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搜索引擎自然排名与竞价排名孰优孰劣

众所周知,搜索引擎关键词的排序有两种,自然排序和商业排序。

自然排序也称自然排名(organic listing或natural listing),它是通过网站优化(SEO)获得关键词高的自然排位。商业排序即为我们熟知的竞价排名(PPC listing或sponsor listing),广告主通过每点击竞价实现。

对于搜索引擎营销而言,不管自然排名还是商业排名,它都能使您,

  • 获得高度准确的主动搜寻的目标客户访问;
  • 为网站带来销售线索、订单和销售额;
  • 使网站在网络中最大程度曝光;
  • 有利于品牌认知。

但是,如果有人问您,自然排名和竞价排名孰优孰劣,您如何作答?

我们很难给出明确结论,因为两者有各自优势和劣势,同时也有共同点。

在此,我们总结两者优劣,供您参考。

自然排名优势竞价排名优势
  • 排名稳定持久
  • 无需为每一次点击付费
  • 长远看,自然排名优化费用低于竞价排名费用
  • 相比其他网上网下营销形式,费用低,高投资回报
  • 自然排名比竞价排名更令搜索用户信任,获得的点击是竞价排名的2倍以上
  • 快速简单获得高排名
  • 对网页内容要求很低
  • 关键词多少不限
  • 竞价排名开始和结束有你自己随意控制
  • 费用仅当你排名检索被点击后才发生
  • 点击行为可以精确跟踪和评估
  • 允许锁定目标对象的地域特征,如国家、地区、州、省、城市、镇
  • 竞价排名可按时间控制,上午、下午、晚上或整天
  • 可控制目标访问者精确访问预定网页
  • 随时随意调整广告内容以检测转化率
  • 网上生意测试的理想手段
  • 可用于非常激烈且自然排名没有可能的关键词进行操作
自然排名劣势竞价排名劣势
  • 影响排名的因素多,无法精确控制,排名位置无法保证
  • 专业网站优化公司收费高,效果显现需要等待的时间长,通常需要2-6个月
  • 搜索引擎排序规则时常变化,排名维护是个长期系统的工作
  • 网站需要有独特有价值内容并需要保持经常更新
  • 无法按地域锁定用户
  • 关键词优化与网页阅读和视觉效果经常产生冲突
  • 优化过度会造成网站受惩罚
  • 热门关键词的高排名越来越困难,排名竞争总是越来越激烈
  • 不支付费用排名立即消失
  • 关键词竞价费用越来越高,长期看费用不低
  • 相互竞价导致每点击价格窜升
  • 存在欺骗性点击,使广告预算增加
  • 关键词广告需要通过搜索引擎审核
  • 如果竞价广告不能产生多的点击,广告可能被终止
  • 竞价排名位置不仅取决竞价,还与点击量有关
  • 目标用户对广告有天然的屏蔽习性,更愿意点击自然排序

此外,生意不同,营销预算不同,两者显现的作用也不同。

曾经,Google中国区一经理和我们说:如果广告客户问我,做Google Adwords还是做百度PPC,我都会对他/她说,预算许可的情况下,两个都要做。

现在,在对自然排名和商业排名作一番仔细比较后,我们的建议是,

如果您预算充裕,为自然排名的网站优化和竞价排名都要做,不管左侧还是右侧,无论上面还是下面,充分发挥各自的优势,因为两者都会为您带来您所需要的结果!

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