我们都知道转化率（CR）是营销中的一个重要绩效指标。我们的百度搜索推广和Google AdWords，都非常在意转化量和转化率，前者是量的贡献，后者是效率。
我们总是习惯与自己比，看历史数据来评判当下的广告投放效果。其实，横向的行业比较也有相当意义。
几年前， Wordstream 对其14,197客户帐户（总计超过2亿美元的Google广告支出总额）进行分析，统计20个行业转化率、每次点击费用（CPC），点击率（CTR）和每次行为结果费用（CPA）。
行业包括：汽车、约会和交友、电子商务、教育、就业服务、金融、健康、家居用品、保险、法律、房地产、旅行等。结果显示，谷歌广告转化率在过去几年大幅攀升，一个非常令人鼓舞的趋势。
广告展示（Display）转化率前5大行业（Search Engine Watch），
- 约会和交友3.34%
- 法律：1.84%
- 就业服务：1.57%
- 金融和保险：1.19%
- 自动化：1.19%
广告展示转化率最差的行业是家居用品，才0.43%。
搜索（Search）方面，转化率前5的行业是，
- 约会和交友：9.64%
- 法律：6.98%
- 消费服务：6.64%
- 就业服务：5.13%
- 金融和保险：5.10%
搜索营销绩效远高于展示的绩效。你的搜索和展示广告的转化率是多少？