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内容营销的误区

是否经常听人说:内容营销很重要,你要坚持不断地创作内容,发到网站上、各类社交媒体尤其是微博微信上。

然后呢?希望这种坚持换来你品牌价值的提升?关键词排名的提升?

2015年5月28日,Tom Asacker 和 Mark Ramsey制作了一个关于内容营销的音频节目。原题目是:Too Much Content Marketing – Not Enough Consumers?

这次节目最刺耳的问题是:这么多内容营销,有足够的受众消费吗?

页面类的内容消费的主要指标看PV和停留时间,即所有访问人在此页面上停留的总时长。多媒体如视频类,消费指标除了这两个参数外,还有播放完成数、交互数及购买行为。

回到原先的问题。我们如何辨别,我们创作的内容有否人看,值得我们花去的时间和精力?我们给出如下简单的判断:

  • 我的日薪为500元人民币。
  • 我创作的一篇文章花去了我1.5天。
  • 我的这篇文章的成本是750元。
  • 搜索引擎上一个高质量访问(PPC)的成本是5元。
  • 我的这篇文章的访问人数在150以上,才配得上我花去的时间成本。
  • 我的这篇文章能吸引到150人以上看吗?

一般情况下,如果你的文章放在你网站上,150的UV达不到。你的这种内容营销模式存在严重缺陷。

这样的文章对搜索引擎SEO排名有帮助吗?

以前是,现在不一定。一年前,保持网站的更新,总是对你网站SEO排名有帮助。如今,对你有帮助的网页必须含有高质量内容,它能吸引到访问者停留足够长时间。

如果你的网页留住访问者时间少于你竞争对手的表现,你这样的内容创作完全是徒劳。

请记住,内容营销依然发挥作用,内容是一切营销的前提和基础。这里说的内容是高质量的原创内容,是能展示足够绩效表现,让受众长时间停留,并且因内容有足够吸引力和价值被受众自发传播,得到更多的访问,撑起所谓的内容消费。

高质量的原创内容有利于你搜索关键词排名,有利于你公司品牌,有利于你生意。

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