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Google付费广告和自然排名的外观变化

Google更改了PC上付费和自然排名的搜索结果外观。

Google会在台式机上推出付费和自然搜索结果的更新外观,使其与移动搜索结果的外观更加内联。更新后的设计包括一个至少在Google看来更显眼的付费广告标签,以及自然搜索结果旁边的网站图标。

Google的官方Twitter是这么说的:

现在,Google在桌面设备上的搜索广告带有黑色文本的加粗“广告”标签。谷歌表示,该标签更为突出,但早期反馈表明,用户发现付费结果更加难以识别。在新设计中,Google已将网址移至标题文字上方,并且将其设置为黑色。现在,付费结果实际上看起来与自然搜索结果完全相同,因为如果您看起来不够近,新的“广告”标签可能会成为收藏夹图标。

像付费结果一样,在自然排名中,Google已将网址移至页面检索标题的上方,并将其从绿色更改为黑色。更为显着的变化是网站图标的添加,这现在使网站所有者可以在桌面搜索方面进行更多优化。

 

======== Google关键词广告隐含巨大差异 ========

(十多年前的旧文)

几乎每个电子商务网站都有尝试在搜索引擎中做关键词广告,人们熟称其为PPC广告。在所有搜索引擎广告中,Google、百度、雅虎是国人比较熟悉的,尤其以Google Adwords广告最为出名。

很早以前我们曾写过一篇关于Google Adwords右侧广告揭秘文章,详细介绍了Google Adwords操作过程和注意事项,痛击不法服务商利用企业对Google Adwords不了解大肆行骗种种。

您有否尝试过Google Adwords广告?如果是,您一定清楚整个操作过程。可是您知道吗,

Google Adwords广告隐含巨大差异?

Google广告操作在默认情况下,您的广告不仅出现在Google关键词查询结果页的右侧,而且还出现在Google Adsense(Google广告联盟)的联盟网站上。

Google广告的巨大差异在此!广告在什么地方出现,其结果有天壤之别。

对于广告主而言,您只知道您的广告会在Google查询结果中出现,您或许也知道您广告还可能出现在Google Adsense的联盟站点中。但是,这些联盟站点是哪些,您并不知情。Google不提供类似信息。

您为您广告每一次被点击而付费,并不因出现在不同地方有任何改变。

我们设想,有一天您的高档化妆品广告通过分众传媒在不同写字楼里的墙面电视屏播放,您觉得在高档写字楼里与普通写字楼里的广告效果有区别吗?

再显然不过,写字楼有高低之分,其中的人群消费能力当然有差异。广告效果有差异,费用怎能一样?

Google查找人群与浏览Google Adsense联盟网站的人群完全不一样,这导致您广告效果差异很大。可Google的收费是一样的。这对您非常不公平!

我们来看看实际例子。如下是启洋科技某一客户在某段时间投放Google Adwords广告,广告内容出现在所有,即Google查询结果页和联盟站点中。

从上看出,同样一件事情,Google Adwords广告因为广告出现的地方不同,广告点击访问者不同,广告结果差异近4倍!多么大的差距,而这建立在广告费用支出是一样的基础上!

更有甚者,Google Adsense联盟网站也是参差不齐,良莠混杂。最新研究表明,14%的PPC广告为欺骗性点击!一些利欲熏心的网站通过作弊行为进行欺骗性点击,使您广告费用大大增加。除了点击,您却得不到任何利益。

幸运的是,Google还是给您选择权利。您的广告是否出现在联盟站点中由您决定。我们建议您去掉广告也同时出现在Google Adsense联盟站点中。

同时我们希望Google能正视这点,将默认选项倒过来,广告默认情况下不出现在联盟站点中,除非广告主选择自己的广告要出现在联盟站点中。

这是对广告主,也是Google客户极大的负责。

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