您是否认为所有的营销是否都必须走线上数字化？这看似不是问题的问题。
线下营销越来越不受待见，数字营销的优势显而易见：成本优势，可跟踪，丰富的测量工具……所有质疑传统营销成果，在网络营销时代似乎都能寻找到解决方法。
数字营销的好处
现在，绝大多数营销活动都在互联网上进行。这种演化远非时尚，主要是由于可以通过这种方法收集许多数据。因此，无论是通过网络代理商还是内部机构，此过程都是企业和所有专业人员的新标准。让我们先分析数字营销与线下营销相比的优势：
- 互动：在线营销可与客户直接互动；
- 即时解释：借助各种衡量工具，网络营销可让您立即获取整套信息，从而使您能够根据客户的行为调整报价。借助Google Analytics（分析），可以测量访问者在您的目标网页上的停留时间。根据测得的反应，您可以选择合并要约或根据需要对其进行修改；
- 经济：无论是从实际的营销活动（SEO，SEA，社交网络），还是在传播媒体（网站，社交网络页面等）方面，网络都以低成本提供了各种可能性；
- 可扩展性：数字营销还可以轻松地适应数量级的变化。例如在国际部署期间，Web可以维护非常强大的功能和性能；
- 定位目标受众：由于网络提供的大量数据，定位目标受众变得更加容易。访问访问者的数据（年龄，关联的关键字等）将使您能够快速分析营销活动的一致性，而线下支持不会生成此类监视；
- 关键绩效指标：总体而言，对关键绩效指标的分析提供了精确衡量活动结果的可能性；
- 可见度：由于网络具有无与伦比的吸引力，与线下广告系列相比，可见度的提高是无可争议的；
第一次会议：要完成前面提到的要点，事实证明，今天，个人是通过互联网结识品牌的。根据他的电子口碑，该人将选择是否尝试，因此，朝着这个方向努力是他的形象必不可少的。
数字营销优先
可能还会更长的清单，所有这些优点已经给出了一些答案：
- 数字营销必不可少：无需做出是否需要进行全面数字营销的决定就可以做出决定。另一方面，毫无疑问，网络营销现在已成企业运营的重要组成部分。无论是否进行线下活动，通过在线营销收集的数据的质量都使该过程成为正确识别其客户的先决条件；
- 小预算的一致选择：减少对人力资源的需求，降低总成本，优化数据以实现精确的支出。如果数字营销应保持不变，则对小规模结构有利。大型品牌可以负担得起而无需计算（线下和在线），而小型企业则必须处理有限的预算。在这种情况下，数字化可以有效地成为整个营销策略的基石。
除了这些限制，营销是否应该完全数字化？我们必须做出选择吗？在总结之前，必须强调以下几点：由于有了新的跟踪工具，在线/线下可以成为满足公司战略需求的常识解决方案。
在线/线下营销：跟踪工具
如上所述，没有单一的解决方案。营销材料的选择必须与您对需求的精细分析相对应，并根据资源进行分析。因此，对于某些专业人士而言，数字技术将使跟踪线下活动的影响成为可能。这种有效的策略利用每种媒介的附加值来衡量品牌的吸引力。总结一下，以下是线下广告系列的在线跟踪工具的一些示例：
- QR代码：将为线下媒体提供投资回报的可能性；
- 导航查询：品牌查询可让您量化线下广告系列的实力；
- 地理报告：此数据将隔离每个连接，以了解访问者是否位于您广告系列的地理区域中。
有一些营销活动的确存在数字化的挑战和局限性。
体验式营销
- 某些营销活动需要消费者亲身体验产品或服务，数字化很难完全复制这种体验。比如美容产品的体验店，消费者可以试用产品并接受专业建议。
- 汽车试驾活动，消费者可以亲自驾驶并感受车辆性能。
人际关系营销
- 某些营销依赖于人与人之间的直接互动和关系建立，数字化难以完全取代。比如B2B销售，往往需要面对面的会谈和人际沟通建立信任关系。
- 人力资源招聘，面试环节有助于评估应聘者的综合素质。
现场体验营销
- 一些营销活动的魅力在于现场体验的独特氛围，很难通过数字化完全重现。例如音乐会或体育赛事的营销活动，现场观众可以感受独特的气氛和群体经历。
- 路演或新品发布会，现场观众可以第一时间体验新产品。
总的来说，数字化为营销带来了新机遇，同时某些营销活动还是需要真实的人与人接触和现场体验，这是数字化难以完全取代的。营销人员需要根据具体情况权衡数字化和线下营销的利弊，制定合理的组合策略。