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语音搜索中的多语言SEO

多语言语音搜索是未来SEO的一个重要方向。如何发展包含针对本地和国际受众的SEO策略,是营销人的一个大的挑战。

谷歌现在可以在语音搜索中识别119种不同的语言。这对用户体验来说很好,但这也使网站排名更具挑战性,尤其是那些承载多语言流量的网站。网站必须采取行动迎合这些采用不同语言方法进行搜索的用户。这就是多语言语音SEO的价值所在。

让我们先介绍一下未来的搜索,即多语言语音搜索。

什么是多语言语音搜索?

随着技术的发展,谷歌等搜索引擎致力于提升用户体验并使搜索变得前所未有的简单。搜索引擎可以让人们用他们自己的语言与机器进行交流,理解用户并产生其正在寻找的结果。

超过23%的美国家庭使用数字助理,近27%的人使用智能手机进行语音搜索。仅在2021年,这一数字就会增加9%以上。这意味着,越来越多的人将使用英语以外的语言与Google交谈。就像一个德国人很可能会通过用德语交谈来寻找一些东西。印度本土人可以使用印度所说的100多种语言中的任何一种,而美国国民可以使用英语、西班牙语或其他一些语言。

这种语音助手的普及,多语种语音搜索在不经意间导致语音搜索对多语种SEO的需求增加。但是您是否需要针对多语言搜索优化您的网站?是的,问题是您的网站将如何吸引以母语搜索的目标受众?

将多语言SEO与语音搜索相结合

到目前为止,只有针对多语言SEO或语音搜索的指南。考虑到这种相对较新的搜索日益增长的重要性,我们有必要将语音搜索和多语言SEO结合。

什么是多语言搜索引擎优化?

多语言SEO是一种使您的网站适应使用多语言搜索的目标受众的做法,它涉及翻译网页,使用正确的关键字,并相应地优化网页。

语音搜索:未来的搜索

语音搜索与常规打字搜索有很大不同。打字时,您希望做最少的肢体操作,即打字并获得结果。不管怎样,说话的时候,你没有做任何体力付出,只是在说话。因此,语音搜索往往更长,并且具有更多的对话风格和语气。

我们看个例子。在使用语音搜索和常规搜索时,寻找中餐馆的人会以两种不同的方式进行搜索。打字时,此人会输入诸如“我附近最好的中餐馆”之类的内容。当使用语音搜索时,他或她只会说“告诉我我现在可以去的最好的中餐馆。”

看得到差别吗?为了优化语音助手,你在做SEO时必须适应这种差异。添加多语言触摸功能,您将拥有多语言语音搜索。

如何为语音搜索做多语言搜索引擎优化?

如果您想迎合全球受众并扩大您的影响力,希望您的网站在您的目标受众以他们自己的语言搜索您提供的内容时排名,您需要多语言SEO。下面我们将讨论针对多语言搜索优化网站的一些步骤:

关键词研究

没有关键字研究,任何SEO策略都无法开始。在开始为您的网站进行多语言SEO之前,您需要进行适当的关键字研究。翻译您的网站时,您不能只翻译关键字或短语。因为在一种语言中具有高搜索量的关键字在用另一种语言翻译时可能不那么可行。

让我们看一个来自Ahrefs的案例研究来理解这一点。Ahrefs查看了关键词“最后一分钟假期”的搜索量。他们发现它在一个月内收到了来自英国的117k次搜索。然而,同样的短语翻译成法语“Vacances dernière minute”。总搜索量为8.4k。

本案例研究的结果表明独立关键字研究对多语言SEO的重要性,因为简单地翻译关键字不会产生好的结果。

您可以做的是从您的原始网站中提取短语,我们假设该网站是英文,并且针对语音搜索进行了优化。翻译之,集思广益其他相关关键字并将其插入任何关键字研究工具中,以查看其搜索量和竞争情况。

