无论处于何种行业，对一个项目的绩效监控和评估颇为关键。跟踪参数可让您知道所实施的策略是否成功，何处在浪费时间和不必要地花费成本。
网络营销专家对SEO绩效指标的一些主要观点:
- Brian Dean：关键词排名是评估SEO成功与否的主要指标。排名上升预示着流量和潜在客户的增加。
- Neil Patel：你至少要追踪10个关键指标，其中最重要的是排名、有机流量和转换率。这些指标能全面反映SEO对业务的影响。
- Rand Fishkin：关注的核心指标:有机搜索流量、点击网页的百分比、平均停留时间、跳出率、关键词排名等。这些都和转化率息息相关。
- Larry Kim：要持续优化转化率而不仅仅是流量。转化率能反映用户体验和ROI。它应该是SEO的终极目标。
- Barry Schwartz：值得追踪的指数还有:移动流量占比、长尾关键词排名、反向链接的质量改进。这些都是优化SEO的关键点。
- Ahrefs：反弹率是重要的衡量标准，它反映了用户搜索意图被满足的程度。提高反弹率能有效增强用户体验。
网站SEO优化也是如此。当您在搜索引擎中推广网站或执行SEO优化时，数据跟踪甚为重要，但跟踪什么绩效数据呢？
SEO世界中充斥着各种工具，可以为您提供各种分析见解。这里罗列一份SEO优化的KPI清单，帮助每一位SEO专业人员清晰思路，及时检讨。
自然流量(Organic Traffic)
互联网上的每项活动都旨在尽可能便宜地购买到流量，这包括PPC或SEO。不同之处在于，在PPC广告系列中，您是在花钱购买流量，而SEO则可以使您自然地获得更多访问网站的流量。有网站流量，才会有各种绩效如销售线索、销售等。衡量自然流量是判断营销效果的一个关键。
查看自然流量相对容易，可以使用百度统计或Google Analytics来完成。
搜索引擎排名(Organic Rankings)
SEO活动的目标是使网站网页获得尽可能高的搜索排名。跟踪您的网页并确保它们按正确的关键字排名也同样重要。过去，跟踪搜索结果曾经是一项艰巨的任务。如今，借助一些专业工具，跟踪关键词排名变得相对容易。
页面加载时间
在搜索引擎优化时，页面加载速度是最重要的因素之一。该经常对其进行监视。如果网站开始变慢并影响用户体验，则应立即对其进行处理。有几种工具可以衡量网站的加载时间，如Google的PageSpeed Insights。PageSpeed洞察力在衡量网站速度方面更为严格，并提供对网站的深入分析，阻止网站正确加载的资源以及需要修改的内容的具体说明。
跳出率(Bounce Rate)
网站性能的另一个重要指标是用户跳出率。该指标可让您知道进入您的网站并几乎不采取任何措施立即离开网站的访问者的百分比。通常，此参数应在40%到60%之间，具体取决于行业。如果百分比高于该百分比，则可能意味着几件事。
- 特定页面与搜索查询不匹配，这可能意味着该页面针对错误的关键字进行了优化。
- 用户体验存在问题，导致用户无法正确浏览网站。
监控此指标，可参阅Google Analytics中的概述报告。
平均停留时间(Avg. Session Duration)
顾名思义，该指标可让您知道用户在您的网站上花费了多少时间。该指标重要性完全取决于网站的目标。如果用户在特定页面上花费大量时间，则可以使用此信息稍后为目标受众创建更多相关的内容。保持较高的会话持续时间的一般经验法则是确保您的网站结构正确，内部链接构建正确并且您的内容相关且可访问。
抓取错误
抓取是指工具或Google bot扫描您的网站时。扫描通常是通过逐页进行，并对过程进行索引，或者说对网站进行爬网来进行的。当发生爬网错误时，这意味着您正在使用的工具或漫游器碰到了某种障碍，从而阻止了它在扫描的特定路径下进一步扫描网站。检查您的网站是否存在任何爬网错误的最佳方法是使用百度站长工具或Google Search Console。
点击率(Click-Through Rate, CTR)
几乎所有在线广告系列的成功程度都取决于您的页面在搜索结果中显示的次数以及其被点击的次数，也称为CTR。
要首先了解所针对行业的标准，然后将您的点击率与行业标准进行比较，并查看哪些网页效果不佳。如果页面上没有任何广告或其他任何可能引起页面注意的内容，则意味着您的元标记（主要是标题和元描述）没有吸引力，在这种情况下，您需要对其进行编辑。您还可以考虑使用结构化数据来尝试使您的代码片段更具吸引力。
每次点击费用
使用自然促销活动的主要好处之一是您无需为任何点击付费。但是，这并不意味着SEO不会产生成本。了解自然点击的费用可以帮助您从自然来源计算网站上每个访问者的费用。为了计算您的每次点击费用，请使用以下简单公式：
您的总体预算/网站访问量
总体预算应包括在SEO流程上花费的所有资金。如果您的优化有效，则每次点击费用应逐月减少。
投资回报率
ROI代表投资回报率。像每次点击费用一样，它也在所有广告系列中进行测量，无论是自然搜索还是付费。该指标可帮助您了解优化过程产生的收入是否大于成本。有一个简单的公式可用于计算该指标：
（投资收益-投资成本）/投资成本
与付费促销不同，SEO是一个需要耐心和时间的过程。根据行业的不同，可能需要长达一年的时间才能看到正确的结果。在SEO广告系列开始时看到负ROI的情况并不少见。如果您的策略成功，那么您应该在几个月内开始看到正的投资回报率。如果不确定如何正确衡量收益，则可以随时使用Google Analytics（分析）。
反向链接
对于任何SEO活动而言，主要有两件事是内容和反向链接。反向链接是任何成功的SEO活动的基石，这就是为什么您应该密切关注它们并每天对其进行监视。失去良好的反向链接并获得不良的反向链接可能会立即杀死您的网站排名。
跟踪链接的全部目的是让您警惕，并允许您在某些质量的反向链接突然被删除或突然获得不良反向链接时做出响应。
如果发现缺少某些质量链接，则可以快速与网站管理员联系，并尝试恢复它们。如果您发现了一些不好的东西，则可以拒绝它们，并防止受到搜索引擎的处罚。
除此之外另一些重要的绩效指标有：
- 移动设备流量(Mobile Traffic) 移动搜索日益重要。应检查移动设备的流量和使用情况，进行移动端优化。
- 反弹率(Bounce Back Rate) 反弹率指的是搜索引擎结果中上下翻页的比例。提高反弹率表示内容更丰富，更符合用户查询意图。
结论
SEO是一个漫长而细致的优化过程。重要的是要知道如何跟踪SEO绩效指标，并始终优化每一个指标。持续分析和优化这些指标，可以有效提高网站的SEO效果，吸引更多有目标的流量。