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SEO研究:多样搜索结果的点击率

Milestone Research的一项研究揭示了Google丰富的搜索结果所产生的不同效果。研究涵盖了2019年7月至2020年7月之间,在Google进行的总共450万次查询中的超过1.57亿次点击。

丰富结果的点击率比经典结果高

所有首页结果的平均总点击率仅为49.5%。然而,丰富网页摘要的平均点击率为58%,而标准结果则为41%,前者效果更好。

该研究还分离了带有或不带有品牌关键词的丰富结果。带有品牌关键字的搜索结果效果更好,平均点击率达到59.7%。

如下是丰富结果研究的摘要:这些是在Google上显示为图片、视频缩略图、轮播、常见问题解答或加注星标的结果。这些结果的显示要归功于网站上配置的结构化数据。

常见问题,最强大的丰富结果

以FAQ(常见问题)形式丰富的结果具有最高的点击率(87%),在参与度方面排名第一。如果没有品牌关键词,则常见问题解答的点击率较低,但仍达到76.9%。

视频是一种有效的格式

在搜索结果中可以看到的缩略图预览效果不错,平均点阅率为61.1%。出现的大多数视频缩略图来自YouTube。

与常见问题解答不同,当查询中有品牌关键字的点击率达到65.2%时,视频获得更多点击,而非品牌关键字则只有49.9%。

这项研究得出的数据证实,品牌在网站上设置丰富的摘要以使其在搜索结果中更加可见并获得更高的点击率对于相关性至关重要。

从SEO的角度来看,搜索的丰富结果很有趣。从易于获得信息的用户体验的角度来看,这些结果也很有趣。

 

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