此外,语音搜索的关键字与常规关键字不同,因为您需要采取一种直观的方法,了解目标受众在搜索时的想法和所说的内容。以及他们是如何做到的。然后使用这些短语继续您的关键字搜索,并根据高搜索量和低竞争情况制作一个列表。

翻译

一旦您有了要优化的关键字列表,下一步就是翻译您网站上已有的内容并使用关键字对其进行优化。翻译网站时,最好的方法是聘请以目标语言为母语的人工翻译。

您可能会想使用谷歌翻译或其他一些自动翻译工具。但即使谷歌认可其翻译,它也对使用人工翻译留下了微妙的建议。因为机器人还没有达到击败人类的程度,至少在翻译方面。请确保翻译人员将内容与原始网站的语气保持一致。

Hreflang注释

下面是技术部分。你真的认为你可以在不涉及技术细节的情况下获得多语言SEO吗?

Hreflang注释对于具有不同语言版本以进行各种搜索的网站至关重要。它使Google能够确定向哪个访问者显示哪个网页。例如,您不希望您的英语访问者登陆您的页面的法语版本。使用 Hreflang将使您能够在英文页面上接待英语访问者,在法语页面上接待讲法语的人。

在进行多语言SEO时,另一个重要的属性会出现在您网站的代码中,即备用属性。它告诉搜索引擎翻译的页面是预先存在的页面的替代语言的不同版本,而非副本。因为如果您没有使用备用标签,Google会打击重复的页面,并且会惩罚您的网站。

网址结构

如果不讨论URL结构,就无法讨论多语言SEO。在进行多语言SEO时,您经常将不同版本的网站保存在同一域下。这意味着,您必须为每个版本创建一个URL结构,以便搜索引擎可以将访问者带到正确的页面。

对于多语言网站的URL,您有很多选择,每个选项都有其优缺点。您可以查看Google如何在下图中列出这些优缺点。

对使用哪种URL结构感到困惑?

您可以根据自己的喜好选择任何选项。根据谷歌的说法,除了在URL中使用参数之外,没有任何URL结构对SEO有特殊影响。使用子域作为Wikipedia或使用子文件夹/目录作为Apple,是创建多语言站点的最简单选择。但是如果你使用WordPress,那么你可以使用像Polylang这样的插件来支持多语言。

内容风格

在针对多语言SEO优化您的网站时,内容写作风格非常重要。您的内容应该更侧重于会话风格,而不是学术或复杂的句子结构。如前所述,与语音相关的查询大多采用问题格式,因此,常见问题解答、更强调解决问题的短段落将更适合与语音相关的搜索查询。

多语言搜索引擎优化对语音搜索的重要性

现在您知道如何为多语言SEO设置您的网站,您可能想知道是否值得所有麻烦。如果您的网站看到大量多语言流量,您别无选择,只能使用多语言SEO进行语音搜索。

  • 语音搜索是搜索的未来51%的人在购买前已经将其用于产品研究。立即开始多语言语音搜索将使您准备好应对未来带来的搜索和SEO挑战。
  • 除非它为访问者提供个性化的产品,否则您的业务不可能增长那么多。在这种情况下,用他们自己的语言与他们交谈可以提供良好的用户体验。
  • 多语言搜索引擎优化将通过迎合多语言搜索者来扩大您网站的覆盖范围。如果您的业务是全球性的或以不同语言传播到多个国家,并且您的网站仅限于英语,我敢打赌,您一定会错过一大块轻松的流量。对于全球竞争激烈且关键字难度较大的英文关键字,这将是困难的。

小结

用于语音搜索的多语言SEO是您将来会看到所有网站所有者(接收多语言流量)所做的事情。针对多语言语音搜索优化网站的关键要点是目标语言关键字搜索、人工翻译、hreflang标签和正确的URL结构。

通过正确的关键字研究、有意义的翻译、全面的技术搜索引擎优化,以及使用最适合您独特的网络需求的URL结构,您可以在多语言语音搜索方面超前部署。

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