SEO工作的一个重要部分是为网站建立外部链接。研究表明，自然流量与来自唯一网站（指域）的反向链接数量之间存在强相关性。
有人担心来自同一网站的反向链接过多不自然，但一项小型研究发现，79.23%的引荐域多次链接到同一网站，大多数网站链接2至5次。换句话说，来自同一网站的多个链接完全自然，无需多虑。
SEO的实战中，建立外链不容易，有时候很难，既花时间又花钱。如果你有预算请人做，买个不菲的服务，可你的专业知识不足以支撑你的判断，风险还是在那里。
SEO里，为网站建立外部链接，需要策略和方向感，实际操作中又存在重重困难。有经验的SEO们认为建立外链有怎么几种方式：
- 创作优秀的内容，赢得别人的引用链接；
- 提供工具类功能，如贷款计算器、薪资税收计算器、游戏测验、交互地图应用；
- 提供数据查询，如排名指数、历史调研数据等；
- 提供行业分析报告，如白皮书、论文研究；
- 新闻公关稿；
- 宣传他人网站。
您认为哪种有效？没有一种是容易的。相比而言，最后一种“宣传他人网站”是一个智慧策略。您真诚地推荐介绍他人网站，他人会如何反应？相信我们都明白，您早晚会赢得感谢并得到一个进站链接。
我们一般认为，一个网站获得的外链越多，关键词的排名越高。真是这样吗？还不一定，看看下面是一个实例。
链接数量在一定时段工作后，明显增加，也被搜索引擎认到和记录在数据库中。可是排名呢？自然流量不升反降。
运用SEO工具，查看排在靠前的竞争对手外链情况，关键词排名竞争激烈，外链数量差距明显。还需约2,000个链接，才能赶上对手。
可以想象，这种链接建设有多艰难。不仅工作量，也存在经济效益的问题。建立外链当然需要策略，局观考量。
我们最常见的外链就是付费链接。这种链接的有效性非常存疑，原因在它可以帮助你做一个链接，它更可能帮更多的人建立外链，只要给钱。这在搜索引擎看来有些荒唐。这种付费链接还有没有推荐的意味，有没有链接的初衷？
有人想到一个方法，通过电子邮件宣传活来扩展链接数量。首先，电子邮件必须100%个性化，防止成为垃圾邮件，损害公司和品牌形象。其次，这种链接并不总是存在网页中，需等待邮件接收者对内容的认同，并发布到网页上。这对内容质量提出巨大要求，譬如有很大的价值。这种email操作对SEO的关键词排名有多少帮助呢？
通过ePR数字公关链接建设，有没有操作性？有，但也存在很大的局限性，那就是预算消耗大。这种操作思路应该放在文章内容的新闻价值上，让新闻媒体更需要你，要价也自然会降下来。
其他的BBS、博客等发帖，统统老套失效，还存在被惩罚风险。
另一个更为重要的问题：我们的网站需要多少外链？这里有2个简单“法则”：
- 与网站中的网页数量相当；
- 不少于对手拥有的数量。
这里需指出，如果是域名抢夺关键词排名，数量可低一些。如果是网页争夺，数量要求多一些。权重因素使然。
如下是数字奥林帕斯的外链分析。平均而言，所有针对与电子邮件外联相关的搜索查询进行排名的网站的域名等级均为70-80，而奥林帕斯网站仅为56，这意味着域名至少需要两倍外部链接。网页需要建立大约200个链接才能有机会竞争胜出。
解决这种情况的另一种方法是要求我们计算要使整个域的总体评分为70，需要多少个链接。也就是说，DR高于30的站点大约有250个链接 。
一旦知道了要构建的必要链接数，就应该确定是否有能力自己完成。如果您从未做过链接建立工作，那么实际上要花大约一年的时间来建立该流程，并从每月10到20个链接开始。这样的任务需要技巧和毅力。
对于已经建立起一定信任度和知名度的企业网站，建立60个新的高质量的指向域名的外链基本可以发挥作用，帮助实现可持续的自然流量增长。
快速建立链接对任何人都是大的挑战。需要估算建立链接的数量，找到合适的执行者。边执行边检讨，不断完善，坚持再坚持，直至超越对手。这一切都是值得。
最后需要指出的几种不正常的链接，这些可能会带给你麻烦。非但不能帮助你关键词排名，反而会引发被惩罚的风险。
- 不相关的链接
- 私人博客网络链接（PBN）
- 论坛和社交媒体评论区的链接
- 非本地链接