转化率也称转换率，它被公认为数字营销绩效一个非常重要的绩效指标，它表征了营销成果转化效率。 转化率受哪些因素影响？我们如何优化和提升转化率这一重要KPI？ 如下是影响转化率的六个重要因素： 价值主张 号召行动 内容自身 防止分神 避免焦虑 提升回应 转化率优化 转化率优化或CRO并不是新东西。几乎所 […]
数据分析报告
移动社交数据揭示各年龄层购物行为
移动社交已成为一般网民数字活动的主要内容，基于其上的移动和社交购物也就变得顺理成章。尽管这种购物乃千禧一代的默认行为，但移动特别是社交作为购物工具，不同世代有不一样的选择偏好。 2019年4月，eMarketer 和 Bizrate Insights 民意调查发不同年龄层使用移动应用程序进行各种购物 […]
何谓数字营销之关键时刻
1980年代，美国主流营销中开始流传关键时刻理念。2011年，Google提出了“零时真相（ZMOT，Zero Moment of Truth）”，这是数字时代第一次提出“零时真相”新概念。 零时真相概念深远地溶于我们的内容营销和社交媒体营销。 第一次关键时刻营销术语由斯堪的纳维亚地区的首席执行官扬 […]
社交媒体广告已超越平面媒体广告
Publicis Media所属媒体代理机构Zenith 判断，社交媒体广告在2019年达到840亿美元，增长20%，占全球广告支出的13%，位居第三，仅次于广告渠道、电视和付费搜索。 2019年是社交媒体广告支出超过印刷广告支出的第一年，报纸和杂志广告的收入不到690亿美元。中小企业和数字品牌推动 […]
营销人应具备的人格特质
一项关于营销人员的性格研究为我们揭示了具有哪些特质的营销人员会容易获得成功。 Fractl Research利用了IBM的Watson Personality Insights API，对最具影响力的数字营销人员进行了数据分析。根据该研究，如下这些是顶级营销领导者共有的且最常见品质： 冒险精神 社会 […]
84% 营销领导者使用预测分析
人工智能(AI) 为当今的企业带来了巨大希望，特别是对于预测客户的兴趣和行为以实现营销目标的营销团队。 尽管人工智能技术的可用性越来越高，但许多营销人员仍处于制定人工智能战略的早期阶段。人们对基于人工智能的预测分析的潜力有着浓厚的兴趣，然而，营销团队在充分采用这项技术时面临着各种挑战。由于没有可用于 […]
视频在数字营销中扮演关键角色
相比图文内容，视频可承载更多的信息且具有强的视觉冲击力。视频在网络营销世界扮演着越来越重要的角色。 根据2019年的Smallbiztrends，全球消费者互联网视频流量将占所有消费者互联网流量的80%。带有视频的网页在Google首页上排名的可能性是其53倍。 2018年，Google已经开始在搜 […]
如何让客户乐意修改负面评论
Google和YouTube是世界上两个最受欢迎的网站，紧跟其后的网站是Facebook。这是举世公认的统治网络世界的三驾马车。 从全球范围看，这三大网络巨头可被称之为“评论放大器”，因为留在那儿的客户评论会引起更多其他用户的关注。就Google而言，客户评论也会影响企业的搜索可见性。同时，Yelp […]
营销人员与数据分析师携手解决问题
营销人员和数据分析师角色不同，且以非常迥异的方式看待世界。然而，营销的日益复杂的性质和对数据驱动洞察力的日益增长的需求意味着他们必须找到合作的地方。营销人员和数据分析师越来越需共同努力克服一些障碍，经常在同一个项目上一起工作。 以下是营销人员和数据分析师可以互相帮助的四种常见营销挑战。 1，媒体碎片 […]
电商网站应有功能及常见SEO错误
卖的东西不同，视觉风格会不同，但大部分电商网站都具有一些重要的基本功能。 1，用户友好 研究表明，76%的消费者认为网站最重要的特征是易用性。电商网站目标是帮助购物者更快地获得他们想要的东西，卖家只需几分钟即可完成销售。通过提供购物类别，过滤器和比较功能，专注于用户体验。电子商务网站更加用户友好的一 […]