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语音搜索的未来趋势

语音搜索还处于起步阶段。据comScore称,支持语音搜索的新型设备有望在明年占全球搜索市场的50%。语音助手在我们的家庭和移动设备中正变得越来越重要。这会是短短几年内搜索行为的重大变化。

品牌在语音搜索中的作用到底在哪里?机遇如何?品牌需要采用哪些具体策略才能从这种趋势中受益?

Google语音搜索里有个零位置概念,就是最直接回答搜索查询的一条结果,也称为精选片段。零位就是一切,唯一可以传达给用户的信息。对于企业而言,实现零排名已成为新的当务之急。究竟如何做到这一点,仍是一个悬而未决的问题。

针对零位进行优化的最佳做法也会随着时间而发展。希望领先一步的企业将重点放在以下几个关键方面:

  • 通过数据的关联性:与给定的语音搜索最相关的就是赋予搜索引擎所需的内容,以针对用户(语音助手非常了解的用户)调整响应。提供的上下文越多,数字助理将您的业务与潜在客户配对的可能性就越高。例如,如果您是餐厅,这意味着确保引擎可以在数字资料中找到准确的信息,不仅包括位置和时间,还包括顾客的评价和评论以及诸如是否宠物友好,提供露台等详细信息餐饮,餐点等等。
  • 精选的摘要:如果您想成为给定查询的精选摘要,请确保您的网站和个人资料提供了最有可能引导人们进入您的企业的完整,简洁的答案。这可以在博客文章的第一段中,您网站上的常见问题解答中或其他各种内容中。
  • 优先安排架构:这对于语音搜索而言甚至更为重要。确保您的网站遵循通过Schema.org组织的关于搜索引擎阅读内容的商定结构。

尽管这些基础知识可以帮助企业提高当今与语音搜索的相关性,但我们仅看到语音搜索对未来数字营销工作意味着新的开始。

尽管语音搜索行为有所增加,但围绕这种机会而发展的业务模型仍在不断涌现。目前,Google、亚马逊、苹果、微软和Facebook在语音搜索方面进行了深度投资,主要原因如下:

  • 语音搜索代表了一项可以跨越各个业务领域的核心技术。
  • 它代表了一种变革性的用户体验,可减少摩擦并使人们远离屏幕。
  • 语音搜索代表了一种进入印度和东南亚等新兴市场的重要新方式,在这些新兴市场中,移动设备和行为占据着绝对优势。

大型技术公司正在语音搜索方面进行投资,但尚未真正从中获利。在接下来的几年中,这种情况将会改变,当它发生时,一个行业和供应商社区将迅速涌现出他们的货币化模型,就像我们过去在SEO和SEM中看到的那样。

当语音搜索和语音广告领域初具规模时,那些正在尝试的品牌必将获胜。现在是时候进行测试和学习了,无论企业是否能够可靠地证明其今天的努力的投资回报率。为了更好地了解新兴的语音搜索行为和机会,尤其是与品牌目标受众如何使用语音搜索有关的投资,都将在语音主导的未来中获益。

毫无疑问,语音将主导设备交互的未来。

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