Publicis Media所属媒体代理机构Zenith 判断，社交媒体广告在2019年达到840亿美元，增长20%，占全球广告支出的13%，位居第三，仅次于广告渠道、电视和付费搜索。 2019年是社交媒体广告支出超过印刷广告支出的第一年，报纸和杂志广告的收入不到690亿美元。中小企业和数字品牌推动 […]
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谷歌转化率的6种归因模型计算
人们都非常熟悉Google的Ads广告（之前称为Google AdWords），它与百度竞价排名几乎一致。 在关键词广告中，转化率计算是评估绩效的重要指标，但事情并不简单。原因在于我们获得的结果（譬如询盘）有可能是访问者第三次重复访问后的结果。这里存在如何判定问题，如何将果与因挂钩。这么多年来，Go […]
网红营销重要性及实战操作技巧
网红营销也称为影响者营销或影响力营销，它正在成为许多电子商务品牌营销推广的基本组成部分。在一项调查中，有92%的营销机构确认网红营销的有效性。 网红营销范围进一步扩大 数十年来，传统的营销渠道已为许多公司带来成功，但是随着时代的变迁，这些渠道已达不到覆盖目标受众的范围。与传统营销相比，网红营销能够在 […]
视频营销为小企业带来商业价值
数字营销的出现为各种新商业营销策略开阔了新思路，其中大家公认最有效的莫过于视频营销。视频营销对我们的影响广泛且深远，对小企业的营销带来许多价值。 有87%的营销商声称视频增加了网站访问量。视频营销为企业获得更多潜在客户并与之建立品牌忠诚度提供了机会，它为小企业带来的5个主要好处： 1，吸引更多访客并 […]
洞悉电子商务过程中蕴含时机
我们经常听人说时机（timing），字面解释为时间节点上的机会。时机是节骨眼，时机是关键时刻。时机有主体，蕴含目的，即什么时机。 在电子商务中，时机无处不在。譬如， 从Google查询来的，对网站某一服务内容感兴趣，并在过去一周里持续关注，访问过5次。第六次再访问网站的时刻，促使其填写表单； 过去两 […]
网站流量质量该如何评估
通常，流量与网站结果如询盘有关系，流量大结果多。只是这并不始终成立，甚至有时候是谬误。 更准确地说，透过流量看细分流量，我们清楚每一部分对结果的贡献不一致。少数导致结果，大部分与结果无关。譬如， 百度来的流量产生订单，但不同关键词来的访问，其转化率有高低之分； 360目录来的流量很大，但结果寥寥； […]
为什么说企业需要数字营销
从广告活动到客户互动，数字技术已经广泛应用于各行各业的业务领域。大企业和更多的中小企业都从这种变化中受益。 每个企业都需要一个有效的策略来接触目标受众，直至销售。数字营销已成为任何商业营销策略的关键因素。 什么是数字营销？ 顾名思义，这种营销策略利用在线媒体和数字技术来实施营销策略。您可以聘请内部团 […]
F形图案阅读 vs 目光扫描路径
通常，我们会认为我们的阅读从左到右，从上到下阅读文章。早在2006年，尼尔森诺曼集团就发现了“F形”阅读模式，它指的是人们以各种模式扫描网页、电话屏幕，其中一种是字母F的形状。 在F形扫描图案中，人们的目光多集中在页面的顶部和左侧。 用户首先读取水平移动，通常跨越内容区域的上部。这个初始元素构成了F […]
营销人应具备的人格特质
一项关于营销人员的性格研究为我们揭示了具有哪些特质的营销人员会容易获得成功。 Fractl Research利用了IBM的Watson Personality Insights API，对最具影响力的数字营销人员进行了数据分析。根据该研究，如下这些是顶级营销领导者共有的且最常见品质： 冒险精神 社会 […]
与网络社区营销有关的正念
当下社区营销变得越来越时髦。我们感受着网络争吵激辩的热门话题，也感受着时髦的威力。于是乎，众多企业蠢蠢欲动，想着一起开微博开微信公众号，占领网络高地，掌握话语权，营销似乎变得简单。 其实并非如此。 名家名嘴拥有千万的粉丝，掌握着权威话语权，显示至上的影响力，这并非微博带来。微博是工具，是平台，是管道 […]