Google广告宣布将于9月17日开始对广告投放选项进行更改。加速投放选项将被删除，标准投放将是搜索和购物广告系列以及具有共享预算的广告系列的唯一选项。10月1日之前自动切换。使用加速交付的任何搜索或购物广告系列和共享预算将在10月1日之前自动切换到标准投放。 谷歌表示，加速投放选项仍可用于展示和视 […]
网络视频营销
全球广告市场美国一枝独秀
根据Zenith的最新分析，美国广告支出比其最接近的竞争对手中国大2.5倍。排名前十位的其他九个市场的综合广告支出也仅刚刚多过美国的广告支出，总计达到了大约2450亿美元。 美国的广告市场规模庞大，约为2290亿美元。现在大部分规模都受到数字广告支出的支撑。 根据普华永道和IAB的预测，今年美国数字 […]
Twitter推特上营销案例简析
我们都知道美国总统川普特别喜欢Twitter，爱在推特上发布施政，对各路媒体、不同国家的人和事发表自己的看法。 2019年5月22日，我们在Twitter上看到如下一则软性的，来自一网站流量分析公司（Oribi）的营销帖子。 做网站流量分析的工具多如牛毛，有Omniture、Crazy Egg、Da […]
网络新闻视频已成营销一重点
没人怀疑，人们上网头等大事是关注各类最新资讯、最新实时新闻。之前是阅读，以后是播放视频。眼耳取代单眼，更高效率地获取网络资讯。 我们不妨注意眼下时刻发生的显著变化， 短视频尤其是新闻类的短视频有高的播放量； 相较于年长者乐于电视新闻，年轻人更愿意看网络视频新闻； 新闻类视频的交互比率远高于网络文章， […]
唯有持续积累，方能跨越一个个台阶
这些天，看过张信刚学者的《中东：文明与冲突》视频，感触良多，令人印象深刻的有这么几点， 现今伊拉克境内，在底格里斯河和幼发拉底河两河流域之间的美索不达米亚(Mesopotamia)平原，为人类文明的摇篮，是地球上最早适合农业种植和大型动物驯化的地方； 位于今天黎巴嫩和叙利亚沿海一带的腓尼基人(Pho […]
20年的发展，成就Google全球霸业
当今天下，90%以上的所有搜索都基于Google所属平台。1998年成立的Google，在经过了20年的发展后，成就了今天传奇的搜索霸业。 Google不仅是网页、图片、地图等Google搜索本身，还包括收购归为旗下的视频领域无可争辩的老大 – YouTube。 在移动搜索 […]
为获得客户响应的社交媒体里号召用语
经常性地我们与客户商讨社交媒体策略，营销活动对企业品牌与销售的影响。一个共同的挑战是，如何将社交媒体里的粉丝转化成实在的客户。 从营销文案的角度看，唤醒词语缺乏、下一步行动不明确，是两个主要问题。粉丝/阅读者在浏览你内容时，根本不了解接下来该做什么。在媒体注意力稀缺时代，读者懒于思考，多数情况下茫然 […]
YouTube和Facebook引领全球视频广告市场
在数字广告生态系统中占统治地位的Google和Facebook，在数字视频领域优势依旧。 2017年12月，Wyzowl公司对全球359营销人员进行问卷调查，发现YouTube和Facebook被视为视频营销的第一和第二投放平台。 上图中，红色部分认为有效果比例，黑色为无效果比例，灰色为尚未尝试比例 […]
文案成图文并在视频中冲击展现
文案在网站中作用无庸赘述。 优秀文案如何运用于网站，富有视觉冲击力，体现营销功效呢？ 变文字为图文，变文字显示为夸张的图片显示！这是广告设计的范畴。 网络今天，有人更进一步，将文案变成图文，并在视频中展现，形成强大的视觉冲击。 为说明问题，我们选取典型案例。在14分钟视频片长中截图若干如下，与您分享 […]