刻(28%),动作设计(24%),视觉搜索(21%)和语音搜索(10%)对2019-2020营销很重要努力。

Mondo表示,语音搜索并未成为数字营销人员的首要任务。只有17%的受访者表示他们的网站已针对搜索进行了优化,或计划在未来12个月内实施变更。35%已经或计划优化他们的网站进行视觉搜索。

数字营销人员将受众定位(86%)列为明年付费搜索策略的首要组成部分,其中关键字(83%)和再营销(76%)也在优先级列表中排名靠前。

虽然更多具有语音激活功能的设备继续进入市场,但营销人员可能还没有为转向语音搜索做好充分准备。视频及其营销占据目前营销人员愿望清单的首位,此乃大势所趋。

您最终决定将视频纳入您的营销和传播策略。如何评估其性能?只计算每个视频的观看次数远不够。

视频营销的关键绩效指标体现在5个关键指标(KPI),可以衡量您的营销视频的效果。

  1. 参与率:此指标指的是观众对您视频是否感兴趣,它以所观看视频的百分比衡量。根据您使用的平台,您会知道视频互动的开始时间。这可以帮助您试验和提高内容的质量和编辑,或创建完全不同的内容。
  2. 播放率:播放率是实际点击播放并开始观看您视频页面访问者的百分比。该指标告诉您一些重要的事项:您的视频看起来多么有趣、它是否与用于查找视频的人物关键词相关、如果您的视频位置(即其在您网站上的位置)引人注目。如果您的播放率很低,则表示人们无视您的内容,并且某些内容无法正常工作。密切注意此指标,并进行以下更改:调整视频的大小;以使人们在您的网站上注意到它;更改缩略图以使其有趣且相关、更改视频周围的标题,说明和其他文字,以引起注意;将视频移到有意义的地方。
  3. 观看次数:观看次数是衡量视频覆盖率的主要指标。有两个因素会影响其指标:内容是否为观众感兴趣以及发布视频的时间。
  4. 点击率:对于创建旨在推动转化的视频的企业来说,点击率(CTR)是一项关键指标。它是视频获得的展示次数中点击次数的百分比。您可以使用此指标来跟踪用户点击您的号召性用语(CTA)的速率。如果您有明确的目标试图在网站上创造更多流量或获得更多注册,则CTA的点击率将非常重要。它还是视频转换率的不错代表-一项极具挑战性的指标。
  5. 观看时间:观看时间是视频质量的重要反应。用户花费在查看您的内容上的时间越长,相关性就越高。根据平均观看时间,您可以分析观众何时离开视频。
  6. 评论:根据您在网络上发布视频的平台,您可以看到观众的评论。观众对您的内容的评论越多,表明您内容对观众越有吸引力。
  7. 分享数:您在社交网络上的视频分享数量可以产生口碑相传效果。分享数越多,说明内容质量越好。
  8. 印象数:视频在视频分享类平台上的用户显示的次数,表征了您视频在平台上的关注度。
你可能感兴趣的文章

如何做营销,大公司和小公司想法不一样。

了解行业案例,对话资深专家

captcha